大多數(shù)廣告主一定都使用過(guò)Facebook動(dòng)態(tài)廣告的方式進(jìn)行投放,它可以將Facebook再營(yíng)銷(xiāo)的有效性與營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化相結(jié)合,今天我將為大家展開(kāi)一段關(guān)于Facebook動(dòng)態(tài)廣告的深入交探討,一起來(lái)看看吧~
01
什么是動(dòng)態(tài)廣告?
在我們的日常在線購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)中,我們經(jīng)常遇到這樣的情況:在某寶平臺(tái)上瀏覽或搜索一款產(chǎn)品后,不久你就會(huì)發(fā)現(xiàn),平臺(tái)開(kāi)始向你推薦與你之前瀏覽過(guò)的商品相似的其他商品。這種商品推薦通常非常符合你的口味,讓你越看越心動(dòng),從而促使你下單購(gòu)買(mǎi)。這種廣告形式就是我們所說(shuō)的Facebook動(dòng)態(tài)廣告(Dynamic Product Ads)。
02
哪些廣告主適合使用動(dòng)態(tài)廣告呢?
1.垂直品類(lèi)網(wǎng)站:
專(zhuān)注于特定品類(lèi)或市場(chǎng)細(xì)分的網(wǎng)站,例如家居用品、美妝、運(yùn)動(dòng)裝備等,可以利用動(dòng)態(tài)廣告展示其豐富多樣的產(chǎn)品。
2.服裝和時(shí)尚網(wǎng)站:
服裝和時(shí)尚行業(yè)的產(chǎn)品更新速度很快,動(dòng)態(tài)廣告可以幫助這些網(wǎng)站自動(dòng)展示最新的產(chǎn)品和促銷(xiāo)信息。
3.SPU(Stock Keeping Unit,庫(kù)存量單位)多的網(wǎng)站:
擁有大量庫(kù)存SKU的網(wǎng)站可以利用動(dòng)態(tài)廣告為不同的用戶(hù)展示不同的產(chǎn)品,提高廣告的相關(guān)性和轉(zhuǎn)換率。
4.上新數(shù)量大的網(wǎng)站:
頻繁上新的網(wǎng)站可以利用動(dòng)態(tài)廣告及時(shí)推送新品信息,吸引用戶(hù)的注意力和購(gòu)買(mǎi)意愿。
5.電商平臺(tái):
電商平臺(tái)通常擁有大量的產(chǎn)品和商家,動(dòng)態(tài)廣告可以幫助它們?yōu)橛脩?hù)提供更個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)。
6.旅游和酒店預(yù)訂網(wǎng)站:
這些網(wǎng)站可以通過(guò)動(dòng)態(tài)廣告展示各種旅游套餐、酒店和機(jī)票信息,吸引用戶(hù)預(yù)訂。
7.汽車(chē)和房地產(chǎn)網(wǎng)站:
動(dòng)態(tài)廣告可以展示多種車(chē)型、房源,為用戶(hù)提供多樣化的選擇。
03
動(dòng)態(tài)廣告要如何創(chuàng)建?
FB動(dòng)態(tài)廣告事前準(zhǔn)備
1.像素,像素必須追蹤完全,系統(tǒng)才能根據(jù)像素收集到資料。以下是必要安裝的三個(gè)FB像素事件:
A.ViewCntent,產(chǎn)品頁(yè)面瀏覽.
B.AddToCart,產(chǎn)品加入購(gòu)物車(chē).
C.Purchase,購(gòu)買(mǎi)完成.
置入Search及ViewCategory事件來(lái)擴(kuò)大廣告受眾的規(guī)模。
2.FB產(chǎn)品目錄。
就是你要提供的產(chǎn)品所有相關(guān)資料,包括產(chǎn)品清單和與相關(guān)的資訊,例如售價(jià)、地點(diǎn)和供貨狀況等,這些資料將會(huì)顯示在動(dòng)態(tài)廣告中。
04
FB動(dòng)態(tài)廣告設(shè)置
創(chuàng)建目錄
1.電商管理工具-添加目錄
2.選擇業(yè)務(wù)類(lèi)別-電子商務(wù)(線上商品)-繼續(xù)
3.目錄設(shè)置
有兩種方式:
使用表單,數(shù)據(jù)信息庫(kù)或者facebook pixel像素代碼添加
連接電子商務(wù)平臺(tái),主要是指Big Commerce,shopify等,可以直接導(dǎo)入,創(chuàng)建feed.
我們選擇上傳商品信息,然后給目錄命名,這個(gè)商品目錄就已經(jīng)創(chuàng)建好了
將商品添加至目錄
我們主要講常用的兩種同步商品到目錄的方式
使用合作伙伴集成(shopify為例)將商品上傳至目錄
1.電商管理工具-目錄-數(shù)據(jù)源-合作伙伴平臺(tái)-繼續(xù)
2.會(huì)跳轉(zhuǎn)到你的shopify店鋪,登錄你的shoify店鋪-銷(xiāo)售渠道添加facebook&instagram-概覽-開(kāi)始設(shè)置
3.綁定你的facebook賬戶(hù)
4.綁定你的業(yè)務(wù)賬戶(hù)(BM賬戶(hù))并且同意條款
5.回到facebook電商管理工具,可以看到商品已經(jīng)同步至目錄(圖1),且目錄也綁定了像素(圖2)。到這里就完成創(chuàng)建動(dòng)態(tài)廣告的前期工作,可以開(kāi)始創(chuàng)建發(fā)布動(dòng)態(tài)目錄廣告了。
使用data feed的方式上傳商品至目錄
1.選擇使用data feed添加商品。
2.在shopify的應(yīng)用市場(chǎng)搜索facebook feed,選擇適合自己使用的插件,生成datafeed的鏈接。
3.回到facebook的數(shù)據(jù)源板塊,將插件生成的data feed的鏈接填入即可
4.同步完商品至目錄,還需要將目錄和像素進(jìn)行綁定(如已顯示綁定則忽略)
到這里,動(dòng)態(tài)廣告的設(shè)置就已經(jīng)完成啦!
銷(xiāo)售目標(biāo)選擇銷(xiāo)量-開(kāi)啟使用目錄-選擇要使用的目錄,就可以創(chuàng)建動(dòng)態(tài)廣告啦!快去試試吧!
05
Facebook動(dòng)態(tài)廣告中常見(jiàn)的Feed錯(cuò)誤
1.圖像尺寸不合格
小尺寸的圖片不會(huì)完全讓你的商品失格,但它會(huì)影響廣告效果,并讓廣告的外觀變得不盡如人意。每個(gè)平臺(tái)都有自己獨(dú)特的產(chǎn)品圖片尺寸要求,而這也是最容易出錯(cuò)的地方之一。要解決這個(gè)問(wèn)題,你需要:
仔細(xì)檢查平臺(tái)的圖像要求;Facebook建議所有圖像的分辨率為600x600像素,小于此值的圖像將開(kāi)始變差。
選擇盡可能大的源圖片。
Shopify用戶(hù)的專(zhuān)業(yè)提示:即便你選擇了Shopify來(lái)源中的image_large_1,有時(shí)也可能會(huì)收到警告。為了避免這種情況,確保使用最大的圖像并應(yīng)用此技巧。
2.缺失必填字段:屬性缺失
Facebook有兩種數(shù)據(jù)字段:必填和可選。確保它們都得到了正確的映射。在開(kāi)始映射之前,準(zhǔn)備好相應(yīng)的數(shù)據(jù)。要解決這個(gè)問(wèn)題,你需要注意:
·圖片鏈接:在image_link列中添加正確的圖像鏈接,確保鏈接以http://或https://開(kāi)頭,且鏈接正確無(wú)誤;
·ID:大多數(shù)目錄類(lèi)型都需要產(chǎn)品ID,但列名可能會(huì)因庫(kù)存類(lèi)型而異。確保在Feed的正確列中輸入商品ID,避免使用大寫(xiě)字母區(qū)分產(chǎn)品ID,并為每個(gè)商品使用不同的商品ID;
·價(jià)格:在價(jià)格列中包括價(jià)格,并正確設(shè)置價(jià)格格式。例如,使用3位數(shù)的ISO貨幣代碼,如USD或EUR;
·URL鏈接:每個(gè)項(xiàng)目都必須包含指向網(wǎng)站登陸頁(yè)面的鏈接,確保鏈接正確無(wú)誤且未損壞;
·內(nèi)容描述:說(shuō)明必須少于5,000個(gè)字符,并在說(shuō)明欄中提供準(zhǔn)確的信息,不要在說(shuō)明列中輸入鏈接;
·職稱(chēng):將名稱(chēng)和標(biāo)題限制為150個(gè)字符,并提供與每個(gè)項(xiàng)目相關(guān)且特定的名稱(chēng)或標(biāo)題;
·可用性:跟蹤庫(kù)存水平,定期更新可用性列,并過(guò)濾掉不可用的產(chǎn)品。
3.GTIN代碼錯(cuò)誤:屬性GTIN格式錯(cuò)誤
GTIN編碼(全球貿(mào)易項(xiàng)目代碼)是一個(gè)獨(dú)特的識(shí)別碼,用于標(biāo)識(shí)你的產(chǎn)品。
該代碼在不同國(guó)家/地區(qū)有所不同:
·在北美,通常稱(chēng)為UPC編碼,具有12位數(shù)字;
·在歐洲,通常稱(chēng)為EAN編碼,具有13位數(shù)字;
·在日本,通常稱(chēng)為JAN編碼,具有8或13位數(shù)字;
·ISBN碼專(zhuān)用于圖書(shū),也有13位數(shù)字。
在你的Feed中正確映射這些代碼至關(guān)重要,因此在設(shè)置Feed時(shí),請(qǐng)確保你擁有與所有產(chǎn)品相匹配的正確代碼。
·如果你的產(chǎn)品缺少GTIN代碼,則你的Feed也將被拒絕。
·最快的檢查方法是將你的供稿下載到一個(gè)csv文件中并快速瀏覽。
·如果找不到GTIN,則可以隨時(shí)聯(lián)系產(chǎn)品的制造商索取
4.無(wú)效的值
優(yōu)化Feed時(shí),應(yīng)用錯(cuò)誤的值可能會(huì)導(dǎo)致Feed被拒絕。例如,許多電子零售商在映射其Feed時(shí)會(huì)犯的一個(gè)常見(jiàn)錯(cuò)誤是單獨(dú)列出自定義標(biāo)簽,而不是將它們分組在一起。例如,所有價(jià)格變動(dòng)都應(yīng)歸為一個(gè)自定義標(biāo)簽,而促銷(xiāo)商品應(yīng)歸為另一個(gè)。
你可能有幾個(gè)不同的價(jià)格范圍,但是您將通過(guò)創(chuàng)建將它們彼此分開(kāi)的規(guī)則將它們?nèi)糠纸M到一個(gè)自定義標(biāo)簽中
5.缺少貨幣
在Facebook Feed中一個(gè)常見(jiàn)的錯(cuò)誤就是缺少貨幣標(biāo)識(shí)。雖然Google接受不帶有貨幣標(biāo)識(shí)的價(jià)格,但Facebook卻要求價(jià)格必須包含貨幣標(biāo)識(shí),例如,你需要指定15.00 USD,而不是僅僅15.00。
6.缺少Google類(lèi)別
你可能會(huì)奇怪,Google類(lèi)別與Facebook有什么關(guān)系。實(shí)際上,F(xiàn)acebook使用Google分類(lèi)法來(lái)對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行分類(lèi)。雖然google_product_category字段在Datafeedwatch中是可選的,但如果未映射,它將在你的Business Facebook賬戶(hù)中發(fā)出警告。
適當(dāng)?shù)貙?duì)項(xiàng)目進(jìn)行分類(lèi)以提高其可見(jiàn)性總是一件好事。如果你自己的供稿已映射到Google的類(lèi)別,只需將輸入字段google_product_category連接到你將創(chuàng)建的可選輸出供稿google_product_category。
結(jié)語(yǔ)
Facebook動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告提供了一種更加個(gè)性化的方式來(lái)通過(guò)廣告吸引客戶(hù)。它們是自動(dòng)分段重定向的絕佳解決方案。盡管動(dòng)態(tài)廣告是自動(dòng)化的,但仍然需要仔細(xì)監(jiān)控和優(yōu)化。