獨(dú)立站如何設(shè)置使用Google Shopping購(gòu)物廣告？

Google購(gòu)物廣告（Shopping Ads）已經(jīng)成為眾多商家除Facebook廣告以外的重要流量來(lái)源入口，也是營(yíng)銷(xiāo)人員必須了解的廣告推廣方式之一。做谷歌購(gòu)物廣告的廣告主可以不需要設(shè)定文案、素材和關(guān)鍵詞，因?yàn)閺V告的內(nèi)容來(lái)自廣告主事先傳到Google Merchant Center的產(chǎn)品目錄。谷歌會(huì)自動(dòng)抓取產(chǎn)品目錄中信息（product Data）,將產(chǎn)品圖、產(chǎn)品名稱、價(jià)格等信息直接呈現(xiàn)在購(gòu)物廣告里。

一、Google購(gòu)物廣告如何呈現(xiàn)

當(dāng)使用者在Google搜索特定產(chǎn)品后，若Google認(rèn)為你的產(chǎn)品與這個(gè)詞相關(guān)，就會(huì)以圖文的方式呈現(xiàn)在購(gòu)物廣告的搜索結(jié)果的最上方。

購(gòu)物廣告又分成兩種，在廣告的呈現(xiàn)和設(shè)定上都有些不同：

1.產(chǎn)品購(gòu)物廣告（product Shopping Ads）

廣告內(nèi)容直接根據(jù)你在Merchant Center中提交的產(chǎn)品資料制作而成，每個(gè)產(chǎn)品會(huì)有一個(gè)界面，包含產(chǎn)品圖、產(chǎn)品名稱、價(jià)格、網(wǎng)站名稱。使用者點(diǎn)擊廣告后，會(huì)直接被帶到該產(chǎn)品的頁(yè)面。這種廣告較容易被長(zhǎng)尾型的搜索字詞觸發(fā)，適合品牌較響亮的商家使用。

2.展示購(gòu)物廣告（Showcase Shopping Ads）

是在Adwords中集結(jié)相關(guān)產(chǎn)品制作而成。當(dāng)使用者點(diǎn)擊廣告后，不會(huì)直接被帶到網(wǎng)站的產(chǎn)品頁(yè)面上，而是在Google的環(huán)境中展開(kāi)廣告，兩兩并列展示更多相關(guān)的產(chǎn)品。展示購(gòu)物廣告相對(duì)較容易被廣泛性搜索詞觸發(fā)，適合產(chǎn)品數(shù)較多的商家使用。

二、如何設(shè)定購(gòu)物廣告

【步驟一】檢查自己的產(chǎn)品是否符合符合購(gòu)物廣告政策、是否適合刊登購(gòu)物廣告

更多細(xì)節(jié)請(qǐng)參見(jiàn)Google發(fā)布的購(gòu)物政策:

https://support.google.com/merchants/answer/6149970?visit_id=1-636507137327588768-2904811382&rd=1

【步驟二】在Google Merchant Center開(kāi)設(shè)賬戶

開(kāi)了賬戶之后，你還需要填寫(xiě)完整的商家信息、并通過(guò)上傳Google HTMl文件驗(yàn)證網(wǎng)站所有權(quán)，而且要確保自己至少每30天能更新一次產(chǎn)品資料(Product Data)。如果你的商品數(shù)量多的話，通常會(huì)在整理商品資料和上傳資料的這一階段卡的最久。

【步驟三】在Google AdWords開(kāi)設(shè)賬戶，并連接Merchant Center的賬戶

你可以在Adwords界面的右上角找到一個(gè)扳手的圖示，點(diǎn)開(kāi)后會(huì)出現(xiàn)【已關(guān)聯(lián)的賬戶】。在這個(gè)頁(yè)面就能設(shè)定Adwords賬戶與Merchant Center之間的連接。

【步驟四】在Google AdWords建立廣告

完成了前三個(gè)步驟之后，你就可以在AdWords里建立購(gòu)物廣告了。

在建立新的廣告活動(dòng)(Campaign)的時(shí)候，選擇「購(gòu)物」之后，就能依次選擇商家、銷(xiāo)售國(guó)家、競(jìng)價(jià)、預(yù)算等項(xiàng)目，將廣告設(shè)定完成。若要選擇使用展示型購(gòu)物廣告，只要在廣告群組類別(Ad Group Type)選擇展示型購(gòu)物(Showcase Shopping)，就能依序建立出標(biāo)題圖像(Header Image)、產(chǎn)品圖像(Product Image)、文案等信息，設(shè)定好你的展示型購(gòu)物廣告。

以下為你整理是個(gè)步驟的要點(diǎn):

三、購(gòu)物廣告的收費(fèi)方式

產(chǎn)品購(gòu)物廣告與展示購(gòu)物廣告的收費(fèi)方式不同，前者以CPC計(jì)費(fèi)，后者以CPE計(jì)費(fèi)。CPC計(jì)費(fèi)比較好理解，但CPE是指什么呢？這里的E指的是互動(dòng)（Enagagment）。只要點(diǎn)擊展示廣告購(gòu)物后，使用者在展開(kāi)的頁(yè)面停留10秒以上，或是在10秒內(nèi)點(diǎn)擊了商品或者鏈接，就會(huì)被計(jì)算為一個(gè)互動(dòng)。

四、常見(jiàn)問(wèn)題

Q1.有規(guī)定產(chǎn)品資料更新的最低頻率嗎？

Google希望商家至少每隔30天推送一次最新的產(chǎn)品資料，不但能讓使用者享有最佳購(gòu)物體驗(yàn)，也有助于提升廣告成效。

Q2.展示購(gòu)物廣告的內(nèi)頁(yè)中可以放的商品數(shù)量有限制嗎?

目前沒(méi)有數(shù)量的規(guī)范，不過(guò)建議你放10種熱銷(xiāo)產(chǎn)品，比較容易吸引消費(fèi)者。

Q3.有些產(chǎn)品購(gòu)物廣告上面會(huì)顯示星級(jí)評(píng)分(Ratings)，這些評(píng)分是誰(shuí)給的呢?

Google上顯示的評(píng)分匯集商家、第三方評(píng)論為你工作和消費(fèi)者等多個(gè)資料來(lái)源。換句話說(shuō)，你可以自己上傳評(píng)分，或是與Google核準(zhǔn)的產(chǎn)品評(píng)分網(wǎng)站合作，直接聯(lián)系并委托他們?yōu)槟闾峤划a(chǎn)品評(píng)分資料；又或是Google顧客評(píng)論計(jì)劃，讓Google直接幫你收集。但不管怎么樣，評(píng)分結(jié)果不一定會(huì)出現(xiàn)在購(gòu)物廣告上。只有已獲得三個(gè)以上的評(píng)論，且Google系統(tǒng)認(rèn)為評(píng)分信息無(wú)誤、結(jié)合購(gòu)物者的需求時(shí)，才會(huì)展示評(píng)分。

寫(xiě)到這里，希望你對(duì)Google購(gòu)物廣告有更多的認(rèn)識(shí)。

五、獨(dú)立站如何向Google Shopping推送商品更新

下面就以Shopyy自建站平臺(tái)為例，詳細(xì)解析后臺(tái)Google Shopping應(yīng)用如何將商品同步到Google Merchant Center。

*注意事項(xiàng)：

綁定Google Merchant之前，請(qǐng)先將Google Merchant Center中稅費(fèi)、運(yùn)費(fèi)相關(guān)的內(nèi)容設(shè)置好；

同步成功大概需要2個(gè)小時(shí)才能在Merchant后臺(tái)出現(xiàn)，并且不代表審核成功。Google將對(duì)發(fā)布的商品在描述、名稱、顏色尺碼、圖片、部分字段等進(jìn)行審核，具體結(jié)果參照Merchant后臺(tái)。

具體步驟如下：

1、打開(kāi)Google Merchant頁(yè)面，使用Google賬號(hào)登錄，或者注冊(cè)Merchant。登錄地址：https://merchants.google.com

2、登錄到Google Merchant Center

依次填寫(xiě)商家簡(jiǎn)介：選擇國(guó)家、自定義商店名稱、填寫(xiě)網(wǎng)站地址，格式是https://域名或者是https://；根據(jù)頁(yè)面提示一直操作到“網(wǎng)站驗(yàn)證”環(huán)節(jié)。

網(wǎng)站驗(yàn)證操作如下：

根據(jù)上圖操作，點(diǎn)擊“文件名稱”下載驗(yàn)證文件，用記事本或者其他文本編輯工具打開(kāi)下載好的驗(yàn)證文件，復(fù)制里面的所有內(nèi)容。

3、驗(yàn)證網(wǎng)站所有權(quán)

1）打開(kāi)Shopyy獨(dú)立站后臺(tái)，依次點(diǎn)擊【配置】——【開(kāi)發(fā)者選項(xiàng)】——【自定義文件】——【添加】按鈕；

2）在彈出框內(nèi)填寫(xiě)內(nèi)容（前面第2步下載文件中復(fù)制過(guò)的內(nèi)容復(fù)制到下圖頁(yè)面中），點(diǎn)擊“提交”按鈕保存；

3）轉(zhuǎn)到Google Merchant Center中，回到步驟2的頁(yè)面，點(diǎn)擊【驗(yàn)證網(wǎng)址】按鈕，等待Google的驗(yàn)證。

4、綁定Merchant

1）回到Shopyy獨(dú)立站后臺(tái)，進(jìn)入【Google Shopping同步列表】，點(diǎn)擊【綁定Merchant】按鈕；

點(diǎn)擊之后會(huì)跳轉(zhuǎn)到Google登錄授權(quán)頁(yè)面，使用步驟1中登錄或注冊(cè)Merchant的賬號(hào)登錄，點(diǎn)擊【允許】按鈕，完成Merchant的綁定。

2）編輯Merchant的配置，點(diǎn)擊【參數(shù)設(shè)置】按鈕，彈出設(shè)置窗口，設(shè)置完成后點(diǎn)擊【提交】保存。

*注：首次設(shè)置且商品還未同步時(shí)，發(fā)布國(guó)家可下拉選擇，數(shù)據(jù)語(yǔ)言可手動(dòng)修改，當(dāng)同步過(guò)商品后，這2個(gè)設(shè)置無(wú)法修改。

5、編輯推送商品

點(diǎn)擊【編輯詳情】按鈕，彈出編輯彈窗。

根據(jù)商品類型和商品本身屬性填寫(xiě)表單，填寫(xiě)完成后點(diǎn)擊【提交按鈕】保存。

6、推送到Merchant

系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)推送，或者可以手動(dòng)點(diǎn)擊【推送】按鈕完成推送。

7、取消推送

選中已經(jīng)推送成功的商品，點(diǎn)擊【取消同步】按鈕，確認(rèn)選擇后即可刪除向Merchant的推送。

8、查看推送結(jié)果

回到Google Merchant Center，點(diǎn)擊【商品】——【列表】查看推送結(jié)果，點(diǎn)擊商品名稱查看推送詳情。

*注：根據(jù)Google的規(guī)則，商品數(shù)據(jù)的更新最長(zhǎng)可能需要2個(gè)小時(shí)才能體現(xiàn)出來(lái)。