從SKAN3切換到SKAN4 | 給iOS廣告主的建議

從SKAN3切換到SKAN4

2023年，關(guān)于iOS和SKAdNetwork（SKAN）推廣活動(dòng)，廣告主和營(yíng)銷(xiāo)人員提到的兩個(gè)最常見(jiàn)的問(wèn)題是如何從SKAN 3切換到SKAN 4，以及是否有可能同時(shí)使用這兩者。值得慶幸的是，這兩個(gè)問(wèn)題的答案都非常直截了當(dāng)：

1.無(wú)需主動(dòng)進(jìn)行任何設(shè)置即可開(kāi)始接收SKAN 4的回調(diào)。只要安裝應(yīng)用的設(shè)備運(yùn)行iOS 16.1.1或以上版本，那么只需發(fā)行商用SKAN 4簽名而非SKAN 3簽名來(lái)簽署廣告即可。

2.SKAN 3和SKAN 4可以同時(shí)使用。在廣告主和廣告發(fā)行商探索并測(cè)試SKAN 4時(shí)，廣告有一部分使用的是SKAN 3簽名，另一部分則使用的是SKAN 4簽名，這意味著在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，或直到SKAN 4完全取代SKAN 3之前，這兩個(gè)版本可以并存。

以上是最直接的回答。如果我們想展開(kāi)詳細(xì)討論，探索更深層次的復(fù)雜性，并考慮如何充分利用SKAN 4的新功能，那么還有很多問(wèn)題需要解決。

如何充分利用SKAN4的最新功能

為了充分發(fā)揮SKAN 4的潛力，首先要在應(yīng)用中安裝一個(gè)適用于SKAN 4的SDK。與此前的假設(shè)相反，這并不是接收回調(diào)所必需的，而是用于傳遞粗粒度轉(zhuǎn)化值和任何潛在的lockWindow。接下來(lái)，您需要有一個(gè)基于SKAN 4的轉(zhuǎn)化值設(shè)置，為其所有三個(gè)監(jiān)測(cè)窗口進(jìn)行映射。這種情況下，收到SKAN 4回調(diào)后，您就能利用回調(diào)中轉(zhuǎn)化值的數(shù)據(jù)信號(hào)，并根據(jù)它們采取行動(dòng)。

同時(shí)，您的MMP可能還有一個(gè)SKAN 3的設(shè)置，一些設(shè)備可能仍然運(yùn)行著16.1之前版本的iOS系統(tǒng)，或者還沒(méi)有適用SKAN 4的SDK，而您的一些廣告發(fā)行商可能仍然在使用SKAN 3為廣告簽名。在上述這些情況下，您仍然會(huì)收到SKAN 3的回調(diào)，并能夠使用這些信息來(lái)持續(xù)優(yōu)化的iOS推廣活動(dòng)，和SKAN 4沒(méi)有出現(xiàn)之前的操作一樣。

雖然業(yè)界的SKAN 4采用率正在緩慢增長(zhǎng)，但至少在未來(lái)幾個(gè)月，實(shí)際情況將如上所述。因此，現(xiàn)在是開(kāi)始探索SKAN 4全部潛力的最佳時(shí)機(jī)，因?yàn)檫@兩個(gè)版本可以同時(shí)存在，一同運(yùn)行，不會(huì)造成任何不便。在SKAN 4上進(jìn)行測(cè)試不會(huì)影響或蠶食SKAN 3推廣活動(dòng)的份額，因此您不會(huì)有任何損失。

那么，廣告主該如何開(kāi)始過(guò)渡呢？

01 完成SDK更新

2022年11月，Adjust推出了首個(gè)兼容SKAN 4的SDK。

02 通過(guò)Adjust設(shè)置SKAN4

缺少了這一步，您將無(wú)法利用粗粒度轉(zhuǎn)化值等SKAN 4的全部功能。在這一階段，還要開(kāi)始為所有三個(gè)監(jiān)測(cè)窗口創(chuàng)建粗粒度轉(zhuǎn)化值策略。

03 與廣告渠道一起使用4位數(shù)來(lái)源標(biāo)識(shí)符

與SKAN 3的100個(gè)推廣活動(dòng)ID（前稱(chēng)）相比，如今的10000個(gè)可能的來(lái)源ID為更加精細(xì)的定向和推廣活動(dòng)優(yōu)化創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。

04 SKAN4現(xiàn)在支持網(wǎng)頁(yè)到應(yīng)用的歸因

如果您在運(yùn)行網(wǎng)頁(yè)推廣活動(dòng)，并且一直依賴(lài)ATT框架，SKAN 4現(xiàn)在支持網(wǎng)頁(yè)到應(yīng)用的歸因，趕快針對(duì)這一點(diǎn)與廣告渠道進(jìn)行討論和測(cè)試吧！

在上述所有步驟中，第二個(gè)步驟是最棘手的。即使這個(gè)過(guò)程非常復(fù)雜，也不要畏懼，勇往直前，一步一個(gè)腳印。別忘了，Adjust一直在您身邊！

轉(zhuǎn)化值映射和SKAN4的三個(gè)回調(diào)

簡(jiǎn)單起見(jiàn)，我們先看一下想從回調(diào)1中提取的數(shù)據(jù)。此時(shí)，您需要配置細(xì)粒度轉(zhuǎn)化值映射（與SKAN 3一樣，映射到63個(gè)轉(zhuǎn)化值）以及粗粒度轉(zhuǎn)化值映射。這是因?yàn)槲覀儫o(wú)法事先知道，在第一次回調(diào)中得到的是粗粒度還是細(xì)粒度轉(zhuǎn)化值。假設(shè)您目前的轉(zhuǎn)化值映射，按照SKAN 3的方法，設(shè)置為將收入范圍映射到所有63個(gè)轉(zhuǎn)化值。要切換到SKAN 4，只需將其用作細(xì)粒度轉(zhuǎn)化值映射模型，然后將這些值劃分成幾個(gè)組，用于粗粒度映射。請(qǐng)注意，第一次回調(diào)中的低粗粒度轉(zhuǎn)化值用于安裝本身，即第一次會(huì)話(huà)。所以，細(xì)粒度轉(zhuǎn)化值應(yīng)分布在剩下的兩類(lèi)粗粒度轉(zhuǎn)化值中（中和高）。為了方便起見(jiàn)，只需將細(xì)粒度轉(zhuǎn)化值一分為二，用1-31表示中粒度，32-63表示粗粒度。

接下來(lái)是回調(diào)2和3，從中只能接收到粗粒度轉(zhuǎn)化值。這里無(wú)需考慮太多，只要把注意力放在用戶(hù)旅程中更長(zhǎng)遠(yuǎn)的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)上即可。這些指標(biāo)可以是達(dá)到一定的收入，或者是預(yù)計(jì)在第3-7天或第8-35天（監(jiān)測(cè)窗口的長(zhǎng)度）發(fā)生的關(guān)鍵事件。您可以一直迭代這兩個(gè)粗粒度轉(zhuǎn)化值的映射，最重要的是要立即開(kāi)始準(zhǔn)備。

“簡(jiǎn)而言之，就是通過(guò)擴(kuò)展目前的SKAN 3轉(zhuǎn)化值映射來(lái)設(shè)置SKAN 4。這不是最終方案，也不一定是完美的，而且您不太可能在第一次迭代時(shí)就做到100%正確。關(guān)鍵在于測(cè)試和優(yōu)化?！?/em>

后續(xù)步驟和其他需要注意的事項(xiàng)

我們還沒(méi)有提到的一個(gè)新功能是lockWindow，這是SKAN 4最矚目的概念之一。雖然我們相信lockWindow將有助于進(jìn)一步自定義SKAN 4的設(shè)置，從而更加有針對(duì)性地迎合應(yīng)用的用戶(hù)群和監(jiān)測(cè)需求，但我們建議在一開(kāi)始不要嘗試這么復(fù)雜的設(shè)置。也就是說(shuō)，當(dāng)您還在摸索策略、方法和轉(zhuǎn)化值映射時(shí)，先不要應(yīng)用lockWindow。

根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，大多數(shù)像這樣令人興奮的新功能都會(huì)有一些難以忽視的限制。對(duì)于lockWindow，為了盡早獲得回調(diào)，不得不做出取舍——您可能會(huì)失去非常有價(jià)值的數(shù)據(jù)。此外，業(yè)內(nèi)主要的渠道目前還無(wú)法提供如何使用lockWindow的建議，因?yàn)樯胁磺宄麄儗⑷绾握{(diào)整其推廣活動(dòng)優(yōu)化策略以適應(yīng)這一功能。隨著時(shí)間的推移，lockWindow的使用標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)則將逐漸成形，但我們的行業(yè)目前還沒(méi)有達(dá)到這種水平。

就目前而言

1.更新SDK。

2.通過(guò)擴(kuò)展SKAN3轉(zhuǎn)化值映射來(lái)設(shè)置SKAN4.不要左右糾結(jié)或過(guò)于緊張，只需選擇一些有意義的功能開(kāi)始著手，并就此進(jìn)行迭代。

3.關(guān)于如何使用來(lái)源ID和運(yùn)行網(wǎng)頁(yè)推廣活動(dòng)，請(qǐng)與廣告渠道展開(kāi)討論，并進(jìn)行配置。