為了擴大XCloud游戲流服務，微軟與Facebook聯(lián)手

在增長未能達到公司預期后，微軟在本周早些時候，決定關閉其視頻游戲流媒體平臺Mixer，并將與Facebook合作，將Mixer流媒體社區(qū)遷移到Facebook Gaming。

兩家公司拒絕透露這筆交易的價值。Facebook發(fā)言人Drew Symonds表示，這是一種合作關系而非合并或收購。發(fā)言人補充說，F(xiàn)acebook Gaming將擁有Mixer商標和相關域名，但Microsoft將保留Mixer技術的知識產權。

從7月22日開始，所有Mixer站點和應用將會引導用戶轉移到Facebook Gaming。社區(qū)平臺由Facebook Gaming接手，主播恢復自由身，如果主播同意，微軟還將為主播提供直接遷移的功能。

微軟與Facebook合作顯然是一項戰(zhàn)略性選擇，這也與擴大即將推出的xCloud游戲流服務及其整體游戲內容的吸引力有關。

Xbox的負責人Phil Spencer在接受采訪表示，此舉是為了支持Xbox即將推出的云游戲服務xCloud，與Facebook Gaming合作將幫助Xbox實現(xiàn)20億xCloud游戲玩家的宏偉目標。

關閉的原因-表現(xiàn)不佳

2014年，亞馬遜以近10億美元的價格收購Twitch，吸引更多的青少年觀看游戲直播而不是玩游戲。兩年后，微軟則以1520億美元的價格收購了Beam，從而進入游戲視頻行業(yè)，Beam后來更名為Mixer。

Mixer比較大的動作在去年，微軟給出高價吸引游戲主播入駐，有很多著名的游戲主播紛紛與Mixer簽約，其中包括Ninja，他曾經是Twitch最受歡迎的主播，于2019年8月與Mixer簽署了獨家協(xié)議。據報道，Ninja獲得了高達3000萬美元的合同。

但投入卻沒有給微軟帶來足夠的回報。根據市場研究公司StreamElement和Arsenal.gg的調查，Mixer在四大平臺中仍然排名最后。

StreamElement的調查稱，即使是在新冠疫情期間，更多的游戲玩家只能呆在家里的情況下，Mixer 3月至4月的觀看小時只增長了15％，落后于Twitch和Facebook，遠遠低于整個流媒體行業(yè)45％的增長。

而StreamElement跨度更長時間周期的數據則顯示，截至今年四月，在四大流媒體平臺中，Mixer的觀看人數僅同比增長了0.2％。Facebook Gaming、YouTube和Twitch觀看人數均大幅增長。

有評論分析支出，Xbox的積累是微軟的優(yōu)勢，類似于Netflix的Game Pass服務及其與PC游戲玩家的完美兼容性贏得了業(yè)界的好評，但從整個游戲的布局來看，Mixer則是其最薄弱的環(huán)節(jié)，盡管提供了高質量的體驗，但較少的觀看人數使其成為流媒體游戲平臺的笑話。巨資挖來了著名游戲主播Ninja，觀眾卻縮水了33％，他所擁有的知名度也沒有轉化為Mixer整體的增長。

合作的一些細節(jié)：XCLOUD游戲流服務

在接下來的幾周內，微軟與Facebook合作，將現(xiàn)有的Mixer觀眾和主播引流到Facebook Gaming。

7月22日，所有Mixer網站和應用程序將自動定向到Facebook Gaming。現(xiàn)有的Mixer合作伙伴將可以獲得Facebook Gaming合作伙伴身份，參與Mixer盈利計劃的主播也可以參加Facebook的升級計劃。擁有大量積分、頻道訂閱數或Mixer會員的觀眾都將獲得Xbox禮品卡積分。

按照目前的消息，微軟將與Facebook緊密合作，將xCloud引入Facebook Gaming，從而允許觀眾通過點擊網頁便可立即玩游戲，而不需要使用游戲機。目前微軟計劃還將與Facebook合作開發(fā)微軟的xCloud手機游戲服務，該服務將于7月22日（來自彭博的消息稱或為夏季末）推出使用。

這一目標與Google的Stadia服務非常相似，但此前Mixer缺乏規(guī)模和觀看人數來真正實現(xiàn)這一目標，與Facebook Gaming的合作有望推進上述想法。

不過，雖然現(xiàn)在Facebook愿意用同樣的合約內容簽約Mixer的主播，但主播的態(tài)度尚不明確，其中Ninja明確表示不會和Facebook簽約，可能會回到Twitch。

有分析表示，市場格局的變動從一定程度上，更加強化了Twitch仍然是第一大平臺的地位。大多數Mixer主播很可能會回到Twitch，只有很少一部分會轉移到Facebook Gaming。

如果Mixer與Facebook Gaming的整合不達預期，只會有助于Twitch會繼續(xù)擴大自己的競爭優(yōu)勢。雖然Twitch一個視頻游戲流媒體平臺，但現(xiàn)在變成了一個有著多種主題內容的一站式平臺，你可以在Twitch上觀社會話題、烹飪等等。