一文了解數(shù)字市場(chǎng)法案（DMA）與Google許可參數(shù)

2024年3月20日，歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法案》（簡(jiǎn)稱(chēng)DMA）將正式落地，而Google已根據(jù)其對(duì)該法案的解讀公布了應(yīng)用需要滿(mǎn)足的相應(yīng)要求。Google要求，從3月6日起，客戶(hù)只有獲得用戶(hù)的數(shù)據(jù)分享許可后，才能進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)、個(gè)性化廣告以及針對(duì)Google Ads和Google Marketplace平臺(tái)的歸因。該規(guī)則適用于居住在歐盟經(jīng)濟(jì)區(qū)（EEA）的所有用戶(hù)。

為確保應(yīng)用符合要求，Google強(qiáng)烈建議客戶(hù)將許可管理對(duì)話(huà)框集成到移動(dòng)應(yīng)用中，確保發(fā)送的所有數(shù)據(jù)都符合新標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于Adjust客戶(hù)，這意味著為所有Google推廣活動(dòng)集成新的許可參數(shù)，而我們可以代表您接收、存儲(chǔ)和轉(zhuǎn)發(fā)這些參數(shù)，無(wú)需復(fù)雜操作便可讓推廣活動(dòng)符合要求。

新的Google許可參數(shù)是什么？

Google許可參數(shù)的目的是優(yōu)先遵守DMA規(guī)則。該法案是歐盟針對(duì)數(shù)字行業(yè)推出的兩項(xiàng)新法規(guī)之一，旨在通過(guò)特定手段管控商業(yè)行為，降低巨頭公司或“看門(mén)人”的影響力。該法規(guī)的限制之一是，此類(lèi)公司不能跟蹤其核心平臺(tái)之外的用戶(hù)。

因此，從3月6日起，在Google平臺(tái)開(kāi)展推廣活動(dòng)的應(yīng)用將需要向Google提供許可數(shù)據(jù)，以確保位于EEA地區(qū)的用戶(hù)都已同意分享其數(shù)據(jù)。此信息將通過(guò)四個(gè)許可參數(shù)發(fā)送至Google：

·用戶(hù)是否位于EEA內(nèi)。

·用戶(hù)安裝應(yīng)用后是否同意通過(guò)Google Ads接收個(gè)性化廣告，即Google是否可以對(duì)其進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)。

·用戶(hù)安裝應(yīng)用后是否同意通過(guò)Google Marketing Platform接收個(gè)性化廣告，即Google是否可以向其進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)。

·用戶(hù)是否同意分享個(gè)人數(shù)據(jù)用于監(jiān)測(cè)目的。

Adjust客戶(hù)需要做什么？

Adjust已做好充分準(zhǔn)備，可以代表客戶(hù)向Google傳輸這些許可參數(shù)。安裝和通過(guò)Adjust發(fā)送這些參數(shù)的流程非常簡(jiǎn)單，您可以在幫助中心的Google DMA合規(guī)要求頁(yè)面找到相關(guān)說(shuō)明。收到客戶(hù)發(fā)送的參數(shù)值后，我們可以立即將其附加到針對(duì)Google Ads和Google Marketing Platform歸因API的請(qǐng)求中，就是這么簡(jiǎn)單！

Adjust還可以與客戶(hù)正在使用的許可管理平臺(tái)（CMP）集成。也就是說(shuō)，我們能夠從您的CMP接收許可數(shù)據(jù)，但如上文所述，您也可以直接將該數(shù)據(jù)發(fā)送給我們。對(duì)于使用CMP的客戶(hù)，我們強(qiáng)烈建議確認(rèn)其是否已通過(guò)Google的認(rèn)證。

無(wú)論是何種類(lèi)型的隱私要求、法律法規(guī)和政策變更，Adjust都已做好充分準(zhǔn)備與客戶(hù)構(gòu)建戰(zhàn)略性合作。而Adjust與Google的長(zhǎng)期合作表明，我們始終致力于走在變化之前，幫助客戶(hù)靈活應(yīng)對(duì)不斷調(diào)整的行業(yè)要求。