SenserTower：2019-2023年全球移動(dòng)市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告

近日，Senser Tower發(fā)布了2019-2023年的移動(dòng)市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告，其中提到了兩大應(yīng)用商店的表現(xiàn)、各國(guó)家地區(qū)在未來(lái)5年的收入變化、應(yīng)用和游戲在App Store中收入占比等方面。

全球移動(dòng)市場(chǎng)收入與下載預(yù)測(cè)：Google Play有著更高增長(zhǎng)率

收入方面，到了2023年，全球App Store和Google Play的用戶支出將達(dá)到1560億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為16.8%。其中App Store收入將達(dá)到960億美元，Google Play為600億美元。

下載方面，在2023年，全球App Store和Google Play的產(chǎn)品下載數(shù)將達(dá)到1610億次，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.6%。其中App Store上產(chǎn)品下載數(shù)為370次，Google Play則達(dá)到1240次。

總體而言，全球移動(dòng)市場(chǎng)的收入和下載仍呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中生態(tài)更完整的App Store在創(chuàng)造收入上依舊領(lǐng)先，但Google Play的用戶支出年復(fù)合增長(zhǎng)率則要更高，達(dá)到19.0%。在產(chǎn)品下載數(shù)上，Google Play則是遙遙領(lǐng)先，占據(jù)到全球下載量的77%。

各國(guó)家地區(qū)App Store收入預(yù)測(cè)：臺(tái)灣地區(qū)穩(wěn)步增長(zhǎng)

中國(guó)、美國(guó)、日本、英國(guó)將在接下來(lái)的5年里繼續(xù)保持國(guó)家地區(qū)App Store收入榜前四的位置上。

2018年由于版號(hào)原因，中國(guó)市場(chǎng)的App Store收入增長(zhǎng)速度有所放緩，Sensor Tower預(yù)測(cè)2019依舊會(huì)保持低速增長(zhǎng)，直到市場(chǎng)反彈。這也使得美國(guó)市場(chǎng)在逐漸縮小與中國(guó)市場(chǎng)的差距。

繼在2018年出現(xiàn)營(yíng)收下滑后，韓國(guó)市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2019還會(huì)在榜上下滑兩位，到了2023年將排在第八的位置上，也是TOP 10中App Store收入下滑最明顯的國(guó)家。

中國(guó)、美國(guó)和日本三個(gè)國(guó)家占據(jù)了2018年全球App Store收入的76%，雖然這三個(gè)市場(chǎng)還會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)，但隨著全球其他國(guó)家地區(qū)的崛起，到了2023年，他們占全球App Store收入的比重還會(huì)下降到69%。

兩個(gè)值得關(guān)注的增長(zhǎng)市場(chǎng)：英國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣。臺(tái)灣市場(chǎng)在接下來(lái)的5年中會(huì)迎來(lái)21%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，到了2023年他們的App Store收入會(huì)達(dá)到21億美元，成為全球第五大地區(qū)市場(chǎng)。

各國(guó)家地區(qū)App Store下載預(yù)測(cè)：越南5年下載量翻倍

在App下載榜上，前三的依舊是中美日，俄羅斯預(yù)計(jì)會(huì)以6.4%的年復(fù)合增長(zhǎng)率超越英國(guó)排在第四，榜單的下半?yún)^(qū)則會(huì)出現(xiàn)不少變化。

在2018年，以5.5億次安裝數(shù)排在第十的越南到了2023年將成為第六大應(yīng)用下載市場(chǎng)，安裝數(shù)將是2018的兩倍。

中美App Store收入與下載比較：兩國(guó)差距在漸漸縮小

從每個(gè)季度的變化來(lái)看中美兩國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)在App Store上的表現(xiàn)。

中國(guó)市場(chǎng)在2016年Q2趕超美國(guó)后，一直保持領(lǐng)先。在2018年3月份版號(hào)暫停審批后，中國(guó)市場(chǎng)App Store收入增長(zhǎng)出現(xiàn)降速，整個(gè)2018年的用戶支出年同比增長(zhǎng)僅有14%的增長(zhǎng)率，遠(yuǎn)比不上此前幾年的60%增長(zhǎng)率。

在2018年12月版號(hào)恢復(fù)審批后，將能看到中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)的逐步恢復(fù)，但美國(guó)市場(chǎng)在接下來(lái)的幾年也將迎頭趕進(jìn)，雙方的差距將保持在十分接近的范圍內(nèi)。

在App Store上應(yīng)用下載數(shù)上，也可以看出兩國(guó)的差距在縮小。中國(guó)市場(chǎng)的App Store應(yīng)用下載量在2019預(yù)估會(huì)跌到80億萬(wàn)次以下，年同比下滑11%。美國(guó)市場(chǎng)則有4%的年同比增長(zhǎng)。

游戲 vs. 應(yīng)用：應(yīng)用將擠壓游戲的收入空間

在App Store的營(yíng)收大盤中，應(yīng)用的收入出現(xiàn)了明顯的上漲，相比2018年的134億美元，預(yù)測(cè)到了2023年這將達(dá)到388億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到24%。要知道這個(gè)數(shù)字在2015年僅有35億美元。

相比此前幾年28%的年增長(zhǎng)率，游戲的收入在2017到2018間增長(zhǎng)了10%，并且估計(jì)在接下來(lái)的5年間都將保持這個(gè)增長(zhǎng)率。

在2017年，游戲占App Store的收入達(dá)78%，而這個(gè)數(shù)字到了2023年將下降為60%。游戲收入的年復(fù)合增長(zhǎng)率為12%，相比，應(yīng)用的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了24%。

幫助應(yīng)用收入在近幾年出現(xiàn)增長(zhǎng)的一大原因是訂閱模式的流行，它幫助應(yīng)用收入在2018年出現(xiàn)了57%的年同比增長(zhǎng)。其中增速最快的類型是娛樂(lè)類、照片和視頻以及生活類應(yīng)用，也這是這些App擠壓了游戲的收入空間。