Google Discover可以幫助您免費吸引目標受眾。每月吸引數千名訪問者訪問您的網站。閱讀本指南,了解如何針對Google Discover進行優(yōu)化,并增加您的內容在用戶的Discover Feed中顯示的機會。
什么是Google Discover?
Google Discover是一個供用戶發(fā)現與其興趣相關的內容的供稿。它根據用戶在Google服務中的活動來顯示內容。Google Discover可在Google應用和移動版Google Chrome中使用。
您應該針對Google Discover進行優(yōu)化嗎?
是的——你可能應該這樣做。原因如下:
提高曝光度:Google Discover可讓您免費出現在目標受眾面前。這是向新的潛在客戶介紹您的品牌和內容的好方法。
增加流量:用戶不只是滾動瀏覽他們的Google Discover feed;他們還會點擊并訪問推薦的網站??堤┘{仕(CondéNast)等一些出版商多達20%的美國網站流量來自Google Discover。
獲得更多回訪:由于Google Discover為用戶提供了關注出版物的選項,因此它可以成為您網站回訪的重要來源。
Google Discover如何運作?
為了有資格出現在Google Discover中,內容需要由Google編制索引并符合Google Discover的內容政策。請注意,特定內容符合條件并不一定意味著它會顯示在Google Discover中。Google Discover feed看起來與社交媒體feed非常相似。就像Facebook和Instagram上的那些。用戶可以滾動瀏覽提要,單擊他們感興趣的內容,然后轉到托管該內容的網站。
Google Discover與Google News
Google Discover和Google News是兩種完全不同的Google產品。Google News是一個新聞聚合器,主要關注時事和最近發(fā)布的內容。另一方面,Google Discover旨在為用戶提供與其興趣相關的內容,無論發(fā)布日期如何。
您的Google Discover Feed是如何生成的?
谷歌表示,它使用以下數據來生成用戶的發(fā)現提要:
網絡和應用程序活動
位置歷史記錄
位置設置
您關注的主題
隨著您不斷使用Discover,Google會更加了解您,Discover的推薦也會不斷完善。例如,如果您對摩托車產生興趣并持續(xù)訪問相關網站和內容,Google Discover將開始向您展示更多與摩托車相關的內容。
Google Discover內容的不同類型
Google Discover主要顯示以下四種類型的內容:
文章鏈接:來自各個出版商的在線文章的鏈接。每個文章鏈接都顯示為包含標題和縮略圖的卡片。
網絡故事:這種格式結合了視頻、圖像和音頻,類似于Instagram故事。您可以在此處了解有關網絡故事的更多信息。
YouTube視頻和Shorts:用戶的Google Discover Feed還可以包含根據用戶的YouTube歷史記錄推薦的YouTube視頻和Shorts。
發(fā)現廣告:使用Google Discover廣告系列創(chuàng)建的廣告也會定期出現在Feed中。
關注網站和主題
Google Discover包含“關注”功能,允許用戶關注網站并在Google Chrome的“關注”選項卡中獲取其最新更新。該功能使用網站的RSS或Atom feed來顯示最新更新。如果網站沒有這些提要中的任何一個,Google將自動生成一個。除了網站之外,您還可以關注特定主題,以便更頻繁地在源中顯示與這些主題相關的內容。用戶可以通過單擊卡片的切換圖標并選擇“更多”或“更少”來控制他們希望查看與特定主題相關的內容的頻率。
針對Google Discover進行優(yōu)化的5種方法
現在,讓我們看看如何訪問Google Discover。請遵循以下五個提示來優(yōu)化“探索”內容:
1.創(chuàng)作優(yōu)質內容
使用Google Discover獲得更好結果的第一步就是確保您創(chuàng)建高質量的內容。根據谷歌的說法,這意味著創(chuàng)建的內容:
全面涵蓋特定主題
提供基于分析或研究的原始信息
不簡單地復制或轉述其他來源的信息
請遵循以下提示來創(chuàng)建高質量的內容:
a.從深入研究開始
在創(chuàng)建精彩的內容之前,您需要了解您所涵蓋的主題。您可以采取以下一些措施來培養(yǎng)特定主題的專業(yè)知識:
通讀有關該主題的現有網絡內容(例如博客文章、文章和指南)
在Reddit和Quora等平臺上研究其他人對此主題的看法
查找討論該主題的視頻和播客
采訪一些主題專家,以獲得您可能無法通過其他方式發(fā)現的見解
b.全面
旨在全面涵蓋該主題,并嘗試包含人們可能想了解的有關該主題的所有信息。
c.包含數據
在您的內容中引用研究或統(tǒng)計數據可以使您的內容更加可信并支持您的主張。理想情況下,您將擁有自己收集的數據(例如通過進行調查)以在您的內容中使用?;蛘撸梢允褂闷渌嘶蚬舅龅难芯恐械妮o助數據。但是,如果您決定使用二手數據,請務必引用您的來源并包含原始研究的鏈接。
2.優(yōu)化你的標題
確保您的內容是一流的后,請確保您的標題針對Google Discover進行了優(yōu)化。請遵循以下最佳實踐來創(chuàng)建針對Google Discover進行優(yōu)化的標題:
顯示價值:您的標題應該讓用戶知道他們將從消費您的內容中獲得什么價值(例如,“如何在網上賺取第一個100美元”)
激發(fā)好奇心:嘗試用您的標題激發(fā)好奇心,讓用戶更有可能點擊(例如,“雞蛋與燕麥片:哪種早餐選擇對您更健康”)
嘗試包含數字:數字往往會吸引人們的注意力,因此如果可能的話,嘗試將它們包含在您的標題中(例如,“22%的美國人沒有緊急儲蓄”)
避免點擊誘餌:Google Discover指南禁止誤導性內容,因此請避免使用點擊誘餌標題
您可以嘗試以下幾種有效的標題格式:
清單(例如,“今年賺取副收入的10種方法”)
標題是什么以及為什么(例如,“為什么我的狗在微笑?”)
操作方法(例如,“如何糾正你的姿勢”)
魔鬼代言人的標題(例如,“為什么雞蛋對你來說實際上很可怕”)
有對比的標題(例如,“自由重量與機器:哪個更適合鍛煉肌肉?”)
3.使用引人注目的高質量圖像
Google建議網站使用大型、高質量的圖像,以吸引更多來自Google Discover的訪問。根據Google的指南,大圖像的寬度需要為1200像素或以上,并通過使用“max-image-preview:large”設置啟用。您使用的圖像與內容本身相關很重要。避免使用與您的內容無關的引人注目的圖像。
另外,花一些時間為您的Google Discover內容選擇引人注目的縮略圖??s略圖構成了Google Discover內容卡的很大一部分。因此,它會對您的內容在“發(fā)現”中獲得的點擊率產生影響。請確保不要使用您的網站徽標作為縮略圖,因為這違反了Google的準則。另外,盡量不要使用白色背景的圖像,以避免它與Google Discover的用戶界面(也大多是白色)融為一體。
4.改進E-E-A-T
Google Discover的文檔指出,在確定某條內容是否有幫助時,它使用了許多與Google搜索相同的信號和指南。對于搜索,最重要的考慮因素之一是E-E-A-T,它代表:
經驗——作者對該主題有經驗嗎?
專業(yè)知識——作者是該主題的專家嗎?
權威性——作者(或網站)是該主題的權威嗎?
可信度——作者(或網站)可信嗎?
如果您在內容中展示了E-E-A-T,則表明您值得向用戶展示您的內容。以下是改進E-E-A-T的方法:
a.包括個人經歷
只要有可能,請談論您對該主題的個人經歷。例如,如果您正在寫一篇有關狗訓練的文章,請務必提及您訓練自己的狗的經驗以及從中學到的東西。
b.展示您的專業(yè)知識
展示專業(yè)知識的最佳方法之一是撰寫詳細的作者簡介,解釋為什么您是所寫主題的專家。您可以考慮在您的簡歷中包含以下一些內容:
你的工作職位
多年經驗
簡短總結為什么您是該主題的專家
您收到的任何媒體報道
獎項、學位或頭銜
c.成為該主題的權威
您可以通過兩種主要方式來表明權威:
發(fā)展話題權威
獲得其他權威網站的反向鏈接
為了發(fā)展主題權威,您需要您的網站盡可能全面地涵蓋您選擇的專業(yè)領域。例如,如果您希望您的網站被視為健身方面的權威,您應該涵蓋盡可能多的健身相關主題。除了全面覆蓋您的專業(yè)領域外,您還可以通過獲得行業(yè)內其他權威網站的反向鏈接來顯示權威。無論是有機地還是通過使用各種鏈接建設策略。
d.表明你值得信賴
在評估頁面的可信度時,Google的質量評估人員會考慮:
作者:作者是誰?他們有權撰寫有關該主題的文章嗎?
內容:內容是否真實準確?它引用了可靠的來源嗎?
網站:該網站看起來值得信賴嗎?它是否具有欺騙性的網頁設計或分散注意力的廣告?
上述內容在Google的搜索質量評估指南中有詳細說明。為了幫助評分者將您的頁面視為值得信賴,請確保:
清楚地說明內容的作者是誰,以及為什么他們與討論該主題相關。
確保您的內容真實準確且真正有幫助。通過鏈接到值得信賴的來源來支持您的主張。
避免在頁面上使用彈出窗口和其他分散注意力的網站元素。
5.針對移動設備優(yōu)化您的內容
由于Google Discover僅適用于移動設備,因此您的內容和網站針對移動瀏覽進行優(yōu)化至關重要。請遵循以下最佳實踐來針對移動設備優(yōu)化您的網站:
a.提高頁面加載速度
如今,人們期望網站加載速度快。他們不想等待網站加載超過一兩秒。事實上,如果頁面加載時間從一秒增加到三秒,用戶離開網站的可能性會增加32%。移動用戶尤其不耐煩。因為他們可能會在旅途中、工作休息時間或午餐時瀏覽網頁,所以他們通常沒有時間或耐心瀏覽加載緩慢的網站。您可以采取以下一些措施來加快您的網站速度:
壓縮圖像:高清圖像會顯著降低網站速度。利用圖像壓縮工具來減小網站圖像的大小?;蛘撸褂肳ebP等文件格式來確保文件較小,同時對圖像質量的影響最小。
縮小代碼:通過縮小從網站中刪除不必要的HTML、CSS和JavaScript。使用Minify等在線解決方案或WP Rocket等插件。
使用CDN:使用Cloudflare或Akamai等內容交付網絡(CDN)從距離用戶最近的服務器向用戶交付網站內容,從而提高頁面速度。
b.使用加速移動頁面(AMP)
如果您想進一步優(yōu)化頁面加載速度,可以考慮實施加速移動頁面。Accelerated Mobile Pages(AMP)是由Google主導的HTML框架,旨在幫助網站在移動設備上更快地加載。要實施AMP,您需要創(chuàng)建網站頁面的AMP版本,該版本將與常規(guī)頁面一起存在。AMP的規(guī)范有詳細記錄。但實施很可能需要開發(fā)資源,并且超出了本指南的范圍。實施AMP后,您可以使用Semrush的站點審核工具檢查AMP頁面的有效性。
c.通過Google Discover擴大您的覆蓋范圍
Google Discover是為您的網站帶來更多流量并免費吸引目標受眾的好方法。首先按照上面概述的Google Discover SEO提示來優(yōu)化您的Google Discover內容。并使用Google Search Console中的“發(fā)現”部分跟蹤您的網頁在Google Discover中的外觀。