中國食品出海東南亞迎來新機遇，話說“地緣接近” “出口便利” “口味類似”的市場誰不愛！丨 Lazada&Shopee

俗話說民以食為天，國內(nèi)近幾年食品市場由于紅人效應(yīng)可謂是百花齊放，隨之而來的流量成本也就日益變高；相比國內(nèi)市場相對飽白熱化的競爭，嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象，或許被食品企業(yè)所忽略的東南亞市場是新機會。

得天獨厚的“地理優(yōu)勢”

東南亞就在中國“家門口”，對于食品以及跨境電商而言非常關(guān)鍵的物流布局在這個地區(qū)也較為快速跟便捷，并且相比歐美等地的運輸線路更短，更安全；在一定程度減少了食品變質(zhì)、破損等風險，也大大降低了運輸成本費用。

跨境出口“政策支持”

隨著2020年區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系（Regional Com-prehensive Economic Partnership，簡稱RCEP）協(xié)定的正式簽署，RCEP為東南亞經(jīng)濟貿(mào)易提供了的不少便利和互惠政策，所以食品產(chǎn)品出口東南亞地區(qū)相對更容易，不需要像出口歐美地區(qū)各種檢測認證，只需要具有食品經(jīng)營許可證即可。

天然的“口味適配性”

由于東南亞地區(qū)有大量華人聚居，特別馬六甲一帶基本以我們國內(nèi)福建，廣東人為主；因此在飲食制作、食材上又與中國飲食多有重合。所以也就造就了中國食品在東南亞很容易被市場接納，不需像其他市場一樣為迎合口味而做改變，并且東南亞人與國內(nèi)味蕾相似度極高，基本都以酸辣甜口為主。

（泰國站點國貨零食售賣情況）

孵化品牌的“肥沃土壤”

鑒于食品特殊性，國內(nèi)大多食品企業(yè)不是淪為品牌食品的代加工工廠就是以價換量；近幾年也有不少食品企業(yè)想跳出簡單的錢貨交易借著網(wǎng)紅直播效應(yīng)打造品牌建設(shè)力，有成功的也有碰壁的；但是當前東南亞才是孵化品牌的“肥沃土壤”。相比國內(nèi)消費者對食品品牌的固定印象，東南亞目前為電商極速發(fā)展期，鑒于口味的適配性，只要有量便是東南亞消費者心中的中國品牌，品牌營銷成本低且門檻低。

新加坡站點調(diào)味品售賣情況：

樂事（Lay's）薯片各站點售賣情況：

泰國：近30日交易額高達1053萬元

菲律賓：近30日交易額高達30.8萬元