Facebook產(chǎn)品更新,目標費用出價策略取消

來源：木瓜移動

作者：木瓜移動

時間：2020-06-30

?6月Facebook產(chǎn)品更新信息

6月Facebook產(chǎn)品更新，木瓜移動已經(jīng)整理好了，大家一起來看看吧。

1、新增“管理活動”隱私功能

Facebook啟動一項名為“管理活動”的隱私工具，幫助用戶批量存檔或刪除其過去的帖子。

“管理活動”的存檔功能適用于那些不希望其他人在Facebook上看到但自己仍想保留的內(nèi)容。另外，刪除的帖子會在垃圾箱內(nèi)保存30天。

“管理活動”將先在移動端上線，之后會陸續(xù)在PC端和Lite上線。

2、目標費用出價策略取消

為了簡化Facebook的競標產(chǎn)品和提供的工具，幫助廣告主提高效率，從2020年9月15日開始，將不再支持從Ads Manager中的可用出價選項中選擇目標成本出價。

為避免影響廣告主的廣告系列，廣告主需要執(zhí)行以下任一操作：

1）暫停這些廣告系列并使用其他出價策略設(shè)置新的廣告系列

2）使用目標費用更新現(xiàn)有廣告系列的出價策略

如果廣告主想繼續(xù)控制費用，則可以考慮使用費用上限出價策略。與目標成本相比，使用成本上限將會增加更多的優(yōu)化事件和支出。

3、公開部分廣告運作流程及機器學習方式

機器學習的兩個主要階段：受眾群體定位和廣告競價

1）廣告運作流程

首先，廣告主通過Facebook的自助服務(wù)工具選擇目標受眾，這些工具是根據(jù)年齡和性別等類別以及用戶在使用Facebook時所采取的操作（例如喜歡Facebook頁面或點擊廣告）創(chuàng)建的。廣告主還可以使用其擁有的有關(guān)受眾的信息，例如電子郵件列表或訪問過其網(wǎng)站或應(yīng)用的用戶，來建立自定義受眾或相似受眾。

接下來，在確定向某人展示哪些廣告時，廣告系統(tǒng)就會收集廣告主所選受眾中包括該人的廣告。然后，這些廣告會進入競價階段，該階段將確定最相關(guān)的廣告以供用戶查看。

2）機器學習

數(shù)據(jù)和機器學習是廣告競價的關(guān)鍵部分。對于參加拍賣的廣告，F(xiàn)acebook根據(jù)總價值得分最高的廣告（顯示廣告客戶價值和廣告質(zhì)量的組合），選擇要向某人展示的熱門廣告。Facebook通過將廣告出價乘以估算的操作率來找到廣告客戶的價值。

*總價值得分=（出價x估算的操作率）+廣告質(zhì)量

機器學習的作用：

預(yù)測目標用戶的行動速度，例如訪問廣告客戶的網(wǎng)站或下載其應(yīng)用。

估算廣告的質(zhì)量，權(quán)衡因素（例如過去對廣告的反饋）和質(zhì)量低下的指標（例如廣告圖像中的文字過多）。

結(jié)合廣告客戶的出價，這些因素決定了廣告的總價值，總價值最高的廣告就是Facebook展示的廣告。

然而，出價最高的廣告并不一定就能贏得競價。如果廣告系統(tǒng)預(yù)測某個受眾更有可能對其做出回應(yīng)，或者發(fā)現(xiàn)其質(zhì)量更好，則出價較低的廣告通常會獲勝。

投放個性化廣告可以為個人和企業(yè)帶來最有的價值使企業(yè)能夠以可承受的價格吸引客戶，發(fā)展和創(chuàng)造就業(yè)機會，并為用戶提供更好的體驗。

4、啟動messenger業(yè)務(wù)收件箱

Facebook宣布在全球范圍內(nèi)推出messenger業(yè)務(wù)收件箱，幫助小型企業(yè)可以更加便捷的在Messenger中響應(yīng)客戶消息。