想象一下，如果某一天朋友圈里，突然彈出了“點擊下載，即可刺激大腦，激發(fā)潛能，提高認知能力”的廣告字樣，你會有怎樣的感受？
GameLook可能第一反應就是智商稅，然后因為廣告系統(tǒng)認為我是這一類型應用的目標受眾這一事實感到冒犯。
雖然近幾年游戲科技影響力外溢，“游戲+醫(yī)療”的數(shù)字療法也在國內外取得了不錯的成就，甚至有不少帶有輔助醫(yī)療能力的功能性游戲面世，不過一旦相關問題涉及大腦、潛能、認知等，就和”遇事不決、量子力學“一樣，GameLook相信不少人和我類似，第一時間想到的還是智商稅。
不過GameLook最近卻發(fā)現(xiàn)了一款可能會被認為是“智商稅”APP產品，在美國、英國等一級市場大受歡迎。
這款名叫《Impulse-Brain Training》的小游戲聚合應用，由來自塞浦路斯的團隊GMRD Apps研發(fā)，主打的就是“大腦鍛煉”這一噱頭。
根據(jù)App Store中官方的應用介紹，“您可能知道，盡管衰老，您的大腦仍然能夠成長、學習事物并形成新的神經(jīng)連接。這個過程稱為大腦可塑性，需要定期訓練?！禝mpulse》應用程序為您提供了一種通過玩有趣且具有挑戰(zhàn)性的智力游戲來改善心理健康的好方法?！?/p>
而這款在2019年2月就上線了iOS平臺的應用，在2021年6月后，收入、下載量等數(shù)據(jù)就開始持續(xù)攀升，邁入12月新年假期后、更是在過去30天里突然爆火。
第三方平臺的數(shù)據(jù)顯示，該產品的累計下載量接近5000萬次，其中美英等國家是主要來源，而過去30天的流水也已經(jīng)突破了6000萬元人民幣，其中美國市場貢獻了73%。
目前該應用主要的商業(yè)化手段其中之一是廣告，根據(jù)Ironsource官網(wǎng)的信息，在加入插頁式廣告后，該應用的LTV提高了40%；另外一大手段則是訂閱，玩家可花費每周6.99美元訂閱或39.99美元買斷該應用的使用。
具體到功能上，當玩家進入應用后，系統(tǒng)會提出幾個有關個人隱私的問題，比如年齡、用戶所需要改善的問題（目標）、每天愿意花費在”鍛煉“大腦上的時長等，為用戶生成一個特定的、由數(shù)個小游戲組成的訓練計劃。
當玩家完成了每日的訓練之后，應用還會提供一些包含經(jīng)典玩法，比如Wordle、組詞連線等小游戲、IQ測試和腦筋急轉彎問題等玩法可供玩家探索。
根據(jù)官方的說法，”我們的快速大腦鍛煉加上適當?shù)纳眢w鍛煉和飲食可能有助于保持您的大腦清晰、敏銳，并為日常生活挑戰(zhàn)做好準備。我們針對不同大腦區(qū)域（例如記憶力、注意力、集中力、心算、解決問題、創(chuàng)造力等）提供多樣化的個性化鍛煉計劃，以及旨在提高您認知能力的訓練游戲?！?/p>
由于并非相關領域的專業(yè)人士，GameLook并不可能判斷《Impulse》的這些小游戲鍛煉是否能夠起到他宣傳的效果。
一方面，國內確實也有專業(yè)機構在做類似的研究。就比如筆者自己鍛煉時使用的智能手表的配套應用里，就有北大醫(yī)學院聯(lián)合該手表品牌健康研究項目，同樣也都是通過一系列的小游戲，來測試、訓練認知健康。這證明用游戲來鍛煉認知確實有一定的學術基礎。
但另一方面，《Impulse》官方似乎對自己的效果也沒有那么自信。
即便該游戲在宣傳方面確實可以說直擊當代中老年人的痛點，在官方介紹里，舉的例子也都是多忘事、記不住別人的名字、心不在焉、難以保持專注等常見，容易引起共鳴的情景。
但隨后的效果達成方面，他們也明確表示，自己的應用需要配合適當?shù)纳眢w鍛煉和飲食，從而達到”充分發(fā)揮您的大腦能力、讓您的生活更加富有成效和快樂、變得更加集中和專注、提高您的計算技能并與數(shù)字交朋友、認知能力讓每個人都大吃一驚、保持頭腦敏銳直至晚年、減少花在社交媒體和無用的消磨時間游戲上的時間“等結果。
且不說能不能夠通過鍛煉達到參加”最強大腦“的水平，即便是針對性的效果，在描述上官方也選擇了泛泛而談，其中包括讓自己更加快樂等結果，更是往往通過規(guī)律的作息和生活，就能達到類似的效果。
不過即便《Impulse》的功效存疑，但該游戲在商業(yè)化上的一系列嘗試，其實或許是值得同行學習的，功能性游戲一直以來商業(yè)化都相當成問題，如果這片市場能夠更加有利可圖，只需要對各企業(yè)廣告營銷方面的話術作出類似醫(yī)療領域嚴格但明確的限制，”游戲+醫(yī)療“的生態(tài)只會更加繁榮。
而更多合理的”游戲+醫(yī)療“的實踐的涌現(xiàn)，無論是對于數(shù)字醫(yī)療的推廣、相關領域的研究，還是游戲在社會形象上的改善，也都將是百利而無一害的。
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號
