抓住ASC新機(jī)會(huì)，ROAS增長(zhǎng)超過(guò)5倍！具體來(lái)看看？

為了能在年底大促之際提升廣告成效，不少品牌會(huì)在既有的營(yíng)銷活動(dòng)中加入了ASC的廣告類型，以“銷售”為目標(biāo)投放Meta的全版位，同時(shí)上傳包含靜態(tài)圖片和視頻等多樣的素材，利用系統(tǒng)學(xué)習(xí)找到表現(xiàn)最佳的素材觸達(dá)目標(biāo)受眾。經(jīng)過(guò)兩個(gè)月的投放測(cè)試以后，發(fā)現(xiàn)：

僅在投放ASC廣告一個(gè)月后，廣告單次轉(zhuǎn)化成本就下降了24%，同時(shí)ROAS也增長(zhǎng)了20%。

另外，因?yàn)閷W(xué)習(xí)為廣告更精準(zhǔn)找到更有價(jià)值和更容易對(duì)產(chǎn)品感興趣的受眾，在廣告點(diǎn)擊表現(xiàn)上也有明顯的改善，即整體的廣告點(diǎn)擊率提升了138%，單次點(diǎn)擊成本下降56%！

還有另外一個(gè)做美容健康品類的品牌，在經(jīng)過(guò)2個(gè)月的投放測(cè)試以后發(fā)現(xiàn)，相較于一般的轉(zhuǎn)化廣告，使用ASC的營(yíng)銷活動(dòng)在成本和轉(zhuǎn)化上都有不錯(cuò)的表現(xiàn)，不僅ROAS大幅成長(zhǎng)超過(guò)了5倍，網(wǎng)站的購(gòu)買量也增加了近2倍，單次轉(zhuǎn)化成本降低了75%！

值得關(guān)注的是，該品牌有一些并不是很熱門和大眾的品類，在一般的廣告設(shè)定流程上會(huì)比較難精準(zhǔn)的掌握受眾的動(dòng)向，初期在轉(zhuǎn)化的表現(xiàn)上可能會(huì)比較不穩(wěn)定。但借助了ASC機(jī)器學(xué)習(xí)，自動(dòng)幫品牌挖掘匹配且精準(zhǔn)的受眾，為品牌一些冷門的周邊商品提升了2.6倍的訂單數(shù)量。

整體來(lái)看，這些最早試水ASC廣告效果的品牌獲得了不錯(cuò)的轉(zhuǎn)化成效：

1.簡(jiǎn)單快速

因?yàn)锳SC產(chǎn)品的設(shè)置簡(jiǎn)化了廣告設(shè)定流程，所以提高了營(yíng)銷的效率。廣告主只需要手動(dòng)設(shè)定幾個(gè)項(xiàng)目，其他都將又系統(tǒng)自動(dòng)學(xué)習(xí)調(diào)整，降低過(guò)往廣告設(shè)定上的選擇障礙，大幅減少時(shí)間及人力成本。

2.投放高效

Meta利用了最新的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，擴(kuò)大了廣告的觸達(dá)范圍，更依據(jù)用戶的消費(fèi)意向?qū)ふ业礁鄡?yōu)質(zhì)的潛在客戶，降低受眾過(guò)于飽和的情況。

3.精準(zhǔn)匹配

ASC可自動(dòng)組合、生成高達(dá)150種廣告創(chuàng)意的版本，再根據(jù)用戶過(guò)去在Facebook平臺(tái)上的行為與消費(fèi)意圖，投放最合適的素材格式和版位，提升廣告與用戶的關(guān)聯(lián)性。此外，還會(huì)自動(dòng)篩選之前成效好的廣告素材，提供最佳素材建議，有助于減少?gòu)V告創(chuàng)意疲倦，提升廣告轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)！

最后，ASC無(wú)疑是一個(gè)值得各位嘗試的新廣告工具，但不急于立即將所有廣告都轉(zhuǎn)換成這類廣告格式，而是建議可依照品牌的行銷目標(biāo)、并先在既有營(yíng)銷活動(dòng)中加入「高效速成+購(gòu)物廣告」去做A/B Testing測(cè)試看看哦！