如何創(chuàng)建谷歌GMC(Google Merchant center)并同步Shopify

Google merchant center簡稱為GMC,是一款工具，幫助客戶將自己的網(wǎng)站和網(wǎng)站上的產(chǎn)品數(shù)據(jù)上傳到Google，并用在購物廣告、動態(tài)再營銷廣告等谷歌廣告中。

Google購物廣告獨立獨立站獨立商城而言,是一個相對轉化不錯的渠道,不像facebook是主動投喂的結果,購物廣告也是根據(jù)用戶搜索的相關性出現(xiàn)的類似于展示廣告的一種,轉化意圖明顯就很強，可以極大增加網(wǎng)站的訪問量以及高優(yōu)質的流量來源，潛在的客戶并以相對較低的成本帶來更多的轉化，其主要好處有以下幾點：

質量更好的潛在客戶：通過直接在廣告中展示產(chǎn)品信息來幫助購物者做出明智的購買決定，從而提高潛在客戶的質量。這使購物者更有可能在您的網(wǎng)站上完成購買,對產(chǎn)品及其價格有了很好的了解，與普通的網(wǎng)絡用戶相比，這使她的購買渠道進一步降低。

輕松的以零售為中心的廣告系列管理：“購物廣告”使用Merchant Center數(shù)據(jù)Feed中定義的產(chǎn)品屬性代替關鍵字，從而在相關搜索中展示您的廣告。直接在Google Ads中瀏覽您的產(chǎn)品庫存，并為要出價的項目創(chuàng)建產(chǎn)品組。

廣泛的展示：針對給定的用戶搜索，您可以顯示多個“購物”廣告，并且如果相關，“購物”廣告和“文字”廣告也可以同時顯示。這意味著您一次搜索的購物者覆蓋面就會翻倍。

強大的報告和競爭性數(shù)據(jù)：查看您的產(chǎn)品在所需的任何粒度級別上的性能。例如，您可以僅通過過濾產(chǎn)品視圖來查看特定品牌的高跟鞋獲得了多少點擊-不需要新產(chǎn)品組。使用基準測試數(shù)據(jù)來洞察您的競爭格局。利用展示次數(shù)份額數(shù)據(jù)和Bid Simulator工具確定增長機會。

另外,谷歌購物廣告比購物搜索廣告而言,轉化會相對高些,具體展示范圍廣,提供的信息更為豐富等優(yōu)勢,也是需要競價的，主要有CPC跟CPE2種競價模式。

產(chǎn)品購物廣告是按每次點擊費用（CPC）收費的，即當有人點擊廣告時。因此，僅當有人點擊指向您網(wǎng)站的目標網(wǎng)頁或本地庫存的Google托管目標網(wǎng)頁的廣告時，才需要付費。

展示購物廣告使用每次互動費用（CPE）進行收費，即用戶展開折疊的廣告并將其保持打開狀態(tài)10秒鐘或更長時間，或者在此之前點擊展開的廣告。

谷歌購物廣告的展示位置主要有以下幾處：

Google搜索上的“購物”標簽（在某些國家/地區(qū)）

Google搜索，位于搜索結果（與文字廣告分開）和Google圖片旁邊

Google搜索合作伙伴網(wǎng)站（如果您的廣告系列設置為包括搜索合作伙伴）

Google展示廣告網(wǎng)絡，其中包括YouTube，Gmail和Google Discover

在使用GMC賬戶之前，請先閱讀以下鏈接中的內容，確保自己網(wǎng)站的產(chǎn)品符合google廣告的推廣要求https://support.google.com/merchants/answer/6149970

投放Google shopping ads,其實是谷歌廣告中比較簡單的一種相對谷歌搜索,展示以及視頻廣告,最重要的就是首先要創(chuàng)建好Google merhant center,那么接下來我們看看如何創(chuàng)建GMC賬號？

1、登錄merchants.google.com

2、點擊注冊（已有google的賬戶，如Gmail帳戶，請直接輸入郵箱并點擊登錄）

3、創(chuàng)建信息填寫示例：創(chuàng)建Merchant Center帳戶時，系統(tǒng)會提示您完成以下操作：截圖示例：

4、商家信息填寫

5、網(wǎng)站驗證

6、權限開通GMC賬戶創(chuàng)建和設置完成后，請給優(yōu)化師開通GMC賬戶的管理權限，以便優(yōu)化師可檢查GMC賬戶設置是否正確、設置GMC賬戶與廣告賬戶的關聯(lián)、以及后續(xù)的各種feed問題協(xié)助。以下為GMC賬戶授權指引：

點擊賬戶首頁右上角的三個點形狀，選擇用戶：

進入用戶頁面后，點擊+號彈出對話框，在對話框中輸入優(yōu)化師給定的郵箱，點擊“添加用戶”

點擊“添加用戶”后，會調到此頁面，請按截圖勾選并保存，權限開啟完成：

接下來就是GMC Product feed的制作與提交,主要有單個產(chǎn)品上傳,通過Google sheet以及Content API接口這3種形式。

1）手動制作feed并上傳：適合網(wǎng)站僅有少量幾款產(chǎn)品的客戶；

2）content api自動上傳：適合網(wǎng)站有大量產(chǎn)品的客戶，尤其適合shopify網(wǎng)站（shopify網(wǎng)站可一鍵上傳）；

3）文件提取上傳：適合已熟悉feed制作方式的客戶

手動制作Feed并上傳，比較適合網(wǎng)站產(chǎn)品比較少的網(wǎng)站：

a.請打開GMC賬戶中的商品feed+號按鈕

制作Feed,進入Google的在線表格里進編輯,填寫規(guī)則可以按照google help center中的說明

https://support.google.com/merchants/answer/7052112?visit_id=6368892609277613393107144053&rd=1

填寫完成后，請保存并關掉在線表格，回到GMC賬戶頁面的商品feed中，點擊剛才制作好的feed名稱,點擊立即提取，然后再賬戶層級設置運費和設置，設置完點擊保存。

稅費設置：

運費設置：

設置完之后,請等待FEED的審核,審核周期大概3-7個工作日,等待的過程中請勿修改Feed中的內容。如果是做Shopify的獨立賣家,可以通過API一鍵批量上傳所有的產(chǎn)品FEED，這樣就極大節(jié)省時間跟同步更新的時間，具體來看如何操作？

首先打開shopify后臺,點擊應用中的feed google shopping按鈕

點擊setting，選擇第一個“sync setting from shopify”，然后按照頁面中的指示完成feed的設置，并點擊保存與同步

2個小時后可在GMC賬戶中查看上傳的feed，F(xiàn)eed同步成功后，谷歌官方將對提交的feed進行審核，審核周期大概3-7個工作日，等待審核期間請勿更改已提交的feed。

如果后續(xù)有新的產(chǎn)品更新到shopify網(wǎng)站上也可以針對這個產(chǎn)品進行同步過去,而不是所有的產(chǎn)品再同步一次,這樣可以減少被審核的產(chǎn)品數(shù)量也不容易出現(xiàn)問題,單個同步產(chǎn)品做法就是再Feed Google shopping那里搜索框輸入單個產(chǎn)品的名字,點擊同步就可以。

Shopify通過API同步FEED，是非常簡單的一種創(chuàng)建GMC的方法,省去了很多的流程跟技術層面的操作,也是目前受到越來越多賣家歡迎的原因。

GMC的FEED被審核通過后,就可以與Google ads相關聯(lián)起來,關聯(lián)也是非常簡單,就是在GMC的賬號已關聯(lián)的賬號里面設置,輸入要關聯(lián)的Google ads的CID賬號,然后Google ads通過就可以創(chuàng)建Google shopping ads的購物廣告。

最近GMC賬號遭到大批量的賬號被關,主要原因就是目前疫情海外都在家辦公，主要原本需要人工審核的現(xiàn)在基本上全部切換為機器審核,抓取到任何違法購物政策的GMC都會被關掉,所以在創(chuàng)建GMC Products feed的時候一定要符合Google shopping的購物政策。

下文主要會講下GMC主要被封的原因以及處理辦法,切記反復重新開GMC賬號,查找一切被封的原因并立即更正,然后進行申訴。