Say Games用Meta A+AC廣告測(cè)試15天，ROI提升15%！

為推廣旗下熱門超休閑游戲《潛行大師》（Stealth Master），其發(fā)行商在投放進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告（Advantage+App Campaign）時(shí)搭配使用自定義事件優(yōu)化，成功將廣告花費(fèi)回報(bào)提升15%。

品牌故事

Say Games是一家領(lǐng)先的超休閑類有游戲發(fā)行商，現(xiàn)已推出100多款游戲，全球下載量高達(dá)40億次。該公司憑借先進(jìn)的用戶獲取和產(chǎn)品分析技術(shù)在營(yíng)銷方面有著卓越的表現(xiàn)，因此而未業(yè)界所熟知。

推廣目標(biāo)

Say Games已通過(guò)手動(dòng)設(shè)置應(yīng)用廣告，針對(duì)自定義事件優(yōu)化其廣告。在為期《潛行大師》游戲確定表現(xiàn)最佳的自定義事件之后，公司決定測(cè)試投放進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告能否進(jìn)一步提升成效。

解決方案

Say Games想要了解與手動(dòng)設(shè)置廣告相比，投放進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告的效果如何。進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告依托強(qiáng)大的機(jī)器學(xué)習(xí)功能，在最具效益的版位面向相關(guān)度最高的受眾展示表現(xiàn)最佳的廣告創(chuàng)意。

與手動(dòng)應(yīng)用廣告相比，進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告在創(chuàng)建期間需要廣告主輸入的內(nèi)容更少，簡(jiǎn)化了受眾選項(xiàng)和創(chuàng)意管理流程。

在測(cè)試中，Say Games針對(duì)一個(gè)自定義事件優(yōu)化了所有廣告，該自定義事件與首日面向游戲用戶展示廣告的次數(shù)相關(guān)（廣告展示次數(shù)與廣告收入密切相關(guān)）。在這次測(cè)試中，公司使用了常規(guī)廣告創(chuàng)意，其中包括游戲畫面和創(chuàng)作者出境的視頻。

Say Games面向表現(xiàn)最佳的幾個(gè)國(guó)家/地區(qū)的寬泛受眾投放了廣告，受眾的選擇依據(jù)為其用戶終生價(jià)值。然后開(kāi)展A/B測(cè)試來(lái)衡量廣告的成效，將新的進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告與手動(dòng)設(shè)置廣告進(jìn)行對(duì)比。

投放成效

與手動(dòng)設(shè)置廣告相比，Say Games在投放進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告時(shí)配合使用自定義事件優(yōu)化提升了廣告花費(fèi)回報(bào)。測(cè)試于2022年8月15日-30日進(jìn)行，結(jié)果如下：

·相較于手動(dòng)設(shè)置廣告，進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告將單次安裝費(fèi)用降低了11%；

·相較于手動(dòng)設(shè)置廣告，進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告將單次自定義事件費(fèi)用降低了12%；

·相較于手動(dòng)設(shè)置廣告，進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告將廣告花費(fèi)回報(bào)提升了15%。

使用的產(chǎn)品

自動(dòng)應(yīng)用廣告、視頻廣告、成效衡量

廣告主評(píng)價(jià)

本次測(cè)試幫助我們驗(yàn)證了一個(gè)事實(shí)——將進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告與自定義事件搭配使用，其效果要優(yōu)于我們的常規(guī)設(shè)置。在看到測(cè)試結(jié)果后，我們已將進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告納入公司的營(yíng)銷策略，以便擴(kuò)大營(yíng)銷規(guī)模，提升各項(xiàng)表現(xiàn)指標(biāo)。

——Yegor Vaikhanski,首席執(zhí)行官,SayGames