開放互聯(lián)網(wǎng)的“兩極分化”，Outbrain與Teads如何攜手搶占全球廣告市場20%份額？

合并后的Outbrain與Teads將深度融合雙方的AI預(yù)測技術(shù)與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的廣告解決方案，構(gòu)建高度協(xié)同、智能高效的廣告技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)。

Outbrain的AI預(yù)測引擎具備每分鐘處理40億條數(shù)據(jù)信號(hào)的強(qiáng)大能力，與Teads的Omnichannel Graph（OG）工具無縫對(duì)接。

OG工具作為Teads在廣告投放領(lǐng)域的核心技術(shù)，能夠精準(zhǔn)分析廣告在不同渠道的傳播效果，而Outbrain的AI預(yù)測引擎則能基于海量數(shù)據(jù)預(yù)測用戶行為和廣告效果。兩者結(jié)合將實(shí)現(xiàn)廣告投放的精準(zhǔn)度與效果質(zhì)的飛躍。

技術(shù)整合不僅限于工具層面的對(duì)接，更在于數(shù)據(jù)與算法的深度融合。

通過整合雙方的技術(shù)架構(gòu)，新公司將構(gòu)建一個(gè)更加智能、動(dòng)態(tài)的廣告投放系統(tǒng)，能夠?qū)崟r(shí)分析用戶行為數(shù)據(jù)，動(dòng)態(tài)調(diào)整廣告投放策略，確保廣告內(nèi)容在最佳時(shí)機(jī)、以最佳形式觸達(dá)目標(biāo)受眾。這種技術(shù)上的協(xié)同效應(yīng)，將為廣告主提供前所未有的廣告服務(wù)體驗(yàn)，助力其實(shí)現(xiàn)品牌傳播與效果轉(zhuǎn)化的雙重目標(biāo)。

在品牌推廣與效果廣告領(lǐng)域，Outbrain與Teads的整合將開啟全渠道廣告的新篇章。雙方將共同探索廣告形式的創(chuàng)新，結(jié)合Outbrain的內(nèi)容推薦技術(shù)與Teads的視頻廣告技術(shù)，開發(fā)出更具吸引力和互動(dòng)性的廣告形式。

例如，利用Outbrain的AI預(yù)測技術(shù)精準(zhǔn)分析用戶興趣偏好，結(jié)合Teads的高質(zhì)量視頻內(nèi)容，創(chuàng)作出既符合用戶口味又具有高度傳播性的廣告視頻，提升用戶體驗(yàn)和廣告效果。

在生態(tài)整合路徑上，新公司將依托Teads覆蓋的1萬+優(yōu)質(zhì)媒體環(huán)境，包括四大OEM（原始設(shè)備制造商）和頂級(jí)流媒體平臺(tái)，以及Outbrain在內(nèi)容推薦領(lǐng)域的深厚積累，打造一個(gè)從品牌到效果的全渠道廣告平臺(tái)。

該平臺(tái)將整合雙方在品牌推廣、效果廣告等領(lǐng)域的資源，為廣告主提供一站式廣告解決方案，滿足其多元化、個(gè)性化的廣告需求。

• AI技術(shù)優(yōu)化廣告投放效果，提升廣告轉(zhuǎn)化率

Teads在直供流量領(lǐng)域位居行業(yè)第一，其廣泛的頭部媒體資源網(wǎng)絡(luò)為廣告投放提供了堅(jiān)實(shí)的流量基礎(chǔ)。

合并后的Outbrain與Teads將充分利用雙方在AI技術(shù)領(lǐng)域的深厚積累，依托Teads強(qiáng)大的頭部媒體直供合作資源網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步優(yōu)化廣告投放策略，實(shí)現(xiàn)廣告效果的顯著提升。

目前，Teads已在多個(gè)品牌、行業(yè)和應(yīng)用場景中實(shí)現(xiàn)了卓越的轉(zhuǎn)化效果，特別是在汽車、科技、旅游與金融領(lǐng)域。

通過整合雙方的AI預(yù)測技術(shù)，新公司將能夠更精準(zhǔn)地分析用戶行為數(shù)據(jù)，預(yù)測用戶興趣偏好，并據(jù)此動(dòng)態(tài)調(diào)整廣告投放策略。

例如，利用AI算法實(shí)時(shí)監(jiān)測廣告點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)，當(dāng)發(fā)現(xiàn)某一廣告在特定時(shí)間段或特定媒體上的表現(xiàn)不佳時(shí)，系統(tǒng)將自動(dòng)調(diào)整投放策略，將資源重新分配至表現(xiàn)更優(yōu)的渠道或時(shí)段，從而提升整體廣告轉(zhuǎn)化率。此外，新公司還將借助AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容的個(gè)性化定制，提高廣告的吸引力和相關(guān)性。

Outbrain在內(nèi)容推薦領(lǐng)域擁有深厚的技術(shù)積累，能夠通過分析用戶瀏覽的內(nèi)容、點(diǎn)擊的鏈接等行為數(shù)據(jù)，深入理解用戶的興趣偏好和潛在需求。而Teads則通過其廣泛的媒體資源網(wǎng)絡(luò)，積累了大量關(guān)于用戶媒體消費(fèi)習(xí)慣、廣告互動(dòng)行為等方面的數(shù)據(jù)。

通過整合這些數(shù)據(jù)，新Teads將能夠構(gòu)建一個(gè)更加立體、多維度的用戶畫像，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)定向投放。同時(shí)，新公司還將加強(qiáng)廣告效果的可衡量性，通過引入先進(jìn)的歸因模型和數(shù)據(jù)分析工具，更準(zhǔn)確地評(píng)估廣告投放的效果，包括廣告曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)。

此外，新Teads還將探索利用區(qū)塊鏈技術(shù)提升廣告數(shù)據(jù)的透明度和可信度，為廣告主提供更加可靠的廣告效果評(píng)估依據(jù)，構(gòu)建一個(gè)更加全面、精準(zhǔn)的用戶畫像體系，從而提升廣告定向能力。

合并后的Teads占據(jù)開放互聯(lián)網(wǎng)廣告市場20%的份額，迫使中小平臺(tái)轉(zhuǎn)向垂直領(lǐng)域（如區(qū)域性市場或細(xì)分行業(yè)）或?qū)で笈c“封閉花園”（如Meta、Google）結(jié)盟。

未來三年，行業(yè)將呈現(xiàn)“兩極分化”：一端是整合后的開放互聯(lián)網(wǎng)巨頭，另一端是封閉生態(tài)的超級(jí)平臺(tái)。兩者的競爭焦點(diǎn)從流量爭奪轉(zhuǎn)向“數(shù)據(jù)資產(chǎn)深度”與“用戶體驗(yàn)創(chuàng)新”，例如隱私計(jì)算技術(shù)（如聯(lián)邦學(xué)習(xí)）的應(yīng)用將成為差異化關(guān)鍵。

從Outbrain收購Teads的事件出發(fā)，我們可以看到技術(shù)、數(shù)據(jù)、創(chuàng)新在推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整合與未來發(fā)展中的關(guān)鍵作用。

通過整合各自的優(yōu)勢資源和技術(shù)，新Teads將形成更強(qiáng)的市場競爭力，推動(dòng)整個(gè)廣告行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

正如Outbrain CEO David Kostman所言：“此次并購并非簡單的商業(yè)行為，而是對(duì)開放互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展格局的一次重新塑造?！?nbsp;在2025年的互聯(lián)網(wǎng)競技場中，唯有擁抱生態(tài)整合與技術(shù)創(chuàng)新的企業(yè)，方能引領(lǐng)下一波增長浪潮。