ASA必修課1-9：ASA的四個(gè)廣告位與AdvancedBasic介紹

大家好，這套專欄的內(nèi)容主要是圍繞ASA專業(yè)版（Advanced）的搜索結(jié)果頁廣告展開的。

除此之外，ASA還有其他廣告位置以及Basic的基礎(chǔ)版。這些在實(shí)際的投放工作中占比非常小，所以我們通過這一節(jié)，對(duì)這些內(nèi)容有初步的了解即可。

四個(gè)廣告位置

我們?cè)趧?chuàng)建廣告的時(shí)候，首選要選擇的就是廣告投放位置，目前ASA開放了4個(gè)廣告位：

·Today標(biāo)簽頁，即用戶進(jìn)入App Store的首頁，即Today推薦頁的第二位

·搜索標(biāo)簽，用戶進(jìn)入搜索標(biāo)簽頁后，在推薦app列表的首位

·搜索結(jié)果，用戶在搜索標(biāo)簽頁搜索關(guān)鍵詞后的首位

·產(chǎn)品頁面，用戶進(jìn)入某app詳情頁，底部「你可能還喜歡」的首位

我們之前提到的關(guān)鍵詞投放、出價(jià)、競(jìng)價(jià)，都是針對(duì)搜索結(jié)果的廣告，因?yàn)橹挥兴阉鹘Y(jié)果的廣告是在用戶搜索后才展示，其他廣告位則是用戶進(jìn)入頁面后自動(dòng)出現(xiàn)，所以其他廣告位置的投放不需要設(shè)置關(guān)鍵詞。

也只有搜索結(jié)果的廣告會(huì)展示產(chǎn)品的詳細(xì)信息，包括產(chǎn)品信息（主標(biāo)題、副標(biāo)題）與素材（視頻、截圖或者宣傳文本），其他廣告位只有產(chǎn)品信息。

另外，搜索結(jié)果的廣告可以投默認(rèn)頁面與自定義產(chǎn)品頁面（CPP），Today標(biāo)簽頁的廣告只能投CPP，搜索標(biāo)簽頁和產(chǎn)品頁面的廣告只能投默認(rèn)頁面。

從效果而言，不同位置的廣告也適合不同類型的產(chǎn)品：

·搜索結(jié)果廣告

-可以選擇要投放的關(guān)鍵詞，用戶看到廣告是在搜索行為后，此時(shí)用戶有非常明確的下載意愿，因此點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率比其他廣告更高。

-并且搜索結(jié)果廣告可選的關(guān)鍵詞非常多，同一品類內(nèi)部的產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)該品類的多個(gè)關(guān)鍵詞的廣告曝光機(jī)會(huì)，競(jìng)爭(zhēng)難度并不算很大。

-搜索結(jié)果廣告基本上適合所有產(chǎn)品。

·Today標(biāo)簽頁與搜索標(biāo)簽頁廣告

-可以理解為全品類的產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)一個(gè)曝光機(jī)會(huì)，競(jìng)爭(zhēng)難度非常大，競(jìng)價(jià)成本很高。

-這兩個(gè)廣告位既沒有用戶的前置搜索行為，用戶看到的產(chǎn)品不一定是他有需求的，也不像搜索結(jié)果廣告展示更多內(nèi)容（截圖、視頻等），因此點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率必定很低。

-這個(gè)位置的廣告適合成本比較放得開并且更重視擴(kuò)量的產(chǎn)品，比如重點(diǎn)游戲的首發(fā)期。

-但是需要注意的是，Today標(biāo)簽頁廣告的審核會(huì)更嚴(yán)格一些，有些產(chǎn)品可以投其他位置，但是無法投放Today標(biāo)簽頁，比如中國(guó)大陸目前無法在Today標(biāo)簽頁投放金融類產(chǎn)品。

·產(chǎn)品頁面廣告

-這個(gè)位置在產(chǎn)品頁面底部，流量太少，且也存在轉(zhuǎn)化率低的情況。

-適合有擴(kuò)量需求的產(chǎn)品。

Advanced與Basic

在注冊(cè)以及登錄時(shí)，我們可以選擇Advanced與Basic。這是蘋果提供的兩個(gè)投放版本，Advanced是功能更詳盡的專業(yè)版，Basic是簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)版。

兩個(gè)版本的區(qū)別如下：

專業(yè)版有詳細(xì)的功能與數(shù)據(jù)支持，適合絕大部分投放團(tuán)隊(duì)，也是目前市面上的主流選擇。

蘋果推出基礎(chǔ)版主要是為了那些缺少營(yíng)銷人員的獨(dú)立開發(fā)者，投放非常簡(jiǎn)單，但是最終的效果肯定不如專業(yè)版。

我自己也更建議大家使用專業(yè)版，且本專欄的內(nèi)容也是基于專業(yè)版制作的。

以上就是《ASA必修課》第1章/第9課「ASA的四個(gè)廣告位與Advanced/Basic介紹」的所有內(nèi)容了。