上半年全球手游支出達(dá)366億美元，十大熱門出海市場(chǎng)剖析?

7月15日，DotC United Group出海研究院發(fā)布了《2020年上半年中國APP出海洞察》。報(bào)告顯示，今年上半年，全球APP下載與支出均實(shí)現(xiàn)了較去年同期20%以上的增幅，其中手游App支出達(dá)366億美元，下載達(dá)285億次。

報(bào)告主要研究今年上半年，中國手游在美國、日本、韓國、德國和法國為代表的成熟市場(chǎng)和印度、印尼、俄羅斯、巴西和土耳其這些新興市場(chǎng)的表現(xiàn)情況。

上半年中國出海熱門手游數(shù)量

統(tǒng)計(jì)2020上半年期間，進(jìn)入過各國iOS APP Store&Google Play Store TOP 200的中國游戲數(shù)量顯示，免費(fèi)榜中除了在日本、韓國存在地理和文化優(yōu)勢(shì)的鄰國成熟市場(chǎng)，以及印尼這樣具有強(qiáng)大年輕人口紅利的新興國家代表，中國游戲數(shù)量比較突出外，在其他各國的上榜數(shù)量基本差異不大。

暢銷榜中，印尼、韓國、土耳其三個(gè)國家在過去半年進(jìn)入過榜單TOP200中的中國游戲數(shù)量均超過100款，中國游戲在這些市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力、吸金力可窺一斑。整體上來說，不論在成熟市場(chǎng)，還是新興市場(chǎng)，中國游戲在海外已經(jīng)攻城略地，遍地開花。

上半年中國出海手游Top 5

暢銷榜：《PUBG MOBILE》多個(gè)市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷

《PUBG MOBILE》穩(wěn)占美國、德國、印度和土耳其榜首。2020年上半年，騰訊旗下《和平精英》及其海外版《PUBG MOBILE》在全球合計(jì)吸金約13億美元，《PUBG MOBILE》在海外市場(chǎng)掀起的移動(dòng)電競(jìng)熱潮已持續(xù)了2年多之久，尤其在今年第二季度開始，隨著全球疫情爆發(fā)，居民外出管控等實(shí)施后，該游戲月收入曾達(dá)到峰值2.7億美元。

2020年上半年美國、德國、印度、土耳其市場(chǎng)中國手游Top 5

（左：免費(fèi)榜，右：暢銷榜）

2020上半年，日本市場(chǎng)上最暢銷的中國游戲依然花落網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》?！痘囊靶袆?dòng)》在日本的成功眾所周知，自2017年11月登陸日本市場(chǎng)后就空降游戲榜單前列，在過去的2019年更是一直處于中國手游海外月度流水TOP5梯隊(duì)。今年5月，《荒野行動(dòng)》以4.5億元人民幣的月流水將網(wǎng)易送向了日本iOS收入榜首，超越日本一眾巨頭廠商，坐到了頭把交椅，創(chuàng)造了里程碑式成就?！痘囊靶袆?dòng)》在日本市場(chǎng)不僅打破了日本玩家不感冒PVP游戲的固態(tài)，更是在日本扮演了社交平臺(tái)的角色，同時(shí)也撬動(dòng)了日本移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)的空白。

2020年上半年日本市場(chǎng)中國手游Top 5

（左：免費(fèi)榜，右：暢銷榜）

韓國最暢銷中國游戲?yàn)槔蚶蚪z旗下的《AFK Arena（劍與遠(yuǎn)征）》。韓國是《劍與遠(yuǎn)征》在海外收入的最大市場(chǎng)，占全球總收入高達(dá)三分之一左右。《劍與遠(yuǎn)征》于2月初在韓國上線后不久就迎來了高光時(shí)刻，在韓國暢銷榜節(jié)節(jié)攀升，目前在韓國市場(chǎng)僅次于本土IP巨作《天堂2M》、《天堂M》，未來《劍與遠(yuǎn)征》與本土IP巨作的競(jìng)爭(zhēng)或愈演愈烈。

2020年上半年韓國市場(chǎng)中國手游Top 5

（左：免費(fèi)榜，右：暢銷榜）

法國和巴西今年上半年最暢銷中國游戲來自由騰訊研發(fā)、游族網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行海外發(fā)行的日系策略卡牌手游《圣斗士星矢覺醒》。《圣斗士星矢覺醒》目前在海外以歐美國家為主力目標(biāo)市場(chǎng)，游戲上線至今，在法國、巴西及印尼等20個(gè)國家和地區(qū)拿下了銷榜TOP1。

2020年上半年法國、巴西市場(chǎng)中國手游Top 5

（左：免費(fèi)榜，右：暢銷榜）

俄羅斯最暢銷中國游戲?yàn)閴?mèng)加網(wǎng)絡(luò)與點(diǎn)觸的合作產(chǎn)品《蘇丹的游戲》?！短K丹的游戲》于2018年7月中旬上線，最初主要在俄羅斯和土耳其市場(chǎng)發(fā)行，游戲的配音、世界觀、后期運(yùn)營等基本都請(qǐng)來當(dāng)?shù)厝送瓿?，本地化工作?xì)致到位，目前，這款游戲的主要收入也是來自這兩個(gè)市場(chǎng)。

2020年上半年俄羅斯市場(chǎng)中國手游Top 5

（左：免費(fèi)榜，右：暢銷榜）

2020年上半年，中國游戲在海外市場(chǎng)遍地開花，在各市場(chǎng)的頭部產(chǎn)品中，有如《PUBG MOBILE》、《萬國覺醒》《王國紀(jì)元》等國際化大產(chǎn)品，也有像《荒野行動(dòng)》《劍與遠(yuǎn)征》《蘇丹的游戲》等針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)精心培育的特色產(chǎn)品。不僅在國內(nèi)市場(chǎng)，在國際市場(chǎng)中，中國游戲在多元化、精細(xì)化中越來越成熟，與國際市場(chǎng)的需求越來越契合。期待未來在國際市場(chǎng)中，有更多來自國內(nèi)大廠的優(yōu)秀的成熟產(chǎn)品，以及腰尾部廠商的黑馬產(chǎn)品的出現(xiàn)。

下載榜：《腦洞大師》一騎絕塵

統(tǒng)計(jì)2020上半年各國iOS APP Store&Google Play Store上的中國游戲TOP5結(jié)果顯示，免費(fèi)榜中除印度外，其余各國榜首均被休閑游戲《Brain Out（腦洞大師）》占據(jù)。

由風(fēng)眼科技研發(fā)的《腦洞大師》自去年10月份上線海外后，迄今在海外iOS APP Store&Google Play Store總下載量超過1.4億次，該游戲也是“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的典型之一，在美國、日本、韓國等重點(diǎn)市場(chǎng)位居前列，迄今為止共登頂過100多個(gè)國家和地區(qū)的游戲下載榜第一。在今年第一季度也成功拿下了全球游戲下載榜冠軍。目前，《腦洞大師》可謂中國休閑游戲在全球市場(chǎng)的一張金名片，其他同類產(chǎn)品無法望其項(xiàng)背。

2020上半年，《PUBG MOBILE》無懸念拿下印度市場(chǎng)游戲下載榜冠軍。印度是《PUBG MOBILE》海外最大下載市場(chǎng)，尤其簡約版《PUBG MOBILE LITE》更適配印度市場(chǎng)目前較低端但高流量的移動(dòng)設(shè)備，相比普通版本更受到玩家的歡迎。

2020上半年在全球范圍內(nèi)，《腦洞大師》與《PUBG MOBILE》的下載量不分伯仲。此外，來自字節(jié)跳動(dòng)于年初推出的休閑追擊游戲《Wobble Man（是特工就上一百層）》、Zenjoy旗下消除家裝游戲《夢(mèng)想家居》、沐瞳科技的王牌MOBA《無盡對(duì)決》、友塔網(wǎng)絡(luò)的《黑道風(fēng)云》等都有卓越表現(xiàn)。

上半年中國出海手游主要類型

統(tǒng)計(jì)2020上半年進(jìn)入過各國家TOP200中的中國游戲各品類的比例。

免費(fèi)榜：中國教育類游戲在印尼拔得頭籌

日本和韓國市場(chǎng)角色扮演類打頭陣，所有中國出海品類中均占到17%以上。

2020年上半年日、韓市場(chǎng)中國出海游戲App主要類型

（左：免費(fèi)榜，右：暢銷榜）

法國和土耳其市場(chǎng)中，策略品類拔得頭籌，法國市場(chǎng)上的策略類占比超過19%。

上半年法國、土耳其市場(chǎng)中國出海游戲App主要類型

（左：免費(fèi)榜，右：暢銷榜）

相比其他國家，中國的體育游戲在印度表現(xiàn)出了比較明顯的優(yōu)勢(shì)。

上半年印度市場(chǎng)中國出海游戲App主要類型

（左：免費(fèi)榜，右：暢銷榜）

而在印尼市場(chǎng)，中國教育類游戲壓倒性領(lǐng)銜其他各出海品類，占比高達(dá)三分之一。

上半年印尼市場(chǎng)中國出海游戲App主要類型

（左：免費(fèi)榜，右：暢銷榜）

暢銷榜：角色扮演和策略兩大類領(lǐng)銜各品類

策略類在美國、法國、德國、印度、俄羅斯以及土耳其以40%左右的占比遙遙領(lǐng)先其他各品類。角色扮演在日本、韓國、印尼和巴西超過了40%的占比。其中，韓國市場(chǎng)上中國出海游戲中策略游戲占比高達(dá)53%左右，在比較頭部的產(chǎn)品中，策略占到了所有中國出海游戲的一半以上，國內(nèi)策略類游戲在韓國的競(jìng)爭(zhēng)力和吸金力也可窺一斑。

上半年美、德、俄市場(chǎng)中國出海游戲App主要類型

（左：免費(fèi)榜，右：暢銷榜）

除角色扮演和策略兩大品類外，博彩在美國、棋牌在印度也占到所有中國出海品類10%以上份額，僅次于該市場(chǎng)上的角色扮演和策略兩大品類。

從暢銷榜單整體來看，各市場(chǎng)中國出海游戲熱門品類主要包括角色扮演、策略、動(dòng)作、棋牌、博彩和MOBA六大類。

中國的棋牌游戲在印度、印尼和土耳其比較盛行。其中印度以德州、Ludo為主，印尼主要為多米諾紙牌，土耳其則主要為德州和Okey。中國的博彩游戲主要集中在美國和土耳其等市場(chǎng)，主要包括老虎機(jī)和賓果游戲兩大類。

上半年主要中國手游出海發(fā)行商

目前，在國內(nèi)游戲市場(chǎng)被騰訊、網(wǎng)易雙龍頭霸占絕對(duì)地位，其他腰尾部廠商只能夾縫生存的態(tài)勢(shì)下，這些廠商陸續(xù)將腳步邁入國際市場(chǎng)，并逐漸找到了屬于自己的發(fā)展空間。在此過程中，如智明星通、FunPlus等老牌出海廠商在海外各市場(chǎng)也比較穩(wěn)定的走過了數(shù)年。

2020上半年，中國游戲出海廠商基本分為三大陣營：國內(nèi)大廠騰訊和網(wǎng)易；寶寶巴士、FunPlus、IGG、智明星通等領(lǐng)銜的老牌廠商；以及莉莉絲、沐瞳科技等為首的后起之秀。

騰訊旗下的《PUBG MOBILE》在海外市場(chǎng)的成功不必贅述，2020上半年，騰訊憑借旗下拳頭產(chǎn)品《PUBG MOBILE》無懸念成為了全球最賺錢的游戲公司。

網(wǎng)易深耕日本市場(chǎng)，公司海外收入近80%來自于日本市場(chǎng)，網(wǎng)易先后向日本市場(chǎng)輸入了符合日本用戶口味的二次元產(chǎn)品《陰陽師》和《大三國志》，以及強(qiáng)競(jìng)技性產(chǎn)品《荒野行動(dòng)》《第五人格》《明日之后》。今年6月，網(wǎng)易宣布在日本東京組建全新的主機(jī)游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)“櫻花工作室”，志在于向海外玩家提供更符合文化審美、品味偏好的產(chǎn)品，網(wǎng)易對(duì)日本市場(chǎng)的志在必得不言而喻。

寶寶巴士公司專注互聯(lián)網(wǎng)早教市場(chǎng)，目前已成為影響全球兒童早教市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，旗下數(shù)十款游戲可謂壟斷了中國出海的教育游戲領(lǐng)域。有數(shù)據(jù)顯示，今年上半年《寶寶巴士》系列產(chǎn)品海外總下載量或已突破2.5億次，其中，印尼，越南，印度，巴西為主要市場(chǎng)。

Funplus在2019年中國廠商出海收入排行榜位居榜首，騰訊和網(wǎng)易緊隨其后。作為中國游戲最早出海的企業(yè)之一，在過去幾年，推陳出新、連續(xù)爆款。先后推出的策略游戲《阿瓦隆之王》《火器時(shí)代》《State of Survival》在全球上百個(gè)國家榜上有名，F(xiàn)unPlus也借助這幾款產(chǎn)品構(gòu)建了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，得以在全球策略市場(chǎng)立足并奠定了強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。目前，F(xiàn)unPlus已覆蓋了歐洲、北美和中東等海外市場(chǎng)。

莉莉絲作為中國游戲出海后起之秀之一，手握《萬國覺醒》和《劍與遠(yuǎn)征》兩款全球爆款。2019年，《萬國覺醒》排在全年出海游戲收入榜第二，僅次于《PUBG MOBILE》。目前，《萬國覺醒》是海外市場(chǎng)最暢銷的中國策略游戲。莉莉絲海外市場(chǎng)的整體收入占總收入近八成，其在海外市場(chǎng)的深耕使得莉莉絲這個(gè)小廠商在海外游戲市場(chǎng)徹底站穩(wěn)了腳跟。