2023上半年游戲應(yīng)用表現(xiàn)及四大增長(zhǎng)提示

眾所周知，對(duì)于游戲應(yīng)用來說，2022年是困難重重的一年?，F(xiàn)在，2023年已經(jīng)過半，游戲領(lǐng)域是繼續(xù)下挫，還是逐漸回暖？在這篇博文中，我們從安裝和留存等各個(gè)方面深入分析了移動(dòng)游戲市場(chǎng)現(xiàn)狀。應(yīng)用增長(zhǎng)之路遇到挫折在所難免，但我們堅(jiān)信，借助已有的各種高效工具，該行業(yè)會(huì)在2023年實(shí)現(xiàn)反彈！

起伏不定的安裝增長(zhǎng)

許多業(yè)內(nèi)人士關(guān)心的一個(gè)問題是，游戲應(yīng)用安裝量是否能恢復(fù)之前的水平？近來，安裝增長(zhǎng)曲線如同心電圖一般忽高忽低，但總體依舊表現(xiàn)出了健康活力。與2022年第4季度相比，2023年第1季度游戲應(yīng)用安裝量提升7%，釋放出較為樂觀的信號(hào)。年增長(zhǎng)率雖然較低，但4月和5月保持了今年以來的上揚(yáng)態(tài)勢(shì)，與2023年第1季度相比高出2%，較2022年第4季度提升9%。如果安裝量繼續(xù)走高，2023下半年游戲業(yè)將迎來更好的前景。

提示1 拓展新的營(yíng)銷渠道

面對(duì)經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境，許多營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)選擇縮減廣告支出，盡量保持原有的渠道和指標(biāo)。盡管如此，我們依舊鼓勵(lì)營(yíng)銷人員盡量嘗試聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）等新渠道，了解高生命周期價(jià)值（LTV）用戶來自哪里，并深入分析數(shù)據(jù)，找到效果最好的廣告素材。

成功案例：通過拓展新渠道，Widogame安裝量激增4,900%移動(dòng)游戲發(fā)行商Widogame將營(yíng)銷渠道數(shù)量從1個(gè)增加到了10個(gè)，并與Adjust合作每日監(jiān)測(cè)大量觸點(diǎn)。借助合適的渠道，Widogame取得了極為矚目的增長(zhǎng)，收入提升2,200%，安裝量提升4,900%。

游戲會(huì)話量是否出現(xiàn)改善？

2022年，移動(dòng)游戲應(yīng)用整體遇挫，會(huì)話量也受到了影響。不過，2023年以來，形勢(shì)似乎正在扭轉(zhuǎn)，玩家們正在返回自己最喜愛的游戲。Adjust 2023年移動(dòng)應(yīng)用趨勢(shì)報(bào)告指出，與2022年第4季度相比，2023年1月的平均會(huì)話量提升了11%。最新數(shù)據(jù)也相當(dāng)樂觀，2023年第1季度會(huì)話量比上年第4季度提升9%，4月表現(xiàn)最突出，比2022年9月的低谷高出約12%。

提示2 加入社交功能

無論應(yīng)用處于何種階段，加入社交功能都能帶來立竿見影的效果。您可以設(shè)置競(jìng)技排行榜，鼓勵(lì)用戶一天多次返回游戲，查看排名；也可以采用社交虛擬貨幣，允許用戶通過參與應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)、與其他用戶互動(dòng)等方式贏得特殊的應(yīng)用內(nèi)貨幣。此外，動(dòng)態(tài)板塊也是不錯(cuò)的選擇——用戶可以在動(dòng)態(tài)中看到其他人的進(jìn)度，分享直播和應(yīng)用內(nèi)貨幣等等。

您還可以借鑒Pokémon GO等應(yīng)用的做法，以社區(qū)為導(dǎo)向，舉辦月度活動(dòng)和大型節(jié)日慶典，打造多種鼓勵(lì)玩家互動(dòng)的功能。此外，游戲中的許多元素都能吸引用戶每天進(jìn)行會(huì)話，例如玩家對(duì)戰(zhàn)（PVP）模式，以及需要至少5人組隊(duì)才能完成的五星級(jí)突襲戰(zhàn)斗等等。

會(huì)話時(shí)長(zhǎng)釋放積極信號(hào)

2022年和2023年1-4月的游戲會(huì)話時(shí)長(zhǎng)基本持平。不過，今年1月、3月和5月較2022年同期表現(xiàn)稍好，分別為30.96分鐘、30.27分鐘和30.43分鐘。值得注意的是，5月游戲應(yīng)用會(huì)話時(shí)長(zhǎng)比上年同期增長(zhǎng)3%，雖然增幅不高，但依舊可能對(duì)變現(xiàn)產(chǎn)生重大影響，帶來豐富的LTV提升潛力。

提示3 進(jìn)一步將應(yīng)用游戲化

您可能要問：已經(jīng)是游戲的應(yīng)用怎么"游戲化"？沒錯(cuò)，即便是游戲應(yīng)用，加入更多游戲化元素也能對(duì)用戶交互產(chǎn)生積極影響！如果不知如何操作，可以先借鑒其他游戲類別的機(jī)制。假設(shè)您有一款冒險(xiǎn)類游戲應(yīng)用。打通關(guān)卡后，玩家會(huì)贏得一定量的金幣。金幣可用來兌換免費(fèi)生命或跳過關(guān)卡。這種情況下，您可以發(fā)送應(yīng)用內(nèi)消息通知用戶，完成下個(gè)關(guān)卡就能獲得雙倍金幣！要營(yíng)造緊迫感，鼓勵(lì)用戶進(jìn)行游戲，請(qǐng)考慮使用"限時(shí)"、"僅限今日"等字眼。

2023年以來留存率稍有下滑

2023迄今為止，移動(dòng)游戲應(yīng)用年同比留存率稍有下滑，D1、D7、D14和D28均比2022年下滑1個(gè)百分點(diǎn)，分別為28%、13%、9%和6%。D30表現(xiàn)與2022年持平，為6%。

提示4 考慮開發(fā)混合休閑游戲

混合休閑游戲是一種新近崛起的游戲類別，融合了兩種不同的游戲流派，變現(xiàn)和留存機(jī)遇也更多。顧名思義，混合休閑游戲既有超休閑游戲易上手的特點(diǎn)，也有休閑和中度游戲中提升用戶忠誠(chéng)度的元素，如收集機(jī)制、排行榜等。開發(fā)混合休閑游戲或?qū)F(xiàn)有超休閑游戲改造成混合休閑游戲有可能會(huì)大幅改善留存率，創(chuàng)造更多變現(xiàn)機(jī)遇。

《憤怒的小鳥2》就是一款非常值得借鑒的混合休閑游戲。用戶既能快速掌握玩法，又會(huì)被各種新活動(dòng)反復(fù)帶回應(yīng)用。

想在今年推動(dòng)游戲應(yīng)用取得顯著增長(zhǎng)？Adjust移動(dòng)數(shù)據(jù)分析和監(jiān)測(cè)套件包含多種強(qiáng)大功能，從推廣活動(dòng)自動(dòng)化、智能提醒到精準(zhǔn)移動(dòng)歸因，我們的解決方案能幫助您的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)省時(shí)省力地開展工作。