SKAN，還是不SKAN，這是一個(gè)問(wèn)題

您的iOS應(yīng)用程序真的需要SKAdNetwork嗎？

在莎士比亞的詩(shī)中，哈姆雷特向我們提出了一個(gè)問(wèn)題——生存還是毀滅。自1601年以來(lái)，我們一直在思考他的建議，并親自尋找答案。很難相信四百年后營(yíng)銷(xiāo)人員會(huì)面臨同樣困難的問(wèn)題——選擇SKAN，還是不選擇SKAN。與莎士比亞不同，我們是來(lái)幫助您找到答案的。

在我們深入討論之前，需要注意的是，并不因?yàn)槟衖OS應(yīng)用程序就需要使用SKAdNetwork（SKAN）。然而，隨著應(yīng)用程序的發(fā)展或您擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)力度，SKAN可以帶來(lái)更多機(jī)會(huì)。

SKAN（或SKAdNetwork）是一個(gè)復(fù)雜的主題，試圖理解其所有細(xì)微差別可能是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。因此，讓我們確定您的iOS應(yīng)用程序是否確實(shí)需要SKAN，或者是否可以繞過(guò)它。下面是一個(gè)簡(jiǎn)化的圖表，說(shuō)明您是否應(yīng)該使用SKAN。

如果出現(xiàn)以下情況，您需要SKAN：您希望在Apple Search Ads之外開(kāi)展付費(fèi)媒體活動(dòng)以獲取客戶。

如果滿足以下條件，則不需要SKAN：您沒(méi)有投放任何付費(fèi)媒體，或者您僅在Apple Search Ads上投放付費(fèi)獲取廣告活動(dòng)。

如果您需要SKAN……

在iOS上運(yùn)行付費(fèi)媒體活動(dòng)領(lǐng)域，如果廣告商尋求與ASA以外的渠道合作伙伴合作，那么使用SKAN就變得勢(shì)在必行。SKAN是唯一符合隱私的機(jī)制，可有效監(jiān)測(cè)所有用戶的活動(dòng)績(jī)效，無(wú)論他們選擇加入還是退出AppTrackingTransparency（ATT）框架。

例如，如果營(yíng)銷(xiāo)人員打算通過(guò)Facebook、Google、Snapchat、Twitter、TikTok和其他各種媒體合作伙伴等平臺(tái)推動(dòng)iOS用戶獲取，那么采用SKAN至關(guān)重要。實(shí)施SKAN需要共同投入時(shí)間和精力才能充分理解其功能。盡管如此，回報(bào)是無(wú)價(jià)的，因?yàn)镾KAN在尊重用戶隱私的同時(shí)促進(jìn)了活動(dòng)監(jiān)測(cè)，無(wú)論他們通過(guò)ATT框架的同意狀態(tài)如何。

盡管當(dāng)iOS應(yīng)用程序用戶同意通過(guò)ATT框架進(jìn)行跟蹤時(shí)，可能仍然有一定數(shù)量的基于IDFA的歸因可用，但無(wú)論應(yīng)用程序的ATT選擇的吸引力如何，絕大多數(shù)iOS應(yīng)用程序用戶都會(huì)選擇退出此類(lèi)跟蹤。在流動(dòng)中。如果沒(méi)有SKAN，這個(gè)選擇退出的用戶群體的可見(jiàn)性仍然完全模糊，導(dǎo)致對(duì)活動(dòng)影響的不完全了解。

通過(guò)集成SKAN，廣告商可以全面了解廣告活動(dòng)的效果，甚至是選擇退出的用戶，從而確保全面了解各個(gè)渠道的用戶獲取工作。SKAN的戰(zhàn)略采用使?fàn)I銷(xiāo)人員能夠做出數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策、有效優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)并遵守隱私準(zhǔn)則，從而在iOS廣告的動(dòng)態(tài)環(huán)境中取得長(zhǎng)期成功。

如果您不需要SKAN……

在通過(guò)付費(fèi)媒體活動(dòng)獲取用戶的背景下，蘋(píng)果的SKAdNetwork（SKAN）的采用值得根據(jù)特定的營(yíng)銷(xiāo)需求和策略進(jìn)行考慮。如果組織不參與第三方廣告渠道、需求方平臺(tái)（DSP）或其他發(fā)布商的付費(fèi)媒體活動(dòng)來(lái)推動(dòng)用戶獲取，則可能沒(méi)有必要實(shí)施SKAN。然而，重要的是要認(rèn)識(shí)到Apple Search Ads（ASA）在此背景下是一個(gè)顯著的例外。

ASA是一家付費(fèi)媒體合作伙伴，專(zhuān)門(mén)在App Store之上的Apple生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)運(yùn)營(yíng)。值得注意的是，ASA提供的確定性報(bào)告功能超出了SKAN的范圍。這本質(zhì)上意味著ASA提供了更精確、更詳細(xì)的歸因流程，使?fàn)I銷(xiāo)人員能夠全面了解其營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效果。

因此，專(zhuān)門(mén)利用ASA進(jìn)行付費(fèi)媒體活動(dòng)的企業(yè)可以利用其確定性報(bào)告功能，而無(wú)需實(shí)施SKAN。

您需要SKAN但從哪里開(kāi)始呢？

如果您已經(jīng)意識(shí)到SKAN確實(shí)滿足您的需求，那么您現(xiàn)在就準(zhǔn)備好開(kāi)始SKAN之旅的下一階段了。如前所述，SKAN的集成需要一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，在實(shí)施之前，必須全面了解其功能。

有關(guān)SKAN工作原理的詳細(xì)說(shuō)明，我們邀請(qǐng)您下載“SKAdNetwork終極營(yíng)銷(xiāo)人員指南（SKAN）”,https://www.kochava.com/skadnetwork-solutions/。該資源將作為寶貴的參考，以促進(jìn)成功實(shí)施并優(yōu)化您在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中對(duì)SKAN的利用。