電子郵箱用來購物？雅虎聯(lián)手沃爾瑪開辟消費新場景

本周一，Verizon Media在雅虎郵箱上添加了一個新的購物功能。通過與沃爾瑪?shù)暮献鳎呕⑧]箱用戶現(xiàn)在可以登錄他們的收件箱來瀏覽產(chǎn)品信息，將產(chǎn)品添加到購物車或直接下單。雖然郵件營銷作為一種傳統(tǒng)的推廣方式，在海外一直久盛未衰，但是通過郵件直接購物，對于很多消費者來說仍是一種全新的嘗試。

雅虎郵箱的用戶會根據(jù)他們的個人資料獲得個性化的購物推薦，并通過信息頁面上方的沃爾瑪入口來搜索和添加可供購買的產(chǎn)品，并在選購?fù)瓿珊笤偈占漤撁嫱瓿山Y(jié)賬。盡管郵件購物看起來似乎有些奇怪，但這并不是第一家試圖賦予電子郵箱一站式購物功能的公司。早在2017年，創(chuàng)業(yè)公司Rabel便試圖引導(dǎo)人們通過他們的電子郵件收件箱購物，該公司于一年后被云平臺巨頭Salesforce收購。

線上購物在疫情大流行期間正成為人們?nèi)粘ＯM的一種新常態(tài)，為了乘此東風(fēng)打開新的流量渠道和消費窗口，線上零售商也可謂費盡心思。今年6月，YouTube采取行動，為其數(shù)字廣告賦予可購物功能；一個月前，F(xiàn)acebook和Instagram也推出了新的商業(yè)工具，讓用戶可以直接從企業(yè)的個人主頁中瀏覽和購買產(chǎn)品；去年，谷歌也為其圖片搜索功能提供了可購物選項，并于近日宣布將推出新的短視頻電商平臺。

（圖片來源：usatoday）

從社交媒體到搜索引擎，越來越多的流量大戶紛紛觸電。無論用戶通過何種渠道開啟互聯(lián)網(wǎng)之旅，他們都會驚訝地發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)被各種可購物選項所包圍。整個互聯(lián)網(wǎng)空間在各大科技巨頭的粉飾下，已成為一個巨大的線上百貨商店，無論是網(wǎng)頁瀏覽，應(yīng)用程序或無處不在的數(shù)字廣告，都是一個個展示產(chǎn)品的在線窗口。不難想象，隨著物聯(lián)網(wǎng)和5G技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，新的消費渠道將被進一步開拓完善。線上購物場景將不再局限于社交App或電子郵箱，而是潛伏在消費者們可以接觸到每一塊移動屏幕上。