2024年上半年電梯場(chǎng)景穩(wěn)健增長(zhǎng)，部分行業(yè)大幅增投戶外廣告

今年以來(lái)，廣告市場(chǎng)整體保持增長(zhǎng)，月度變化存在小幅波動(dòng)。2024年上半年戶外廣告中，電梯廣告穩(wěn)健增長(zhǎng)，出行類戶外廣告持續(xù)波動(dòng)。

根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)，2024年上半年戶外廣告中，電梯LCD和電梯海報(bào)的廣告刊例花費(fèi)保持了正增長(zhǎng)，其中電梯場(chǎng)景廣告的同比增長(zhǎng)達(dá)到了兩位數(shù),呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)的態(tài)勢(shì)，有力拉動(dòng)整個(gè)渠道廣告投入增加。

出行類戶外廣告方面，街道設(shè)施、地鐵、影院視頻廣告花費(fèi)同比均有減少，機(jī)場(chǎng)廣告花費(fèi)同比下跌17.8%，與去年同期相比，這四個(gè)戶外廣告渠道的表現(xiàn)均呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

2019年-2024年上半年同期各戶外廣告渠道花費(fèi)同比變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊Ad Cube廣告數(shù)據(jù)庫(kù)

重點(diǎn)行業(yè)方面，2024年上半年清潔用品行業(yè)的戶外廣告增投迅猛，其次化妝品/浴室用品、娛樂(lè)及休閑、酒精類飲品等多個(gè)行業(yè)都在戶外廣告渠道加大宣傳力度。然而，戶外廣告投放的頭部行業(yè)飲料和食品則分別呈現(xiàn)5.0%和21.1%的花費(fèi)縮減。

品牌表現(xiàn)方面，2024年上半年戶外廣告花費(fèi)頭部榜單中，近半數(shù)席位來(lái)自飲料和化妝品/浴室用品行業(yè)，其余覆蓋食品、郵電通訊、娛樂(lè)及休閑等七個(gè)行業(yè)。頭部品牌中珍、雀巢、鴻星爾克增投表現(xiàn)搶眼。