2023年聚焦游戲領(lǐng)域：激勵(lì)視頻依舊是最受歡迎的廣告形式

消除與博彩游戲付費(fèi)下載比例超過(guò)65%

總所周知，當(dāng)今的移動(dòng)游戲市場(chǎng)已與10年前不同，獲取自然流量越發(fā)艱難，這也是為什么付費(fèi)下載策略變得越發(fā)重要的原因。data.ai數(shù)據(jù)顯示，付費(fèi)下載已占據(jù)多個(gè)移動(dòng)游戲類(lèi)別一半以上份額，其中消除與博彩游戲在2023年第一季度美國(guó)付費(fèi)下載比例已超過(guò)65%。桌面、超休閑、益智以及策略游戲均超過(guò)50%。

總體而言，付費(fèi)廣告相對(duì)于付費(fèi)搜索為付費(fèi)游戲貢獻(xiàn)了更多的付費(fèi)下載量。付費(fèi)下載量既能體現(xiàn)某個(gè)類(lèi)別或渠道用戶獲取的基準(zhǔn)水平，又能反映競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手何時(shí)開(kāi)展爆炸式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是當(dāng)今移動(dòng)市場(chǎng)獲客戰(zhàn)略中不容忽視的一環(huán)。

消費(fèi)者重視隱私

并對(duì)游戲內(nèi)廣告的看法發(fā)生改變

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)移動(dòng)用戶（比例為3:1）更愿意看到廣告，以換取免費(fèi)的內(nèi)容和服務(wù)，而不愿付費(fèi)以避開(kāi)所有廣告。data.ai數(shù)據(jù)則顯示，通過(guò)應(yīng)用商店盈利的游戲正在嘗試包含IAA的混合變現(xiàn)模式，使游戲具有更多受眾，同時(shí)也為發(fā)行商帶來(lái)更多的利潤(rùn)。

話雖如此，IDFA的影響是顯而易見(jiàn)的，在廣告跟蹤方面，用戶仍然傾向于保護(hù)隱私——這凸顯了用戶市場(chǎng)數(shù)據(jù)對(duì)成功策略的重要性。

盡管視頻廣告主導(dǎo)移動(dòng)游戲市場(chǎng)，我們的研究顯示，激勵(lì)視頻廣告比傳統(tǒng)視頻廣告更受玩家歡迎。過(guò)去兩年，玩家對(duì)游戲內(nèi)移動(dòng)廣告好感度下降，且Apple推出的ATT框架并未顯示出明顯影響。因此，游戲發(fā)行商比以往任何時(shí)候都需要緊抓最新流行廣告形式，瞄準(zhǔn)用戶特征群體，優(yōu)化宣傳效果。