谷歌SEO：如何為客戶制定成功的鏈接建設策略

當我第一次開始制定鏈接建設策略時，我發(fā)現(xiàn)它令人難以置信地不知所措。在不浪費資源的情況下識別寶貴機會的挑戰(zhàn)令人恐懼。在本指南中，我將分享我用來簡化流程并創(chuàng)建超出預期的有效鏈接建設策略的路線圖。

了解鏈接建設

鏈接建設是關于從外部網(wǎng)站獲取鏈接，仔細考慮錨文本、目標URL和鏈接頁面的上下文。此策略告訴搜索引擎您頁面的相關性和權威性。與學術引用如何增強研究的可信度類似，反向鏈接引導搜索引擎瀏覽網(wǎng)絡，使他們能夠根據(jù)鏈接質量和數(shù)量了解內(nèi)容質量和權威性。

對我有用的四種鏈接建設策略

如今的鏈接建設多種多樣，并結合了各種策略。根據(jù)我的經(jīng)驗，我發(fā)現(xiàn)有幾種方法可以始終產(chǎn)生最佳效果。

1.客座帖子

我經(jīng)常使用客座帖子，即為另一個網(wǎng)站撰寫內(nèi)容，并有機會在內(nèi)容中或通過我的作者簡介鏈接回我的網(wǎng)站。客座帖子在特定條件下效果最佳：

-托管網(wǎng)站與您的利基市場直接或間接相關。例如，如果我的客戶是一家蛋白質補充劑企業(yè)，我會尋找營養(yǎng)或一般健身網(wǎng)站。

-您涵蓋了托管網(wǎng)站上尚未廣泛涵蓋的利基市場或主題，為他們提供有價值且獨特的內(nèi)容。

-與編輯建立工作關系使生活更輕松，并且流程進展迅速。

-該網(wǎng)站吸引流量并擁有強大的反向鏈接。

成功取決于網(wǎng)站的參與意愿。根據(jù)經(jīng)驗法則，我嘗試：

-事先為每個客座帖子機會預算

-遵守網(wǎng)站的內(nèi)容標準

-為鏈接可能無法持久的可能性做好準備。網(wǎng)站可能會因各種原因更改所有權、關閉或刪除鏈接。

2.數(shù)字公關

數(shù)字公關是一種較新的鏈接建設形式，涉及向記者推銷獨特的故事。然后，這些記者會發(fā)布鏈接到您網(wǎng)站（通常是主頁）的文章。要使數(shù)字公關發(fā)揮作用，我發(fā)現(xiàn)擁有有效、及時的數(shù)據(jù)和記者會感興趣的引人入勝的敘述至關重要。我經(jīng)常利用季節(jié)性因素來增加報道機會——例如，在情人節(jié)前后推銷與巧克力相關的故事。

然而，接觸記者是一項至關重要的挑戰(zhàn)，因為他們經(jīng)常收到大量的推銷。因此，以下是作為數(shù)字公關活動的一部分向記者推銷時的一些有效策略：

-從提供真正有價值的獨特見解或新鮮數(shù)據(jù)開始，并作為您活動的基石

-聯(lián)系報道您所在領域故事的相關記者

-保持您的推銷簡短而切中要點，重點說明您的故事為何重要

-始終解釋您如何收集數(shù)據(jù)或見解以增加您的推銷的可信度

3.未鏈接的品牌提及

發(fā)現(xiàn)您的品牌在網(wǎng)上被提及但沒有反向鏈接的情況為獲取鏈接提供了寶貴的機會：

-使用Google快訊自動監(jiān)控以隨時了解新提及。

-找到未鏈接的提及后，我會表示感謝，并友好地詢問他們是否可以添加指向我們網(wǎng)站的鏈接。

-檢查僅鏈接到我們社交媒體的提及，并要求包含我們的網(wǎng)站以建立更直接的聯(lián)系。

4.專家評論

專家評論是在您的領域樹立權威的有效方法。您可以通過Connectively等平臺為記者提供相關主題的見解。當記者尋求專家意見時，我會迅速做出回應，提供詳細、有見地的評論和聯(lián)系方式。這使我成為思想領袖，在發(fā)布我的貢獻時通常會帶來高質量的反向鏈接。以下是我參與專家評論的最佳做法：

-專注于我真正擅長的主題，以確保我貢獻的質量和準確性。

-快速回復，因為記者通常在緊迫的期限內(nèi)工作并收到大量投稿。

-包括有關我的資格和如何聯(lián)系我的全面信息，使記者更容易驗證我的資歷并將我納入他們的文章中。

創(chuàng)建鏈接構建策略的4步驟流程

現(xiàn)在您已經(jīng)了解了不同的鏈接構建方法，是時候開始制定您的策略了。我已經(jīng)制定了一個4步驟方法，遵循我創(chuàng)建的鏈接構建技術。

步驟1：建立您的資產(chǎn)

首先，我會查看客戶網(wǎng)站上的現(xiàn)有內(nèi)容，以確定具有價值的高質量內(nèi)容。這些內(nèi)容可以是任何內(nèi)容，從深入的博客文章到全面的指南。接下來，我會評估是什么讓這些內(nèi)容變得有價值。是它們的信息深度、它們提供的獨特見解，還是它們的實際應用？例如，如果客戶有一個體育網(wǎng)站，那么有價值的內(nèi)容可能是一篇關于馬拉松訓練不同階段的詳細博客文章，其中包含恢復技巧、信息圖表和視頻。這種類型的內(nèi)容可以教育和吸引他們的受眾。

在了解哪些現(xiàn)有內(nèi)容可以作為可鏈接資產(chǎn)后，我還會考慮是否需要創(chuàng)建可以吸引鏈接的新內(nèi)容。我創(chuàng)建的可鏈接資產(chǎn)類型包括：

-提供新的、令人興奮的數(shù)據(jù)的研究報告。

-展示服務或產(chǎn)品的實際應用的數(shù)據(jù)驅動案例研究。

-隨著時間的推移，持續(xù)相關的常青內(nèi)容。

-像信息圖表這樣的視覺內(nèi)容。

-交互式工具或計算器可幫助用戶完成任務或實現(xiàn)他們所學的內(nèi)容。

第2步：勘探

勘探是為我的客戶制定鏈接建設策略的關鍵步驟。它涉及確定與我客戶的利基市場相符且具有我們可以填補的內(nèi)容空白的正確網(wǎng)站。以下是我進行勘探的方法：

我首先使用Google搜索運算符來查找相關網(wǎng)站。例如，假設我客戶的網(wǎng)站是關于體育的，特別是馬拉松訓練。在這種情況下，我可能會使用intitle:marathon training-recovery plan-"injury"之類的查詢來查找討論馬拉松訓練但可能缺少賽后恢復或傷害預防內(nèi)容的網(wǎng)站。一旦我有了潛在網(wǎng)站的列表，我就會使用Moz Link Explorer來評估鏈接配置文件，并使用Keyword Explorer來識別內(nèi)容空白。

Chrome的電子郵件提取器、RocketReach或Hunter.io等工具對于查找聯(lián)系信息非常有用。有了正確的聯(lián)系人并了解網(wǎng)站的內(nèi)容空白，我就可以計劃個性化的推廣信息，解釋我客戶的內(nèi)容如何為他們的網(wǎng)站增加價值并填補已發(fā)現(xiàn)的空白。不要忘記：

-手動查看網(wǎng)站，看看它們是否深入涵蓋了您的細分市場

-檢查網(wǎng)站是否有社交媒體存在，這表明有活躍且參與度高的受眾。

-檢查目標網(wǎng)站上的內(nèi)容是否由可信的作者（而非AI生成的作者）撰寫。

步驟3：外展

外展是鏈接建設中真正神奇的地方。我希望我的電子郵件能從一大堆通用的推銷中脫穎而出。以下是對我而言已證明成功的外展方法的精髓：

-從真誠的參與開始：我的電子郵件從對收件人特定內(nèi)容的評論開始。也許是他們最近發(fā)表的一篇文章、一項顯著的成就，或者他們在會議上說的話，以表明對他們的工作真正感興趣。

-在詢問之前提供價值：我不會立即要求鏈接，而是提供一些有價值的東西。這可能是一個見解、詳細的分析，或補充發(fā)布者已有內(nèi)容的額外資源。這種方法促進了關系，而不是顯得交易性。

-明智地跟進：如果我沒有收到回復，我會發(fā)送一封更直接但仍然以提供價值為宗旨的跟進電子郵件。我會個性化這些跟進，以保持最初的樂于助人和合作的基調。

第4步：鏈接監(jiān)控

一旦我獲得反向鏈接，我就會一絲不茍地跟蹤它們。監(jiān)控這些鏈接有助于我識別趨勢并確定最有利的合作伙伴關系。我還嘗試使我的反向鏈接配置文件多樣化，并不斷從多個相關網(wǎng)站獲取鏈接。需要跟蹤的一些鏈接指標包括：

-鏈接到您的域

-域權限，用于確定反向鏈接的質量或可信度

-鏈接指向的位置（目標URL），以便您了解最佳可鏈接資產(chǎn)

-描述鏈接內(nèi)容的錨文本

-鏈接獲取日期

-鏈接的實時狀態(tài)（無論它是否消失或保持在線）

您可以通過多種方式在Google Sheets App Scripts中自動執(zhí)行其中一些流程，正如您將在Hunter.io的Antonio Gabric的鏈接回收指南中看到的那樣。

總結：隨著鏈接建設變得越來越困難，您的策略必須不斷發(fā)展

隨著鏈接建設變得越來越具有挑戰(zhàn)性，曾經(jīng)毫不費力的策略（如簡單的目錄提交或文章交換）不再有效。如今，該過程需要更細致的方法來識別有價值的資產(chǎn)，選擇合適的潛在客戶，并將您的努力與大量垃圾郵件區(qū)分開來。采用像隊友技術這樣的結構化方法，并遵循我分享的詳細策略來改善您的外展工作并提高成功的機會。