為何CTV營銷如此火爆？五大理由為您解讀！

在不斷發(fā)展和演變的數(shù)字營銷領(lǐng)域中，智能大屏（CTV）已經(jīng)崛起成為能高效觸達目標(biāo)受眾的效果營銷渠道。CTV功能強大，能夠針對新老受眾優(yōu)化移動獲客廣告活動的效果，并借助雙屏幕觀看、CTV光環(huán)效應(yīng)等優(yōu)勢，讓每一分廣告預(yù)算都花得更值得、更有效。

當(dāng)下，CTV的熱度一浪高過一浪，隨著OTT流媒體選擇的不斷增加，消費者的觀看習(xí)慣也在發(fā)生著改變。開發(fā)者應(yīng)當(dāng)抓住CTV營銷蘊含的獨特機遇，采取更有吸引力、個性化程度更高的方式與媒體消費者建立聯(lián)系。

CTV的獨特效果和規(guī)模助力營銷事半功倍

為什么許多開發(fā)者都在投資CTV？讓我們用數(shù)字說話：

·今年的CTV廣告支出預(yù)計將增長21%，突破250億美元大關(guān)。

·75%的消費者會在觀看CTV的同時使用手機。

·CTV廣告的觀看完成率高達94%。

·95%的開發(fā)者稱，CTV達到了他們的預(yù)期KPI。

·48%的觀眾稱，電視節(jié)目中插播的廣告能幫助他們發(fā)現(xiàn)新的內(nèi)容。

通過CTV，93%的美國網(wǎng)民均可被觸達。

CTV為何能達到卓著效果

還在猶豫要不要將CTV納入您的營銷策略？來看看以下這五大理由吧！

1.跨多屏幕觸達"一心多用"的消費者

在21世紀(jì)數(shù)字時代，"雙屏幕觀看"已經(jīng)成為了消費者普遍的習(xí)慣，也是數(shù)字營銷者重要的增長點。"雙屏幕觀看"指同時查看一個以上屏幕的做法，例如一邊玩手機或平板電腦、一邊看電視。采用CTV營銷，您將能從這一趨勢中獲得優(yōu)勢，觸達與多個屏幕交互的消費者。

將CTV廣告與移動設(shè)備端內(nèi)容協(xié)調(diào)配合，您便能為消費者打造無縫沉浸式體驗，吸引用戶注意力，增加交互。如果用戶在觀看流媒體內(nèi)容時遇到廣告，便有可能拿起手機立刻搜索所推廣的產(chǎn)品，或在之后進行查找。此外，投放CTV廣告時，您也可以在移動端插入限時折扣碼、特賣優(yōu)惠等，激勵用戶產(chǎn)生更大興趣，進而進行交互。

2.巧用CTV廣告效果提高ROI

CTV光環(huán)效應(yīng)指CTV對其他渠道現(xiàn)有營銷活動的強化效果，如付費搜索、社交和線性電視營銷等，提高觸達更多用戶并與之交互的可能性。CTV營銷就像帶有光環(huán)，能對多個設(shè)備和平臺的營銷策略產(chǎn)生影響。

您可以嘗試將CTV納入綜合營銷推廣策略中，與其他渠道相互補充和增強，實現(xiàn)不同部分的共鳴，取得更強勁的整體效果，并開啟海量跨平臺推廣機遇，在多個觸點覆蓋用戶并與之交互。

3.用CTV激發(fā)額外的潛力并開展監(jiān)測

CTV最重要的優(yōu)勢之一是能夠激發(fā)額外潛力，幫助您觸達新受眾，監(jiān)測CTV對廣告活動的切實推動作用。

有了更大的覆蓋面和更強勁的推動力，配以實用數(shù)據(jù)和洞見，您將能優(yōu)化廣告，立足數(shù)據(jù)做出明智決策，持續(xù)實現(xiàn)KPI目標(biāo)，收獲更優(yōu)秀的ROI。

4.用全漏斗思維監(jiān)測CTV效果

CTV不僅是提高品牌知名度的優(yōu)秀渠道，更是開展全漏斗效果營銷的高效工具。無論您的目標(biāo)是提高知名度、增加用戶考慮，還是優(yōu)化轉(zhuǎn)化率，CTV都能對用戶旅程的每個階段做出積極貢獻。

從針對漏斗上游目標(biāo)的高影響力視頻廣告，到增加漏斗下游活動的互動及可點擊廣告，CTV都能成為中流砥柱，支持整個營銷漏斗。

5.采用基于效果的定價

基于效果定價，即廣告位所有者的收入取決于實際營銷效果（例如CPI推廣），而非取決于展示量。

采用效果型定價，CTV能夠延長獲客廣告活動，觸達不同設(shè)備端的用戶，從而推動ROI增長。通過這種定價模型，廣告主能夠精簡CTV監(jiān)測和歸因流程，獲得比線性電視更豐富的信息，并開展更深刻的數(shù)據(jù)分析，從而更輕松地了解多屏幕廣告活動的效果，針對全渠道不斷開展表現(xiàn)優(yōu)化，收獲更高的ROAS。

抓住當(dāng)下黃金機遇投資CTV！

CTV在營銷組合中的重要性越來越高，逐漸成為營銷成功中不可或缺的一環(huán)。從雙屏幕觀看習(xí)慣的優(yōu)勢和增量提升效果的監(jiān)測，到對整個營銷漏斗的支持，再到精準(zhǔn)受眾定向和數(shù)據(jù)導(dǎo)向型優(yōu)化——對于獨具慧眼的開發(fā)者來說，CTV可謂是一片"風(fēng)水寶地"。

隨著消費者觀看習(xí)慣的不斷演變，開發(fā)者應(yīng)當(dāng)張開雙臂擁抱CTV，搶占先機，用新的方式與受眾建立聯(lián)系。