雙向互融：日本電視和YouTube的“無(wú)界化”

2019年以來(lái)，日本地區(qū)原本娛樂(lè)內(nèi)容占絕大比例的Youtube平臺(tái)上，商業(yè)和教育相關(guān)的主題視頻不斷增加，平臺(tái)內(nèi)容朝著更加全面和多元化的方向發(fā)展。而反過(guò)來(lái)，日本電視臺(tái)也越來(lái)越多地邀約來(lái)自Youtube的紅人，在疫情的影響下，內(nèi)容更出現(xiàn)了明顯的“Youtube化”傾向。同樣作為視頻媒體，電視和YouTube兩大平臺(tái)越來(lái)越體現(xiàn)出“無(wú)界化”特征。

Youtube的“電視化”傾向

不論是日本YouTube視頻的時(shí)長(zhǎng)、質(zhì)量；平臺(tái)的商業(yè)化政策、對(duì)上傳視頻的審查制度和規(guī)約、等都在向“電視化”靠攏！具體來(lái)說(shuō)，可以歸納為以下幾大現(xiàn)象。

內(nèi)容差距的縮小

原先碎片化的視頻內(nèi)容，開(kāi)始變得更加結(jié)構(gòu)化。為了確保觀眾們?cè)?0分鐘、甚至更長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)始終保持對(duì)視頻內(nèi)容的興趣，更加專業(yè)、專職化的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)開(kāi)始介入。原本以UGC為主的視頻畫(huà)質(zhì)變得更加清晰和精美、配樂(lè)、字幕等后期的制作也更加專業(yè)。另一方面，由于日本電視行業(yè)近年來(lái)商業(yè)價(jià)值的下降以及節(jié)目制作預(yù)算的削減，電視節(jié)目的制作也越來(lái)越簡(jiǎn)約，極少能看到華麗的舞臺(tái)和舞美，尤其是外景節(jié)目，和YouTuber們的Vlog并沒(méi)有太多本質(zhì)區(qū)別。因此從內(nèi)容上看，YouTube視頻和電視節(jié)目的差距正在一步步的縮小。

商業(yè)化發(fā)展促使審查政策越來(lái)越嚴(yán)格

因風(fēng)趣的語(yǔ)言和刺激的挑戰(zhàn)在YouTube走紅的博主“拉斐爾”，前后三次被平臺(tái)封號(hào)，引起了極大的反響。其在平臺(tái)進(jìn)行直播“謝罪”時(shí)表示，“今后將恪守平臺(tái)規(guī)則，只發(fā)布‘干凈’的，能全家人一起在吃飯時(shí)觀看的視頻”。緊接著，越來(lái)越多的博主開(kāi)始出走YouTube，并抱怨YouTube現(xiàn)在已經(jīng)與電視臺(tái)無(wú)異，其內(nèi)容政策、收益政策、內(nèi)容推薦和分類的算法都在向這個(gè)趨勢(shì)發(fā)展。

新冠疫情加速Youtube的電視化

除了業(yè)余愛(ài)好者們?yōu)榱伺d趣、Youtuber們?yōu)榱恕扒★垺敝谱骱蜕蟼饕曨l外，越來(lái)越多的日本明星也開(kāi)設(shè)了自己的Youtube頻道。但前一批先驅(qū)者們，除了因“反差感”帶來(lái)無(wú)限驚喜的“游戲博主”本田翼外，其他等人的嘗試都以悄無(wú)聲息告終。

但由于疫情，很多綜藝節(jié)目、電視節(jié)目的拍攝被迫終止、線下演出活動(dòng)取消，越來(lái)越多的明星開(kāi)始在個(gè)人的Youtube主頁(yè)“營(yíng)業(yè)”，進(jìn)行日常的粉絲維護(hù)。例如佐藤健先是每周二都在Youtube上進(jìn)行直播互動(dòng)，后期更是開(kāi)啟了《佐藤健的無(wú)計(jì)劃之旅》系列企劃；如清流一般的渡邊直美更是在鼾聲不斷的直播了8個(gè)小時(shí)睡覺(jué)場(chǎng)景……

疫情影響還帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)損失，給一些藝人事務(wù)所帶來(lái)了毀滅性打擊。日本最大的搞笑藝人事務(wù)所吉本興業(yè)的線下演出被迫取消了近千場(chǎng)，但演出取消的保險(xiǎn)項(xiàng)卻不包含流行病，這意味著全部的損失只能由事務(wù)所自己承擔(dān)，旗下藝人的工資也開(kāi)始全部減半。

此時(shí)，Youtube平臺(tái)則為演藝圈帶來(lái)了新的可能性。很多藝人開(kāi)始在Youtube頻道開(kāi)始了“恰飯”之路。甚至還有很多收費(fèi)直播，收費(fèi)頻道開(kāi)始崛起！

例如嘻哈組合BADHOP，由于原定于3月1日在橫濱的演唱會(huì)被迫取消，為了不讓粉絲們失望、同時(shí)補(bǔ)貼由于演唱會(huì)取消而產(chǎn)生的1億日元欠款，演唱會(huì)在沒(méi)有觀眾的情況下如期舉行，并在YouTube直播放送，并開(kāi)通打賞功能、眾籌賠款！

疫情期間，更多綜藝形式的節(jié)目，也開(kāi)始在YouTube頻道播出。

像國(guó)民組合嵐，4月份開(kāi)始在YouTube的個(gè)人頻道播出《嵐的遠(yuǎn)程連環(huán)畫(huà)劇》企劃。

每期節(jié)目中，5名成員通過(guò)遠(yuǎn)程視頻聊天的方式，互相配合著完成一出連環(huán)畫(huà)劇的表演。

錦戶亮和赤西仁則合體，在Youtube頻道開(kāi)啟了《No Good TV》，同樣通過(guò)線上云聊天的形式，在特殊時(shí)期給觀眾帶去“有生之年”的各種合體！節(jié)目策劃也是精心準(zhǔn)備，從logo、創(chuàng)意、流程都由錦戶亮和赤西仁親自設(shè)計(jì)，兩人計(jì)劃最終達(dá)成100個(gè)人同框聊天的企劃目標(biāo)。該節(jié)目在預(yù)告片釋出之際便登上YouTube日本地區(qū)的熱搜趨勢(shì)第一名，更在微博上也引起一波強(qiáng)勢(shì)轉(zhuǎn)贊評(píng)，有望成為年度大勢(shì)節(jié)目。

YouTube向電視行業(yè)的逆向輸出

紅人Youtuber在電視節(jié)目上的活躍度增高

除了Youtube的越來(lái)越電視化，日本的電視行業(yè)也受到了Youtube的逆向影響！

首先是網(wǎng)紅Youtuber們?cè)陔娨暪?jié)目中的頻繁亮相，例如視頻博主フワちゃん（FUWA CHAN）。其在電視節(jié)目中的人氣程度已經(jīng)超過(guò)了綜藝明星，由于其異于常人的新型搞笑風(fēng)格，同專業(yè)搞笑藝人不同的腦路風(fēng)格，給節(jié)目帶去了一股新鮮風(fēng)，開(kāi)始頻繁出現(xiàn)在各大綜藝中，甚至有觀眾調(diào)侃，“給我一個(gè)看不見(jiàn)フワちゃん的電視！”。

電視節(jié)目的YouTube化

還是由于新冠疫情，很多電視節(jié)目只能采取遠(yuǎn)程錄制的方式，呈現(xiàn)出來(lái)的形式、畫(huà)面質(zhì)感、內(nèi)容企劃同YouTube的個(gè)人頻道上傳的視頻并無(wú)二致，可以說(shuō)特殊時(shí)期更是加速了電視的YouTube傾向！

例如NHK推出的訪談節(jié)目《田村淳的線上同好會(huì)》，通過(guò)視頻連線的方式將擁有相同興趣愛(ài)好的嘉賓們組在一起，分成3個(gè)群聊組，MC田村淳會(huì)先后加入他們的群聊，并且聽(tīng)他們對(duì)自身所愛(ài)事物的掏心表達(dá)！

再比如東京電視臺(tái)的《遠(yuǎn)程直擊綜藝鄉(xiāng)下高分店》。日本的google map上，有著和國(guó)內(nèi)大眾點(diǎn)評(píng)一樣的功能，不論是飲食店、還是觀光景點(diǎn)等，所有的場(chǎng)所都可以接受點(diǎn)評(píng)和打分。因?yàn)橐咔槠陂g，外拍取消，東京電視臺(tái)干脆直接瞄準(zhǔn)那些其地理位置非常偏僻卻又大受好評(píng)的鄉(xiāng)下高分店！通過(guò)店鋪店主、店員的視頻通話，了解高分飲食的秘密。兩位明星MC則作為遠(yuǎn)程調(diào)查員，通過(guò)視頻直擊的方式全方面了解！

這檔節(jié)目就是在特殊時(shí)期，因?yàn)闆](méi)有攝像、沒(méi)有音頻和燈光等專業(yè)人員輔助，電視節(jié)目向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)視頻生產(chǎn)方式靠攏的一次創(chuàng)新嘗試。

日本MBS的《田村淳的內(nèi)容控》則是聚焦在YouTube、niconico直播、tiktok……等網(wǎng)生文化，每期邀請(qǐng)平臺(tái)的紅人，向MC田村淳介紹近期網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的“洗腦動(dòng)畫(huà)”和“熱門(mén)視頻”，第一期的首個(gè)推薦，就是制作出現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫(huà)的YouTube紅人“初見(jiàn)松尾”……每期20分鐘的體量更像是Youtuber們的個(gè)人頻道企劃。

受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，日本近幾年的創(chuàng)意風(fēng)暴似乎有所停滯，綜藝節(jié)目生產(chǎn)力、創(chuàng)意力和競(jìng)爭(zhēng)力等都被韓國(guó)等新型內(nèi)容創(chuàng)意國(guó)家所超越。疫情期間，日本電視不斷加劇的Youtube化傾向，是否能給日本綜藝界帶去更多靈感和機(jī)會(huì)，讓其再次腦洞大開(kāi)，開(kāi)辟出讓人驚嘆的新形式呢？！