Pinterest到底是做什么的？

很多次和人聊到pinterest的時候，大家往往都會有一個疑問：pinterest到底是做什么的？

pinterest的大熱大概是在2012年，因為用戶量的激增引起了人們的關(guān)注，它的特點是把長短不一的圖片分成幾列展示在屏幕上，像是一條有韻律的瀑布一樣，這種展現(xiàn)形態(tài)被稱為“瀑布流”。人們在一個這樣形態(tài)的站點上，可以找到自己喜歡的圖片，收藏進自己已經(jīng)歸好類的收藏夾。也可以在這些圖片下留言，與站內(nèi)的其他用戶進行溝通交流。

人們給了這種模式一個很有看點的名字：圖片社交。

彼時，國內(nèi)很快崛起了一大批以pinterest為燈塔的站點，有一些是已有的圖片分享站將自己的展現(xiàn)形式改為了瀑布流，還有一些是各家公司看到新風口后跟進的新項目。其中多數(shù)都沒做多久就黃了或者轉(zhuǎn)型了?；畹幂^久，模式大體上保持著pinterest精髓且有一定影響力的，大概就是花瓣與堆糖兩家。

從前面的描述看，pinterest是個什么東西似乎也說得清楚：瀑布流圖片形式的社區(qū)。為什么會有那么多人-其中不少也算是業(yè)內(nèi)老兵-表示看不懂呢？

因為你很難把他要解決的核心需求說清楚。

圖片是一種信息的載體，所以圖片社區(qū)本質(zhì)上依然是個內(nèi)容社區(qū)。

pinterest的官方自我介紹是：Discover recipes,style inspiration,home hacks and more ideas to try.這個介紹可以看出：1、它主要給人們提供靈感；2、最大的幾個類目應(yīng)該是菜譜、時尚、家裝。對應(yīng)到國內(nèi)，就是：下廚房，小紅書（也許幾年前的美麗說、蘑菇街更像些），好好住這三類的結(jié)合。隨便一截就很典型：

看到這里，Pinterest面向的人群似乎就清晰了些：有一定生活品質(zhì)追求的人。而無論是做精致的菜品，進行潮流的自我妝扮，還是把家收拾得更有范兒，幾乎都指向中產(chǎn)以上人群。且僅有中產(chǎn)還不夠，還需要有時間，畢竟上述哪件事都不是一兩天可以積累起來的。

而圖片瀑布流的形式，其優(yōu)點也是視覺上比較優(yōu)美，信息量上圖片數(shù)量比較多，的確很合適用來展示一大片圖片，隨意瀏覽去尋找靈感。

從產(chǎn)品變化的角度也能窺探一二。

1、分類

前幾年時，分類目錄在pinterest站中還是一個重要的tab，而現(xiàn)在已經(jīng)沒有了?；旧暇褪鞘醉摰耐扑]流+搜索+關(guān)注作為主要的內(nèi)容分發(fā)方式。作為一個內(nèi)容分發(fā)站，完全拿掉分類是一個很大膽的舉動。從用戶量來看，倒是沒有什么明顯的負面影響。這大概說明，Pin家的用戶的確像他們預(yù)期的那樣主要是上來找靈感的，靈感本身就不容易劃出清晰的界限。另一方面，他們的內(nèi)容推薦大概也不錯。

2、拍照搜圖

拍張照片上傳至pinterest，可以找到站上與之類似的圖片。這個既可以找相似物的靈感，更有助于找到商品。這是在幫用戶提升提升信息的效率。

3、社交

雖然號稱是圖片社交。但是pinterest全站最核心的動作是“save”，即收藏。這是一個內(nèi)向型的動作。這樣的核心動作會使得用戶單獨一人在站內(nèi)就可以玩得很開心，而不需要與其他用戶發(fā)生互動。帶來的結(jié)果就是用戶之間的交流其實很少，除了可以通過“follow”來關(guān)注一些大號外，這個站上的互動元素其實很少。

總的來說，pinterest就是一個小資人群的生活趣味聚集地。他們的招股書中說自己的月活躍用戶2.65億，40歲左右的用戶偏多。其中，根據(jù)之前的說法美國用戶約占40%上下。

為什么在國內(nèi)的追隨者們做的遠不如pinterest好呢？

最主要的原因大概是大環(huán)境不同。它的目標用戶群體在國內(nèi)的分布并不夠大。在一定收水平之上的人群多分布在一到三線城市中，其中很多人很忙碌，而生活品味也因為發(fā)展階段的關(guān)系，主要處于在40歲以下的城市人群中，這樣一篩選，能符合條件的可能也就是全職主婦、富裕家庭的學生、一（小）部分白領(lǐng)、原生家境還不錯的普通工作族。而pinterest則是在整個發(fā)達國家市場打拼，有物質(zhì)生活的豐富，工會勢力的強大（沒有996嗯……），以及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)達，才能孕育出pinterst。

基于大環(huán)境，pinterest也更能堅持自己的追求，沒有因為生存壓力而去成為一個細分市場的工具，也沒有妥協(xié)的去討好并不屬于自己目標用戶的可能人數(shù)更廣泛的群體。