谷歌SEO：如果通過SEO提升互聯(lián)網(wǎng)競爭力？

隨著企業(yè)開始轉(zhuǎn)向主要通過網(wǎng)絡(luò)為客戶提供服務(wù)，而實(shí)體商店中的客戶數(shù)量急劇下降，SEO的價(jià)值已被重新發(fā)現(xiàn)。現(xiàn)在，企業(yè)越來越關(guān)注他們的在線體驗(yàn)以及如何在互聯(lián)網(wǎng)上競爭。這篇文章將通過為他們可能遇到的問題提供一些SEO解決方案，為希望增加其自然覆蓋面和流量的企業(yè)提供指南。其中包括適合以前沒有使用SEO作為渠道的企業(yè)的信息，以及有更多使用SEO經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)的信息。目標(biāo)是獲得更多流量并增加轉(zhuǎn)化。

1.您應(yīng)該為哪些關(guān)鍵字排名？

定位正確的關(guān)鍵字是獲得SEO回報(bào)的關(guān)鍵。將最有價(jià)值和最相關(guān)的關(guān)鍵字定位到您的產(chǎn)品/服務(wù)至關(guān)重要。如何知道要定位的關(guān)鍵字：

·它們應(yīng)該與您的產(chǎn)品/服務(wù)產(chǎn)品相關(guān)

·他們應(yīng)該有足夠大的搜索量來定位有價(jià)值的受眾。視國家/地區(qū)，您的產(chǎn)品/服務(wù)的具體程度以及季節(jié)性而定。在這里，使用您的判斷至關(guān)重要。您對特定行業(yè)和市場的了解將幫助您根據(jù)與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的搜索需求來定位正確的關(guān)鍵字。

進(jìn)行關(guān)鍵字研究的工具：

·Moz Keyword Explorer→Moz關(guān)鍵字研究工具，可訪問數(shù)百萬個(gè)有助于形成列表的關(guān)鍵字。您可以查看關(guān)鍵字建議，當(dāng)前排名網(wǎng)站以及關(guān)鍵字本身上的所有指標(biāo)。費(fèi)用：創(chuàng)建一個(gè)免費(fèi)帳戶即可開始使用。

·Ahrefs的“關(guān)鍵字資源管理器”或“關(guān)鍵字生成器”→這些工具非常適合查找要定位的新關(guān)鍵字，變體，查看其搜索量，生成關(guān)鍵字提示等。費(fèi)用：他們提供7天試用版，價(jià)格為7美元。

·Google趨勢→是一個(gè)平臺(tái)，可讓您查看所選關(guān)鍵字組的搜索趨勢。您可以將關(guān)鍵字相互比較，并查看有關(guān)該主題的每月搜索趨勢。查看這些趨勢還可以幫助您避免定位錯(cuò)誤的關(guān)鍵字。有時(shí)，某些關(guān)鍵字的平均每月搜索量要高于其他關(guān)鍵字，但是，由于新興趨勢，其他關(guān)鍵字可能突然受到很高的搜索興趣。費(fèi)用：免費(fèi)！

·Answer The Public→可以讓您查看圍繞關(guān)鍵字搜索的常見問題。這可以幫助產(chǎn)生內(nèi)容的想法，并洞悉人們在您的重要關(guān)鍵字周圍搜索的事物的類型。費(fèi)用：免費(fèi)！

·Google Search Console→此工具可幫助您在自然搜索結(jié)果中跟蹤網(wǎng)站的性能，它是涉及SEO的絕佳資源。它可用于發(fā)現(xiàn)您的網(wǎng)站當(dāng)前正在為哪些關(guān)鍵字排名，以及一段時(shí)間內(nèi)哪些關(guān)鍵字的效果更好/更差。（如果您尚未為您的網(wǎng)站進(jìn)行此設(shè)置，請立即進(jìn)行設(shè)置?。┵M(fèi)用：免費(fèi)！

完成所有這些操作后，您可以組合關(guān)鍵字，進(jìn)行重復(fù)數(shù)據(jù)刪除和相應(yīng)過濾，以將要定位的相關(guān)關(guān)鍵字保留在列表中。

擁有關(guān)鍵字列表后該怎么辦？優(yōu)化您的網(wǎng)站以包含它們！這可能涉及：

更新頁面元數(shù)據(jù)。頁面標(biāo)題=頁面應(yīng)唯一，清晰且相關(guān)，并且少于60個(gè)字符（因此在搜索結(jié)果中不會(huì)被截?cái)啵?。元描?包含重要的關(guān)鍵字，沒有“關(guān)鍵字填充”（這是指您將很多關(guān)鍵字塞在一起，但閱讀效果不佳）。最多150-160個(gè)字符，以避免被切斷。H1=這些是頁面上的標(biāo)題，通常顯示在頁面頂部。這些標(biāo)題應(yīng)與頁面相關(guān)，因?yàn)樗鼈優(yōu)槲恼绿峁┝私Y(jié)構(gòu)，并為Google和用戶提供了上下文。

在關(guān)鍵字周圍創(chuàng)建內(nèi)容。諸如“解答公眾”之類的工具將為您提供有關(guān)重要關(guān)鍵字的問題/主題的一些想法。從這些博客中發(fā)布博客！確保其標(biāo)題包含這些關(guān)鍵字，并且易于理解。內(nèi)部鏈接也是頁面排名良好的重要因素。將重要頁面（通常是您網(wǎng)站上鏈接最緊密的頁面，例如主導(dǎo)航中的那些頁面）鏈接到您希望排名的頁面。在這些頁面之間傳遞鏈接權(quán)向Google表示這些頁面值得向用戶展示。

2.您的排名在下降？

您已經(jīng)注意到您的網(wǎng)站已從搜索結(jié)果中刪除了幾個(gè)關(guān)鍵術(shù)語，但是您不確定其原因。老實(shí)說，這可能是一個(gè)黑洞，因?yàn)榭赡苡泻芏嘣?。如果您想進(jìn)一步了解此問題，我建議您閱讀幾篇文章，湯姆·凱珀（Tom Capper）的文章“有組織的流量同比下降？這不是您的想法…”，還有“使用流程圖方法診斷排名下降–周五最佳白板”。但是，為簡單起見，我將詳細(xì)介紹一些可以檢查的選項(xiàng)，它們對排名至關(guān)重要。

如何識(shí)別此問題：

·抽查→您知道您的網(wǎng)站排名很好的關(guān)鍵字突然之間沒有將您的網(wǎng)站排名在同一位置。

·Google Search Console中的“平均排名”→此指標(biāo)顯示整個(gè)網(wǎng)站的平均排名，并具有一個(gè)顯示各種關(guān)鍵字排名的表格。

·排名跟蹤器→名為STAT的工具可讓您輸入關(guān)鍵字列表，然后“運(yùn)行”以跟蹤幾天。跟蹤完成后，您可以訪問有關(guān)關(guān)鍵字排名，哪些頁面以及有關(guān)效果的多個(gè)報(bào)告的最新信息。這是查看哪些關(guān)鍵字排名下降或上升的好工具。

解決方法：

·檢查robots.txt和站點(diǎn)地圖→確保Google能夠訪問它們，并且包含的所有頁面都應(yīng)該訪問。（這也包括在技術(shù)審核中）。

·SEO技術(shù)審核→將向您顯示可能影響排名的網(wǎng)站上可能發(fā)生的任何技術(shù)問題。這可以通過運(yùn)行您的網(wǎng)站爬網(wǎng)來完成（例如，可以使用Screaming Frog或Deepcrawl）。可能出現(xiàn)的情況是：一組404頁，noindex，nofollow指令，不正確的規(guī)范標(biāo)記，缺少內(nèi)部鏈接等。

·錯(cuò)誤和警告→Google Search Console顯示網(wǎng)站上發(fā)生的所有錯(cuò)誤和警告。應(yīng)該檢查這些內(nèi)容，因?yàn)樗鼈兛赡軙?huì)影響頁面的性能。

·網(wǎng)站的最新更改→重定向或品牌重塑等更改可能會(huì)影響您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的效果。根據(jù)更改的規(guī)模，可以預(yù)期有機(jī)性能會(huì)發(fā)生變化，但是如果頁面經(jīng)過優(yōu)化且沒有技術(shù)錯(cuò)誤，則不會(huì)產(chǎn)生長期影響。

·算法更新→當(dāng)排名算法確定頁面在搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）中的排名時(shí)，算法更新會(huì)改變您的網(wǎng)站遵守其排名準(zhǔn)則的方式，從而改變頁面的排名方式。掌握任何算法公告或故障的最新信息可以幫助您跟蹤自然性能。Twitter是獲取最新行業(yè)新聞的好渠道，您可以關(guān)注Marie Haynes或Barry Shwartz（僅舉幾例）等業(yè)內(nèi)知名人士的評論。此外，諸如MozCast（免費(fèi)！）之類的工具將向您顯示SERP中的當(dāng)前波動(dòng)水平。

·確保對關(guān)鍵頁面進(jìn)行了爬網(wǎng)和建立索引→使用Google Search Console中的“覆蓋率”報(bào)告來檢查正在為哪些頁面建立索引以及哪些頁面有警告。您還可以通過在網(wǎng)址欄中輸入以下網(wǎng)址來在Google上進(jìn)行手動(dòng)檢查：site：yourwebsite.com/web-page-slug運(yùn)算符。如果您的網(wǎng)頁未編入索引，則不會(huì)顯示任何結(jié)果。

3.您的用戶體驗(yàn)差？

用戶體驗(yàn)比以往任何時(shí)候都變得更加重要。無論您的網(wǎng)站是否在所有重要關(guān)鍵字上都排名第一（我們在理想世界中都在談?wù)摚绻脩舨恢廊绾闻c您的網(wǎng)站進(jìn)行互動(dòng)，就不會(huì)有所作為。他們將下車并前往您的競爭對手。確保您的網(wǎng)站擁有完善的用戶體驗(yàn)和可用性對于成功進(jìn)行SEO至關(guān)重要。

如何將其識(shí)別為問題：

這涉及您的判斷，很遺憾，沒有一種工具可以告訴您您的網(wǎng)站是否帶來了糟糕的用戶體驗(yàn)。通常，如果您在使用自己的網(wǎng)站時(shí)感到沮喪，或者在瀏覽其他網(wǎng)站時(shí)有些煩人的事，這就是我們所說的糟糕的用戶體驗(yàn)。一些有助于突出顯示這是否是問題的做法是：

·進(jìn)行一項(xiàng)調(diào)查，詢問用戶有關(guān)他們在網(wǎng)站上的體驗(yàn)。例如，要包含的一個(gè)常見問題是：“您找到了想要的東西嗎？”這種簡短而直接的方法可以促進(jìn)客戶的相關(guān)直接響應(yīng)，并且可以輕松地采取行動(dòng)。您可以使用的一些工具包括Google Forms，SurveyMonkey和WuFoo。

·將網(wǎng)站速度與競爭對手進(jìn)行比較?？梢允褂肅rux之類的工具來完成此操作，該工具可以向您指示您的網(wǎng)站在比較時(shí)的速度。

·HotJar可以向您展示人們?nèi)绾螢g覽頁面。這可以突出顯示他們在哪些方面花費(fèi)更多的時(shí)間，吸引他們點(diǎn)擊的地方以及缺失的地方。

·Google跟蹤代碼管理器可以記錄點(diǎn)擊跟蹤。這有助于查看人們是否正在按照您的號召性用語進(jìn)行操作，例如填寫表格或按某個(gè)按鈕。

解決方法：

·優(yōu)化您的頁面內(nèi)容。這涉及更新您網(wǎng)站上的任何內(nèi)容，以確保它們與您的受眾群體相關(guān)并且是最新的。沒有網(wǎng)站上提供的產(chǎn)品/服務(wù)的上下文的人應(yīng)該容易閱讀內(nèi)容。你也可以：

a.優(yōu)化內(nèi)容布局。例如，包括一個(gè)編號列表，以另一種形式顯示您的內(nèi)容，這可以幫助定位特色片段。

b.使用新的相關(guān)信息更新任何舊的博客文章，并優(yōu)化元數(shù)據(jù)以包含關(guān)鍵字。

c.確保所有元數(shù)據(jù)都與頁面相關(guān)并且已優(yōu)化。

·包括CTA。所有頁面上均應(yīng)有清晰的號召性用語。這些可能包含在主導(dǎo)航中，因此它會(huì)出現(xiàn)在所有頁面上，或放置在每個(gè)頁面的頂部附近。CTAs為客戶提供指導(dǎo)和行動(dòng)要點(diǎn)，以確保他們想進(jìn)一步參與，就很容易做到。例如，常見的CTA包括“聯(lián)系我們”，“在這里注冊”或“立即預(yù)訂”。

·轉(zhuǎn)換容易嗎？當(dāng)您登陸首頁時(shí)，CTA是否清晰？是否有任何障礙可能阻止客戶完成該操作（例如要求客戶在購買前進(jìn)行登錄或注冊）？從障礙進(jìn)入站點(diǎn)到轉(zhuǎn)換過程，讓旅程輕松而清晰至關(guān)重要，因?yàn)檎系K很容易阻止?jié)撛诘目蛻簟?/p>

寫在最后

本指南討論了數(shù)字營銷人員遇到的3種常見情況。不知道要定位的關(guān)鍵字或如何定位可能很難導(dǎo)航。通過使用建議的工具并收集相關(guān)的關(guān)鍵字來定位您的網(wǎng)頁，將有助于提高您的排名。Cyrus Shephard的指南對此進(jìn)行了詳細(xì)闡述。同樣，能夠確定排名何時(shí)下降對于確保您及時(shí)了解可能導(dǎo)致此波動(dòng)的任何問題非常重要。最后，提供良好的用戶體驗(yàn)已成為數(shù)字營銷中的重要元素。如果您想擴(kuò)大對此方面的知識(shí)，Rand Fishkin在此領(lǐng)域可以分享更多。希望本文對您有所幫助，并能為您提供一些指導(dǎo)，以便您在遇到問題且不知道從哪里開始時(shí)可以檢查一下！