旺季廣告費用飆升？如何減少谷歌廣告支出？

旺季谷歌廣告費用飆升，幾乎是所有跨境賣家的一個共識。旺季期間，絕大多數(shù)跨境電商賣家都在促銷打折，也大多加強了廣告力度，這就使得谷歌廣告競爭變得異常激烈，廣告成本也因此水漲船高，那么有沒有什么辦法能夠盡可能降低谷歌廣告的成本呢？

關(guān)注廣告質(zhì)量得分

谷歌廣告質(zhì)量得分是影響競價的關(guān)鍵因素之一，質(zhì)量得分越高，那賣家所需要付出的成本就越低，反之，如果質(zhì)量得分過低，那么即便賣家出價再高，也很難獲得靠前的排名。

因此，雖然賣家旺季會非常繁忙，但也不能忽視對廣告本身的優(yōu)化。影響廣告質(zhì)量得分的因素主要有三個分別是：預期點擊率、著陸頁體驗、廣告相關(guān)度，賣家需要從這三個方面去一一優(yōu)化。

利用否定詞清單

提前將不相關(guān)的關(guān)鍵詞，添加進否定關(guān)鍵詞清單里，這能夠確保廣告不會被推薦給不相關(guān)的群體，從而提升廣告投放的精準度與效果，進而降低推廣成本。

此外，賣家也可以將此前投放過，但效果不佳的關(guān)鍵詞，添加到否定關(guān)鍵詞清單里，這也是能夠有效縮減廣告支出的。

關(guān)鍵詞匹配方式

谷歌廣告關(guān)鍵詞匹配方式，比較常用的有三種，分別是廣泛匹配、完全匹配、詞組匹配。

廣泛匹配，能夠匹配到最多的用戶搜索詞，但其精準度是比較低的，且耗費的成本會非常高。這比較適合新手在投放初期，鎖定關(guān)鍵詞范圍或擴充關(guān)鍵詞時使用，而在旺季期間，賣家最好將其替換掉。

完全匹配，即只有用戶搜索的關(guān)鍵詞，與你投放的關(guān)鍵詞，完全匹配時，你的廣告才會出現(xiàn)在用戶的搜索結(jié)果頁中。完全匹配的精準度是非常高的，但同時其所能匹配到的流量會比較少，當然其成本也會比較低。

詞組匹配，這是最適合賣家在旺季期間使用的方式，詞組匹配，是消費者搜索的關(guān)鍵詞，在你的關(guān)鍵詞詞組范圍內(nèi)，你的廣告就會被觸發(fā)。簡單來說就是，當你投放短袖這一關(guān)鍵詞時，消費者搜索夏季短袖、好看的短袖時，你的廣告都會出現(xiàn)。

添加廣告附加信息

廣告附加信息是可以免費添加的，其是對你的企業(yè)、產(chǎn)品進行的一個補充說明。詳細的附加信息，能夠增加消費者對產(chǎn)品的了解，從而打消部分消費者的疑慮。

設(shè)置廣告投放時間

對廣告投放時間進行限制，也能夠有效降低廣告支出，不過需要注意的是，這會比較適合有明顯時段分布的品類或市場。賣家可以根據(jù)此前的投放數(shù)據(jù)，來對廣告投放時間進行細化，效果會更加理想。