隨著二月的腳步漸近,愛的季節(jié)又將回歸。情人節(jié)的浪漫氛圍讓人們在尋求伴侶和增進社交關(guān)系方面變得更為積極,線上交友類應(yīng)用將迎來又一波熱潮。Meta作為企業(yè)出海營銷的重要渠道,其上的交友類廣告數(shù)量也將隨之增多。
為了避免用戶遭遇不良廣告體驗,Meta平臺采取了一系列嚴格的廣告發(fā)布政策。在政策執(zhí)行中,Meta平臺將交友類廣告細分為約會(Dating)和社交(Social)兩類??紤]到約會這一類別的特殊性,Meta為約會類產(chǎn)品入駐制定了詳盡的篩選流程,只有事先獲得Meta白名單的約會類廣告才能出現(xiàn)在Meta產(chǎn)品中;而社交類產(chǎn)品廣告則可以直接進行投放,無需經(jīng)過Meta白名單審批。
本文將詳細解讀Meta交友類廣告發(fā)布政策和常見違規(guī)類型,助力交友類廣告主順利投放廣告,贏在情人節(jié)營銷起跑線!
01
Meta交友類廣告政策:約會vs.社交
廣告主需要經(jīng)過Meta書面許可(即白名單)方可投放線上約會服務(wù)廣告。獲得許可之后,廣告主可投放宣傳下列服務(wù)的廣告:
線上或線下約會交友
婚介
婚戀交友,包括交友資料管理和交友平臺服務(wù)
注意:所有線上約會服務(wù)廣告定位的目標受眾必須年滿18歲。
約會類廣告主白名單申請表:
https://www.facebook.com/help/contact/1060028634014002
在廣告主提交白名單申請后,Meta政策團隊將在30天內(nèi)反饋廣告主申請結(jié)果。
如果您推廣以下服務(wù),則不屬于投放約會類廣告,無需申請白名單:
情感相關(guān)的著作或娛樂節(jié)目(例如:關(guān)于約會和情感的紀錄片、電視節(jié)目或游戲)。
無婚介功能的社交類應(yīng)用(例如:聚會應(yīng)用)。
約會vs.社交
02
約會類廣告上線流程
2.1明確產(chǎn)品屬性-屬于嚴肅約會
用戶年齡要求18歲及以上
用戶之間1對1匹配,搜索結(jié)果展示享受同等權(quán)重
條件篩選功能用戶可控
不能有多人聊天室等群體性功能
2.2確保落地頁及公共主頁合規(guī)
按照Meta廣告規(guī)范創(chuàng)建落地頁、應(yīng)用商店及公共主頁描述
2.3發(fā)起申請白名單
在線填寫白名單申請(白名單審核人員會下載APP檢查是否為嚴肅約會產(chǎn)品)
白名單申請通過后,嚴格遵守約會類廣告政策制作素材
嚴格遵守約會類產(chǎn)品投放定向要求
申請通過的廣告賬戶要專戶專用(如果已通過白名單申請的廣告賬戶更換投放的產(chǎn)品或者創(chuàng)建新的廣告賬戶投放約會類產(chǎn)品,則需重新發(fā)起白名單申請)
03
交友類廣告常見違規(guī)
3.1成人內(nèi)容
廣告不得包含成人內(nèi)容。這包括裸露內(nèi)容、露骨或性暗示姿勢的描述內(nèi)容,或者屬于過度性暗示或性挑逗的行為。
聲稱或隱含交友機會、能夠與他人交流聯(lián)系或查看他人創(chuàng)建內(nèi)容的廣告不得帶有性暗示,也不得有意將其中重點展示的人物色欲化。
X違規(guī)案例:
“成人交友”類服務(wù),如:主打性愛約會的交友網(wǎng)站
以著裝暴露的人物為重點展示對象
個人身體部位(如:腹肌、臀部或胸部)的特寫畫面
人物做出性暗示或性挑逗行為,如:女性咬唇拋媚眼、抖動胸部、出現(xiàn)脫衣服動作等
人物躺/坐在床上視頻聊天-“床”這一元素不建議出現(xiàn)在交友類廣告中
使用文字或符號暗示人體敏感部位、性行為,如:419、茄子圖片、桃子圖片、水滴圖片等
3.2個人特征
廣告不得包含明示或暗示個人特征的內(nèi)容。這包括直接或間接明示或暗示某人的種族、民族、宗教、信仰、年齡、性取向或行為、性別認同、殘疾、身心健康狀況(包括精神狀態(tài))等。
注意,避免使用“你/你們/其他人”等詞指代個人特征。
案例:
3.3規(guī)避系統(tǒng)
廣告不得使用非正當手段,故意規(guī)避Meta廣告審核流程。其中包括試圖使用技術(shù)手段掩蓋廣告內(nèi)容或目標位置頁面(落地頁)。
X違規(guī)案例:
展示像素低或模糊不清的圖片
刻意打碼遮擋人物身體裸露部位
3.4其他違規(guī)
禁止發(fā)布與兒童性剝削相關(guān)的內(nèi)容或活動,例如:提供與未成年人約會的服務(wù)
展示“自拍”照,即照片中可以看見拍照人正在給自己拍照
表明用戶可以結(jié)識或聯(lián)絡(luò)虛構(gòu)的團體或個人-具有欺騙性
用文字指出有人已經(jīng)或?qū)⒁ㄟ^所推廣的服務(wù)搜索某用戶或與其接觸,例如:“已有5名女士搜索過你!”
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常見問題解答
Q:APP和廣告賬戶已經(jīng)獲得了Meta約會類白名單之后,可不可以從約會類換回社交類投放?
A:不可以。除非對APP做出大調(diào)整,改成社交類APP(不包含約會元素),并需要重新經(jīng)過Meta審查。
Q:同性交友類APP可以投放嗎?
A:可以。注意素材使用規(guī)范,不要出現(xiàn)成人內(nèi)容。
Q:約會類產(chǎn)品廣告素材是否可以展示“附近的人”功能?
A:可以,但是廣告不能展示真實地圖中人物與用戶之間的具體距離。例如,廣告中顯示“Jessie距離您1.5公里”,這是一個不實廣告的違規(guī)點。
Q:交友類廣告可以出現(xiàn)男女一對一視頻通話畫面嗎?
A:可以。注意人物衣著和所處環(huán)境。
Q:社交APP廣告視頻展示真實人物直播,出現(xiàn)人物信息和直播間號,可以嗎?
A:不可以有真人姓名和直播間號,無法確定APP里可以找到這個人。
Q:交友類廣告圖片中可以展示多個女性嗎?比如九宮格形式。
A:不建議,有后宮嫌疑。