蘋果WWDC 2020上的發(fā)布使得營(yíng)銷人員思考尋求其它營(yíng)銷解決方案

蘋果公司針對(duì)iOS 14的設(shè)備IDFA的新限制增加了消費(fèi)者的隱私保護(hù)，這也增加了廣告行業(yè)與用戶互動(dòng)的另一個(gè)屏障。沒有IDFA對(duì)營(yíng)銷人員意味著什么？Kochava可以給您提供解決方案。

盡管業(yè)界似乎對(duì)蘋果在本周的全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC）上宣布其隱私計(jì)劃感到不安，但我可以充滿信心地說，這對(duì)Kochava并不感到意外。自從今年年初以來，我們已經(jīng)看到Apple限制收緊IDFA（iOS上廣告商在行業(yè)中的長(zhǎng)期設(shè)備標(biāo)識(shí)符）的使用，迫使他們和相關(guān)的廣告技術(shù)公司重新考慮他們?nèi)绾伪O(jiān)測(cè)廣告系列并了解用戶行為，這是今年我們看到的眾多行業(yè)支點(diǎn)之一。Apple現(xiàn)在要求廣告發(fā)布商、廣告主和相關(guān)實(shí)體請(qǐng)求用戶允許對(duì)其進(jìn)行監(jiān)測(cè)，以及其它保護(hù)消費(fèi)者數(shù)據(jù)和身份的隱私計(jì)劃。

我們?cè)谝粋€(gè)處于轉(zhuǎn)型中的生態(tài)系統(tǒng)，在繼續(xù)將用戶數(shù)據(jù)的隱私放在首位的同時(shí)，我們已做好充分準(zhǔn)備為變化而努力工作。作為蘋果公司的領(lǐng)先歸因監(jiān)測(cè)提供商和長(zhǎng)期合作伙伴，我們Kochava的使命與他們的使命保持一致。

讓我們回顧一下最近的新聞：

除了IDFA訪問的選擇性提示外，Apple還打算使用SKAdNetwork來通知廣告客戶，這些廣告在iOS設(shè)備上顯示的廣告歸因于已注冊(cè)SKAdNetwork的那些廣告發(fā)布商。營(yíng)銷人員將知道已進(jìn)行安裝，但他們不會(huì)將特定安裝與特定設(shè)備連接起來，從而保護(hù)隱私。由于本周才正式引用了SKAdNetwork，因此尚不清楚是否準(zhǔn)備就緒及何時(shí)可用。

盡管這是一個(gè)行業(yè)的重大變化，但該行業(yè)正日益被迫關(guān)注消費(fèi)者隱私。蘋果公司在過去幾年中發(fā)布的可重置IDFA和限制廣告跟蹤（LAT）暗示著它將進(jìn)一步限制外部人士使用針對(duì)不同設(shè)備的可尋址標(biāo)識(shí)符。

這項(xiàng)宣布是在Google倒計(jì)時(shí)至Cookie結(jié)束以及加州《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》（California Consumer Protection Act，CCPA）之際，因此廣告客戶已經(jīng)被主流行銷、監(jiān)測(cè)和重新定位方式的重大行業(yè)變革所淹沒。我們一直展望行業(yè)發(fā)展方向并準(zhǔn)備在沒有傳統(tǒng)設(shè)備標(biāo)識(shí)符的情況下解決消費(fèi)者身份問題。一段時(shí)間以來，我們一直在通過設(shè)計(jì)納入隱私權(quán)，并開發(fā)替代性但獨(dú)特的身份識(shí)別機(jī)制并提供用戶許可的工具。

我們?nèi)绾慰创磥恚?/span>

Kochava準(zhǔn)備通過多項(xiàng)正在進(jìn)行的創(chuàng)新來支持生態(tài)系統(tǒng)，包括提供身份解決方案，實(shí)現(xiàn)上下文定位（在跨屬性中不使用穩(wěn)定的標(biāo)識(shí)符）以及SKAdNetwork和XCHNG等框架。我們正在與客戶、合作伙伴、以及整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)緊密合作幾種解決方案，這些解決方案將使我們的客戶具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在沒有IDFA的情況下的解決方案組合

為了準(zhǔn)備cookie的結(jié)尾和增加IDFA的限制，替代的消費(fèi)者身份解決方案現(xiàn)在比以往任何時(shí)候都更加重要。

幾年前，在Kochava，我們著手思考討論，并開始編譯不依賴于特定平臺(tái)廣告ID的身份解決方案，我們知道更有效、更可靠的歸因和監(jiān)測(cè)，并創(chuàng)建消費(fèi)者的整體體驗(yàn)過程，我們需要超越對(duì)IDFA的依賴。

Kochava已經(jīng)推出一些解決方案，可以幫助營(yíng)銷人員使用他們擁有的數(shù)據(jù)來識(shí)別消費(fèi)者。關(guān)于IDFA的限制，這里列出了一些可用的解決方案，以維護(hù)消費(fèi)者的隱私權(quán)，并在某些情況下增強(qiáng)對(duì)受眾的了解。

識(shí)別身份解決方案

Kochava的身份識(shí)別解決方案可幫助品牌在沒有設(shè)備ID的情況下使用哈希電子郵件之類的其他用戶標(biāo)識(shí)符來連接消費(fèi)者，從而利用經(jīng)過驗(yàn)證的第一方數(shù)據(jù)豐富營(yíng)銷人員的現(xiàn)有數(shù)據(jù)集。通過Kochava的IdentityLink，營(yíng)銷人員可以進(jìn)一步豐富并擁有其第一手?jǐn)?shù)據(jù)。使用自己的標(biāo)識(shí)符更好地了解其用戶。

存在使用哈希到設(shè)備的電子郵件鏈接，按家庭的設(shè)備連接以及其他第一方標(biāo)識(shí)符來執(zhí)行身份解析的選項(xiàng)，這些標(biāo)識(shí)符對(duì)于解決身份解析和歸因至關(guān)重要，這對(duì)于營(yíng)銷人員、廣告發(fā)布者和生態(tài)系統(tǒng)合作伙伴而言非常有價(jià)值，我們擁有為使生態(tài)系統(tǒng)能夠利用自己的第一手?jǐn)?shù)據(jù)集并以可行方式解決它們而準(zhǔn)備的工具。

可配置歸因

IDFA的進(jìn)一步匱乏迫使人們更多地依靠指紋來進(jìn)行歸因。指紋是一種基于設(shè)備IP和用戶代理(User Agent)的概率歸因方法，其精確度要低于基于全球唯一IDFA的確定性歸因，但借助Kochava高度可配置的歸因進(jìn)行指紋識(shí)別仍然可以保持很高的準(zhǔn)確性，營(yíng)銷人員可以在廣告系列級(jí)別(Campaign Level)甚至精確到廣告素材上收緊和完善回看窗口，而經(jīng)過完善的幾分鐘或幾小時(shí)（而不是幾天）的回看窗口，則點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化之間的緊密關(guān)聯(lián)可確保歸因上的因果關(guān)系。

可配置歸因的功能不僅可以避免欺詐發(fā)生，而且還可以啟用分?jǐn)?shù)歸因或加權(quán)歸因（處理諸如唯一覆蓋率與頻率之類的事情），是結(jié)合了可配置設(shè)置來實(shí)現(xiàn)全面暴露信號(hào)的功能，這使得歸因成為一個(gè)區(qū)別營(yíng)銷價(jià)值與黑盒子的重要的價(jià)值定位。

加強(qiáng)欺詐保護(hù)

正如我們看到的，隨著限制廣告跟蹤（LAT）的出現(xiàn)，大量沒有IDFA的設(shè)備將使iOS廣告系列更容易受到歸因欺詐的攻擊。在這種情況下，諸如點(diǎn)擊泛濫之類的策略可以使系統(tǒng)利用游戲規(guī)則來竊取轉(zhuǎn)化功勞。為了加強(qiáng)回看窗口，Kochava先進(jìn)的反欺詐解決方案的實(shí)施將保護(hù)iOS廣告系列免受點(diǎn)擊泛濫和其他利用LAT設(shè)置的策略的侵害。保持歸因數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，可確保您繼續(xù)做出明智的廣告系列策略決策。

隱私至上的用戶許可

Kochava的智能同意管理旨在確定何時(shí)請(qǐng)求和管理同意，它是使用IAB的CCPA廣告發(fā)布商合規(guī)性框架構(gòu)建的，可與Apple的新消費(fèi)者隱私計(jì)劃并行工作。

重新思考再營(yíng)銷

付費(fèi)互動(dòng)再營(yíng)銷廣告已成為當(dāng)今營(yíng)銷人員的一種非常流行的方法。該策略目前主要依靠設(shè)備ID進(jìn)行受眾細(xì)分和激活。作為付費(fèi)互動(dòng)的替代方案，營(yíng)銷人員還可以推送通知(in app message)、電子郵件或短信。Kochava提供了原生集成的參與功能，可以幫助在沒有IDFA的情況下對(duì)細(xì)分受眾群的再營(yíng)銷；此外，F(xiàn)acebook,Google等，至少現(xiàn)在，還是保留有價(jià)值的資源來進(jìn)行再營(yíng)銷，因?yàn)樗麄冇心芰υ跊]有IDFA的情況下定位及觸及用戶。

開拓廣告新途徑

我經(jīng)常說，挑戰(zhàn)、混亂往往包含機(jī)遇。在Kochava，我們將這些變化視為代表客戶進(jìn)行創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，并且我們正在不斷以新的方式為他們建立和改進(jìn)我們的營(yíng)銷解決方案。自2011年以來，我們一直致力于為營(yíng)銷人員縮小行業(yè)差距。失去IDFA也不例外。隨著我們的發(fā)展和壯大，我們準(zhǔn)備并準(zhǔn)備繼續(xù)在激動(dòng)人心的新方向上引領(lǐng)行業(yè)同時(shí)始終將隱私放在首位。

如果您當(dāng)前使用的是Kochava，我們將為您服務(wù)。

如果您是Kochava的合作伙伴，我們將為您提供服務(wù)。我們提供了一些新的計(jì)劃，可能需要一起合作。請(qǐng)與您的Kochava客戶經(jīng)理聯(lián)系，然后我們可以進(jìn)行下一步。

如果您現(xiàn)在還沒有使用Kochava，我們歡迎有機(jī)會(huì)為您服務(wù)。我們有成為客戶與眾不同的歷史，使他們能夠在充滿不透明性的生態(tài)系統(tǒng)中保持水晶般的清晰度。

聯(lián)系我們：china kochava.com,微信：wylyuli