旅游、餐飲、文娛…中秋數(shù)據(jù)盤點(diǎn)

中秋假期結(jié)束，各項(xiàng)數(shù)據(jù)出爐。文旅、餐飲、電影市場的回升尤其值得營銷人關(guān)注。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年中秋節(jié)假期，全國國內(nèi)出游1.07億人次，按可比口徑較2019年同期增長6.3%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)510.47億元，較2019年同期增長8%。

其中短途旅行是三天小長假的主要場景。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，周邊游主導(dǎo)假期旅游市場，出游人次占比接近50%。此外，在同程旅行網(wǎng)上，中秋節(jié)期間夜間起飛的“賞月航班”相關(guān)搜索熱度較上周增長97%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，中秋節(jié)假期，平臺(tái)國際機(jī)票預(yù)訂熱度同比增長超160%，國際酒店預(yù)訂熱度同比增長近140%。

在眾多景點(diǎn)中，山西是絕對(duì)的黑馬，在《黑神話·悟空》的帶動(dòng)下，山西省中秋假期租車自駕游訂單較端午增長了16%，大同、忻州、朔州等地旅游訂單較端午假期分別增長14%、20%、40%（數(shù)據(jù)來自攜程）。

餐飲方面，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年中秋，“中秋”“團(tuán)圓”主題餐飲團(tuán)購訂單量較上年同期增長超5倍，中秋假期餐飲堂食較上年假期增長近20%。全國休閑玩樂相關(guān)的訂單量同比增長64%，全國夜間玩樂訂單量同比增長超50%。

其中，“新中式”餐飲尤其值得關(guān)注，美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“中秋假期，‘新中式’消費(fèi)走熱，其中茶館‘新中式’主題套餐訂單量同比增長550%?！?/p>

電影方面，國家電影局9月18日發(fā)布數(shù)據(jù)，我國2024年中秋檔電影票房為3.89億元，觀影人次為957萬，國產(chǎn)影片票房為3.32億元，占比為85.35%。影片《野孩子》成為2024中秋檔票房冠軍，《一雪前恥》《出走的決心》《祝你幸福！》《重生》分列檔期票房二至五位。

但值得注意的是，影院排片雖然增多了，但是上座率卻降低了。有相關(guān)專家表示，這是由于2023年報(bào)復(fù)性觀影熱潮退去后，電影市場的周期性問題也在2024年集中爆發(fā)，市場供片仍處于清庫存階段。