YouTube推出新營銷平臺,防御TikTok?

YouTube新平臺將專注于深度的營銷撮合服務

2016年被谷歌收購的YouTube影響力營銷平臺FameBit，正在進行品牌重塑。這個新平臺將被命名為YouTube BrandConnect，并將繼續(xù)向美國超過25,000訂閱用戶的創(chuàng)作者開放。此次更新是在FameBit宣布關閉其自助服務網(wǎng)站之后進行的，該網(wǎng)站允許創(chuàng)作者獨立尋找合作的品牌商，并提交交易方案，并完成營銷活動。自助網(wǎng)站及其所有賬戶將于2020年7月31日關閉。

目前，YouTube BrandConnect將專注于提供全面服務，將有一個專家團隊主動為創(chuàng)作者與品牌匹配，并提供端到端的廣告管理和服務交付。該公司表示，創(chuàng)作者從全方位服務交易中獲得的收入是自助交易的30倍，而自助交易僅占創(chuàng)作者從FameBit所獲各種收入的4%。

從現(xiàn)在開始，符合全面服務計劃的創(chuàng)建者將能夠通過YouTube Studio注冊YouTube BrandConnect。YouTube表示，將在未來幾個月為YouTube Studio平臺增加更多的營銷管理功能。目前，YouTube已經(jīng)增加了新的計量工具，旨在通過對話加強問責制——比如品牌興趣提升（Brand Interest Lift）和影響提升（Influencer Lift）。品牌興趣提升計量來自創(chuàng)作者視頻的消費者搜索行為。影響消費者計量的因素包括購買意向、品牌回憶（Brand Recall）等。該公司指出，各品牌還可以使用谷歌洞察（Google Insight）和其他工具，在YouTube上衡量首次營銷方案的影響和投資回報率。

YouTube表示還將很快擴大其廣告技術支撐產(chǎn)品，這包括將出現(xiàn)在YouTube視頻下面的一個的“購物貨架（“shopping shelf”）”更新。不久，該公司將推出“媒體貨架（media shelf）”工具，將允許觀眾租用或購買視頻推薦的電影，而不是像現(xiàn)在這樣，只提供商品出售或下載應用程序。

在內容創(chuàng)作者方面，YouTube聲稱其基于洞察力的匹配工具將帶來更多的品牌內容交易。該公司表示，在過去兩年里，在全服務平臺上進行的匹配，其產(chǎn)生的平均交易規(guī)模增長了260%以上。

新平臺將增強其與TikTok的競爭能力

此前，YouTube稱，到2022年整個美國影響力營銷領域（influencer marketing industry）的市場規(guī)模預計將達到150億美元。當然，這一預測，由于時間的限制，并沒有考慮到新冠肺炎大流行對市場營銷的影響。冠狀病毒的影響——包括出行與差旅限制、企業(yè)倒逼和市場活動取消，導致品牌商相關營銷活動減少。

eMarketer在4月份報告。超過1/4的美國影響力人士在3月份表示，因此他們從品牌商那里得到的合作機會減少了。上述疫情下的市場變化將帶來長期的影響，這意味著與創(chuàng)作者合作的品牌將需要更可靠、可衡量的數(shù)據(jù)，以了解其營銷活動的成效。

非常值得注意的是，從競爭角度，近年來TikTok在短視頻領域影響力顯著加強——尤其是年輕的用戶群體。在此背景下，此前YouTube在4月份確定開發(fā)針對TikTok的“Shorts”服務。

Shorts推出后，即可補足YouTube缺少的短影音內容類別，讓YouTuber可以透過Shorts做內容的快速曝光及粉絲互動等不同操作。并且，Shorts將在Android或iOS端YouTube應用內作為新的頻道，并不會有獨立的App，這可以保證Shorts擁有固定的受眾群體，并讓使用者能直接使用已授權的YouTube Music音樂，進行短影音的內容創(chuàng)作。外媒將YouTube Shorts的推出描述為“硅谷科技公司迄今為止為打擊TikTok崛起做出的最認真的努力”。

在上述背景下，YouTube BrandConnect作為一個更強大的品牌撮合與影響力計量平臺，必然使YouTube相對于TikTok更具有競爭優(yōu)勢?？紤]到疫情期間TikTok的使用量增加了，尤其是年輕的用戶群體。

YouTube在一份公告中表示：“我們將繼續(xù)投資于我們的技術，并在國際范圍內擴張，為全球的創(chuàng)造者、品牌和他們的粉絲帶來新的體驗”，“這只是Youtube BrandConnect的開始，我們很高興在未來幾個月通過品牌內容宣傳為創(chuàng)作者、品牌和觀眾帶來更多的價值?！?/span>