TikTok將啟動2億美元基金 向創(chuàng)作者支付視頻費(fèi)用

據(jù)外媒The Verge報(bào)道，隨著TikTok的受歡迎程度不斷提高，該平臺上的一些網(wǎng)紅本身也成為主流名人，該公司正試圖通過一個新的2億美元的創(chuàng)作者基金來留住人才。TikTok發(fā)言人告訴The Verge，該基金旨在支持那些在應(yīng)用上“尋求機(jī)會培養(yǎng)生計(jì)”的雄心勃勃的創(chuàng)作者。這標(biāo)志著TikTok直接向創(chuàng)作者支付內(nèi)容費(fèi)用的首次重大努力。

在此之前，創(chuàng)作者可以通過直播盈利，但新計(jì)劃將直接向制作視頻的人支付費(fèi)用。創(chuàng)作者將在未來一年內(nèi)定期收到付款，基金將隨著時間的推移而增長。該公司沒有確認(rèn)是否對多少創(chuàng)作者獲得資金有限制。TikTok也沒有說多久支付一次，也沒有說創(chuàng)作者能賺多少錢。

想要申請資助的創(chuàng)作者必須年滿18歲，持續(xù)發(fā)布原創(chuàng)視頻，并創(chuàng)作符合TikTok社區(qū)準(zhǔn)則的內(nèi)容。還需要一個基準(zhǔn)粉絲數(shù)，但TikTok沒有說明需要多少粉絲。美國的創(chuàng)作者可以在8月份申請資金。該公司正在尋求在全球范圍內(nèi)擴(kuò)大該基金，但沒有說明何時會這樣做。

“通過TikTok創(chuàng)作者基金，我們的創(chuàng)作者將能夠?qū)崿F(xiàn)額外的收益，這反映了他們在創(chuàng)造性地與受其想法啟發(fā)的觀眾聯(lián)系方面所投入的時間、關(guān)懷和奉獻(xiàn)，”TikTok總經(jīng)理Vanessa Pappas在一篇博客文章中說。

這不是TikTok第一次為創(chuàng)作者設(shè)立基金，該公司在5月底為平臺上的教師推出了5000萬美元的創(chuàng)意學(xué)習(xí)基金。不過，創(chuàng)作者基金對TikTok來說是一個重要時刻。與YouTube不同的是，YouTube允許擁有1000名以上訂閱者，并且在過去12個月內(nèi)累計(jì)觀看時間超過4000小時的創(chuàng)作者在其頻道上運(yùn)行廣告，并對每個視頻進(jìn)行盈利，而TikTok的運(yùn)作方式更像Instagram。創(chuàng)作者可以在自己的頻道上運(yùn)行贊助視頻，但沒有為創(chuàng)作者提供直接、持續(xù)的貨幣化計(jì)劃。

現(xiàn)在，TikTok希望定期向創(chuàng)作者付費(fèi)。這是TikTok保持競爭力的一種方式，因?yàn)樗娜瞬胖粫絹碓绞軞g迎。早在Vine流行的時候，該平臺的許多頂級創(chuàng)作者就開始在YouTube上花費(fèi)更多的時間，因?yàn)樗麄兛梢杂肰ine不允許的方式將自己的內(nèi)容貨幣化。

TikTok不希望處于相同的境地。Pappas承認(rèn)，其創(chuàng)作者在應(yīng)用內(nèi)外都找到了主流的成功，他指出，頂流網(wǎng)紅已經(jīng)找到了“品牌合作、贊助和與好萊塢一些最大的人才機(jī)構(gòu)的代表協(xié)議”。一些創(chuàng)作者，如Charli和Dixie D'Amelio，也簽署了TikTok之外的協(xié)議。該公司知道其創(chuàng)作者會在平臺外找到成功的機(jī)會，但TikTok也希望讓他們盡可能長時間地留在這里。

從戰(zhàn)略上來說，這也在幾個方面幫助TikTok脫穎而出。通過選擇接受資金的人，TikTok可以盡量避免YouTube出現(xiàn)的令創(chuàng)作者陷入的有爭議、有問題的獲利情況。該基金還可以幫助該公司與美國政府進(jìn)行持續(xù)的斗爭，美國政府已經(jīng)提出可能禁止該應(yīng)用。TikTok已經(jīng)花了幾個月的時間試圖讓自己成為一家更美國的公司，在洛杉磯有一個園區(qū)，有一個美國CEO，并計(jì)劃在美國雇傭1萬名員工。2億美元的創(chuàng)作者基金是TikTok展示對其承諾的另一種方式。

不管TikTok現(xiàn)在為什么要引入基金，關(guān)鍵是TikTok希望直接向創(chuàng)作者支付他們對應(yīng)用的貢獻(xiàn)--這款應(yīng)用在過去18個月里的增長量令人印象深刻。創(chuàng)作者們可以期待在下個月了解更多關(guān)于資格因素的信息。