定位類軟件持續(xù)發(fā)力，LGBT群體勇敢求愛(ài)

我們看到8月全球社交應(yīng)用的投放榜單：

“想知道你的對(duì)象和閨蜜在哪里嗎”，定位類社交應(yīng)用持續(xù)發(fā)力，【Famio】進(jìn)入iOS端投放榜前十；多家產(chǎn)品lite版登榜；【Litmatch】Android端投放力度加強(qiáng)，位列第七；同一發(fā)行商Justliin的旗下兩款約會(huì)社交應(yīng)用【Justlo】【Linduu】在iOS端穩(wěn)步上升。驕傲月后勢(shì)頭依舊很猛，LGBTQ+群體約會(huì)應(yīng)用【Taimi】登上ios榜第八。

首先【Famio】在8月投放65個(gè)國(guó)家地區(qū)，美國(guó)地區(qū)占比最高，為67.7%；iOS端投放素材去重后約5000條，視頻類占比97.63%；而投放的視頻素材中豎版視頻占比較高，其中尺寸為720 1280的約占整體的44.12%，其次尺寸為720 900的占比約為43.12%；【Famio】和大多定位類社交軟件一樣，其投放的素材多用“想知道你丈夫和閨蜜在哪嗎？”“想知道你的妻子有沒(méi)有欺騙你嗎？”等抓馬話語(yǔ)，一種“不安全感”和“好奇心”的心理營(yíng)銷策略，搭配廣告詞直擊人心，激發(fā)人們的窺探欲望。

然而，這種策略雖然短期內(nèi)能夠吸引用戶下載和使用，但長(zhǎng)期來(lái)看，可能會(huì)引發(fā)用戶對(duì)于隱私和信任的擔(dān)憂。這點(diǎn)需要產(chǎn)品在用戶使用時(shí)，對(duì)其確保所有功能都符合當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)等；

投放渠道：FB News Feed展示估值：180萬(wàn)

除開(kāi)“抓奸”劇情，【Famio】也不乏溫馨治愈的素材，文案多圍繞“Love、Be safe、honey”；

投放渠道：Google Ads(Admob)展示估值：300萬(wàn)

接著看到【Litmatch】這款由CONSTRUCT TECHNOLOGY發(fā)行的線上交友應(yīng)用，該產(chǎn)品從7月份開(kāi)始就在Android端處于高買量的狀態(tài)，而在8月進(jìn)入了榜單前十，位列第七，投放素材去重后約1.1w，新增素材數(shù)量超5000；總計(jì)在67個(gè)國(guó)家地區(qū)進(jìn)行投放，其中在印度尼西亞投放力度最大，占比30.0%；素材多以視頻為主，占比85.26%，其中尺寸為720 1280的占比最多，為89.93%；興趣受眾中男性占比達(dá)81.61%，其中年齡為18-34的占比42.74%；

投放渠道：FB News Feed展示估值：400萬(wàn)

【Litmatch】視頻素材多為真人出鏡，配上幽默劇情，突出交友特點(diǎn)，且素材中大多強(qiáng)調(diào)“你可以在這里認(rèn)識(shí)到漂亮妹妹，找到對(duì)象”等充滿誘惑力的臺(tái)詞或者文案，吸引不少單身男士前往一探究竟。當(dāng)然，該應(yīng)用也沒(méi)忘了女性群體，同時(shí)產(chǎn)出許多可愛(ài)風(fēng)主題的廣告素材，畢竟，男生們都來(lái)了，怎么能少得了女生呢。

投放渠道：Google Ads(Admob)展示估值：4千2

“你是否厭倦了被限制在固定的框架之中？我們相信性取向和性別是自由流動(dòng)的，同樣，愛(ài)情也應(yīng)該擁有同樣的自由?！薄綯aimi】致力于構(gòu)建一個(gè)包容的社交空間，讓LGBTQ+群體自由地表達(dá)自我，與多元文化社區(qū)緊密相連。

驕傲月后，熱情不減，【Taimi】在iOS端投放力度持續(xù)上升，在八月份達(dá)到最頂峰，去重后投放素材數(shù)約為6000條，環(huán)比上升超100%，投放的視頻素材中豎版視頻占比較高，其中尺寸為720 1280的約占整體的93.26%，其次則是1080 1920的占比約為3.29%；文案多圍繞“dating、lesbian、lgbtqia”等；

投放渠道：Messenger展示估值：4千2

從最新投放素材中可以看出，素材內(nèi)容絕大部分為展示用戶通過(guò)該應(yīng)用找到對(duì)象后的幸福生活，通過(guò)具象化的結(jié)局生動(dòng)描繪出用戶在使用后所獲得的滿足和喜悅，巧妙地利用了性少數(shù)群體對(duì)于幸福和歸屬感的渴望，從而吸引更多潛在LGBTQ+群體的關(guān)注。

【REDnotes-小紅書(shū)國(guó)際版】，一款專為海外用戶設(shè)計(jì)的，集購(gòu)物、分享和社交于一體的社交購(gòu)物應(yīng)用，作為國(guó)內(nèi)知名社交平臺(tái)，其在海外的表現(xiàn)自然不差，在Android端投放榜連續(xù)三個(gè)月穩(wěn)居前十，8月去重后投放素材數(shù)約為2萬(wàn)條，環(huán)比上漲42.8%；總計(jì)在22個(gè)國(guó)家地區(qū)進(jìn)行投放，其中在馬來(lái)西亞和中國(guó)臺(tái)灣占比最高，分別為40.0%和37.6%；投放素材以視頻為主，占比79.97%，其中尺寸為720 1280的素材最多，占比45.12%；素材文案多為“小紅書(shū)、寶藏攻略、教程”等符合產(chǎn)品調(diào)性的關(guān)鍵詞；

投放渠道：TikTok展示估值：290萬(wàn)

總體而言，【REDnotes】多運(yùn)用平臺(tái)達(dá)人的熱門(mén)視頻切片進(jìn)行宣傳使用，素材內(nèi)容多為分享穿搭、化妝等教程，一些人們?cè)谌粘Ｉ钪行枰@取和關(guān)注的信息內(nèi)容。這種宣傳方式不僅符合當(dāng)下的碎片化和快節(jié)奏的生活趨勢(shì)，而且緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，滿足用戶需求。