什么？Meta近期又推出了多項(xiàng)新功能更新？？

本文為各位廣告主整理了近期Meta官方關(guān)于產(chǎn)品更新的相關(guān)政策，感興趣的廣告主還不快來(lái)看一看??！

投放至Instagram快拍、Facebook快拍、Instagram Reels和Facebook Reels版位的輪播進(jìn)階賦能型目錄廣告開(kāi)始支持9:16寬高比的創(chuàng)意

鏈接點(diǎn)擊量指標(biāo)的定義被更新

升級(jí)改進(jìn)廣告管理工具中的報(bào)告用戶(hù)界面：發(fā)布改良版篩選體驗(yàn)和快速視圖

輪播進(jìn)階賦能型目錄廣告

開(kāi)始支持9:16寬高比的創(chuàng)意

此前，投放到Instagram快拍、Facebook快拍、Instagram Reels和Facebook Reels版位的輪播進(jìn)階賦能型目錄廣告（Advantage+Catalog Carousel Ad）僅支持使用1:1寬高比的創(chuàng)意。而今后，這些版位還將支持使用9:16寬高比的創(chuàng)意。這種新的廣告創(chuàng)意尺寸推出后，廣告主將能夠利用Meta官方提供的一整套縱向廣告格式打造自然流暢的購(gòu)物體驗(yàn)，改善廣告表現(xiàn)。此次更新還將讓Meta旗下各平臺(tái)支持的創(chuàng)意寬高比變得更加整齊統(tǒng)一，從而精簡(jiǎn)廣告主的創(chuàng)意策劃流程。

鏈接點(diǎn)擊量指標(biāo)的定義被更新

Meta官方最近更新了鏈接點(diǎn)擊量指標(biāo)的定義。更新后，受眾對(duì)主頁(yè)圖標(biāo)、主頁(yè)名稱(chēng)和頭像裝飾的點(diǎn)擊也將納入統(tǒng)計(jì)，但前提是這些點(diǎn)擊會(huì)鏈接至廣告主指定的目標(biāo)位置或體驗(yàn)。此前，該指標(biāo)統(tǒng)計(jì)的操作包括對(duì)廣告文本、媒體素材或行動(dòng)號(hào)召的點(diǎn)擊、輕觸或滑動(dòng)操作，只要這些操作會(huì)鏈接至廣告主在廣告設(shè)置流程中指定的目標(biāo)位置或體驗(yàn)。

Meta官方之所以做出這一更改，是因?yàn)殡S著我們繼續(xù)探索如何通過(guò)新的廣告體驗(yàn)為商家創(chuàng)造更高價(jià)值，Meta官方也希望設(shè)立一個(gè)適當(dāng)?shù)臋C(jī)制，用于了解和報(bào)告這些體驗(yàn)的用戶(hù)參與度。您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)廣告系列的鏈接點(diǎn)擊量指標(biāo)有所上升，不過(guò)大多數(shù)情況下變化幅度都較小。

常見(jiàn)問(wèn)題Q&A

1、以后我是否需要為增加的點(diǎn)擊量付費(fèi)?

答:大部分廣告都按展示次數(shù)收費(fèi)。不過(guò)，如果廣告主在廣告設(shè)置流程中的“計(jì)費(fèi)方式”版塊下選擇了“鏈接點(diǎn)擊量（CPC）”，則將按總的鏈接點(diǎn)擊量付費(fèi)，包括對(duì)主頁(yè)圖標(biāo)、主頁(yè)名稱(chēng)和頭像裝飾的點(diǎn)擊，只要這些點(diǎn)擊操作會(huì)鏈接至廣告主指定的目標(biāo)位置或體驗(yàn)，無(wú)論是位于Meta技術(shù)以?xún)?nèi)還是以外。

2、會(huì)更新舊廣告系列的成效數(shù)據(jù)以反映鏈接點(diǎn)擊量定義的變更嗎?

答:不會(huì)。這一更新只針對(duì)從2024年5月29日起正在投放中和新建的廣告系列。

3、我可以查看鏈接點(diǎn)擊操作的發(fā)生位置細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)嗎?

答:不可以。對(duì)主頁(yè)圖標(biāo)、主頁(yè)名稱(chēng)和頭像裝飾的點(diǎn)擊將納入總鏈接點(diǎn)擊量，不會(huì)單獨(dú)列出細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)。

常見(jiàn)問(wèn)題Q&A

1、以后我是否需要為增加的點(diǎn)擊量付費(fèi)？

答：大部分廣告都按展示次數(shù)收費(fèi)。不過(guò)，如果廣告主在廣告設(shè)置流程中的“計(jì)費(fèi)方式”版塊下選擇了“鏈接點(diǎn)擊量（CPC）”，則將按總的鏈接點(diǎn)擊量付費(fèi)，包括對(duì)主頁(yè)圖標(biāo)、主頁(yè)名稱(chēng)和頭像裝飾的點(diǎn)擊，只要這些點(diǎn)擊操作會(huì)鏈接至廣告主指定的目標(biāo)位置或體驗(yàn)，無(wú)論是位于Meta技術(shù)以?xún)?nèi)還是以外。

2、會(huì)更新舊廣告系列的成效數(shù)據(jù)以反映鏈接點(diǎn)擊量定義的變更嗎？

答：不會(huì)。這一更新只針對(duì)從2024年5月29日起正在投放中和新建的廣告系列。

3、我可以查看鏈接點(diǎn)擊操作的發(fā)生位置細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)嗎？

答：不可以。對(duì)主頁(yè)圖標(biāo)、主頁(yè)名稱(chēng)和頭像裝飾的點(diǎn)擊將納入總鏈接點(diǎn)擊量，不會(huì)單獨(dú)列出細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)。

發(fā)布改良版篩選體驗(yàn)和快速視圖

Meta官方將升級(jí)改進(jìn)廣告管理工具中報(bào)告界面的篩選體驗(yàn)，幫助廣告主更高效地創(chuàng)建和查看符合您需求的廣告表現(xiàn)數(shù)據(jù)視圖。

Meta官方將從兩個(gè)方面改進(jìn)篩選體驗(yàn)：

Meta官方將為篩選條件新增多個(gè)指標(biāo)（添加的指標(biāo)總數(shù)已超過(guò)264個(gè)），讓廣告主能夠高度靈活地選擇對(duì)您的業(yè)務(wù)重要的指標(biāo)來(lái)創(chuàng)建篩選視圖。

Meta官方將在報(bào)告表格的頂部添加“快速視圖”，方便廣告主輕松創(chuàng)建和保存篩選條件，同時(shí)還能快速選擇您此前已經(jīng)創(chuàng)建的篩選視圖。

升級(jí)改進(jìn)后的篩選體驗(yàn)和快速視圖可幫助廣告主創(chuàng)建更符合您業(yè)務(wù)需求的篩選條件，同時(shí)還能讓廣告主高效地保存和選擇創(chuàng)建的篩選視圖。Meta官方希望這些改進(jìn)功能可以為廣告主省時(shí)省力，助廣告主更高效地評(píng)估廣告表現(xiàn)。

Meta官方在2024年5月30日預(yù)計(jì)面向10%的廣告主推出；在2024年6月6日預(yù)計(jì)面向50%的廣告主推出；在2024年6月20日預(yù)計(jì)面向所有廣告主推出。

常見(jiàn)問(wèn)題Q&A

1、廣告主可以創(chuàng)建和保存的篩選視圖是否有數(shù)量限制？

答：沒(méi)有。廣告主可以根據(jù)需要?jiǎng)?chuàng)建和保存任意數(shù)量的篩選視圖。

2、廣告主可以下載廣告管理工具報(bào)告的篩選視圖中的成效數(shù)據(jù)嗎？

答：可以。廣告主可以下載廣告管理工具報(bào)告中自己創(chuàng)建的篩選視圖中的成效數(shù)據(jù)。