未出先火的《無(wú)畏契約》，能否幫助國(guó)內(nèi)網(wǎng)吧行業(yè)迎來(lái)第二春？

自6月8日開啟終測(cè)后，《無(wú)畏契約》與國(guó)服玩家見(jiàn)面已經(jīng)有一段時(shí)間了。再加上最近東京大師賽舉辦得如火如荼，CN戰(zhàn)隊(duì)EDG更是取得了歷史性成績(jī)。種種因素疊加，使得這款還未上線的游戲，以迅雷不及掩耳之勢(shì)席卷國(guó)內(nèi)電競(jìng)市場(chǎng)，并成為了近期最熱門的話題之一。

或許是源于游戲的開發(fā)商是大名鼎鼎的拳頭游戲，我對(duì)《無(wú)畏契約》這樣的表現(xiàn)其實(shí)并不感到驚訝，甚至還覺(jué)得有些合理。畢竟，拳頭上一款競(jìng)技游戲《英雄聯(lián)盟》，至今仍站在全球電競(jìng)市場(chǎng)的頂端。

但如果把目光放在FPS領(lǐng)域，《無(wú)畏契約》的火爆又顯得有些“不尋?！薄Ｒ环矫?，這是拳頭首次涉足FPS領(lǐng)域，另一方面，國(guó)內(nèi)已經(jīng)很久沒(méi)有新的FPS端游了，而上一款能在國(guó)內(nèi)引發(fā)熱烈討論的FPS游戲，還是2017年的《絕地求生》。但由于各種原因，《絕地求生》沒(méi)能重新點(diǎn)燃國(guó)內(nèi)FPS市場(chǎng)。而《無(wú)畏契約》的火爆，則讓我看到了可能。

實(shí)際上，自國(guó)服終測(cè)開啟后，《無(wú)畏契約》就展開了一系列部署：先是同步聯(lián)合全國(guó)5000家網(wǎng)吧上線網(wǎng)吧特權(quán)，鼓勵(lì)玩家前往網(wǎng)吧進(jìn)行超前體驗(yàn)。之后的6月28日，官方又舉行發(fā)布會(huì)，公布了國(guó)服公測(cè)定檔日為7月12日，以及對(duì)網(wǎng)吧的各種激勵(lì)計(jì)劃。

可能你也注意到了，“網(wǎng)吧”在其中的存在感很強(qiáng)，這讓我回想起了《英雄聯(lián)盟》的發(fā)展軌跡，在前者崛起過(guò)程中，網(wǎng)吧發(fā)揮了重要作用，兩者共生共榮?！稛o(wú)畏契約》顯然也想重現(xiàn)《英雄聯(lián)盟》的輝煌。在這過(guò)程中，它自帶的高熱度很可能會(huì)顯著拉升下行的網(wǎng)吧行業(yè)。

一個(gè)百億產(chǎn)業(yè)亟待復(fù)興

網(wǎng)吧行業(yè)這幾年過(guò)得并不好。

據(jù)文旅部的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)吧行業(yè)最巔峰的時(shí)刻停留在2016年。彼時(shí)，行業(yè)整體規(guī)模達(dá)到了432.32億元。但此后，這個(gè)曾被看好的百億產(chǎn)業(yè)就陷入了不斷下滑的漩渦中，2021年其營(yíng)收規(guī)模已經(jīng)降至169.21億元。

可能有人會(huì)將原因歸咎于疫情。的確，2020年后線下客流量的大幅減少對(duì)網(wǎng)吧行業(yè)造成了嚴(yán)重打擊，但這并不能解釋2016-2020年這段時(shí)間的下滑態(tài)勢(shì)。很顯然，在大環(huán)境之外，還有著更根本的因素在阻礙網(wǎng)吧行業(yè)的發(fā)展。

本質(zhì)上，網(wǎng)吧行業(yè)興隆與否，取決于市面上的高熱度端游。此前的《CSGO》、《英雄聯(lián)盟》等游戲，已經(jīng)用事實(shí)多次證明了該結(jié)論的正確性。而反觀最近幾年，端游市場(chǎng)其實(shí)一直處于新爆款缺位的狀態(tài)，網(wǎng)吧行業(yè)客觀上被波及。

其實(shí)市場(chǎng)也曾出現(xiàn)過(guò)一些機(jī)會(huì)，比如開頭提到的在2017年一度爆火的FPS游戲《絕地求生》。但這款被寄予厚望的游戲只經(jīng)歷了一年多的火爆期就迅速降溫，如此短暫的時(shí)間遠(yuǎn)無(wú)法使其擔(dān)起復(fù)蘇網(wǎng)吧行業(yè)的重任。

把一個(gè)百億產(chǎn)業(yè)的命運(yùn)押在爆款游戲身上，的確存在很大的運(yùn)氣成份和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，但所謂的運(yùn)氣和風(fēng)險(xiǎn)往往有跡可循。更確切點(diǎn)說(shuō)，其不僅僅需要一款足夠爆款的游戲，更需要這款游戲能持續(xù)為網(wǎng)吧帶來(lái)新流量，而背后則取決于游戲的生態(tài)是否健康、熱度是否可持續(xù)。

就這一點(diǎn)而言，《無(wú)畏契約》其實(shí)已經(jīng)早早把國(guó)服的路鋪好了。

上下游全面爆火，在新興生態(tài)圈中汲取新流量

得益于此前在海外的傲人成績(jī)，《無(wú)畏契約》普遍被視作是今年國(guó)內(nèi)最重磅的電競(jìng)產(chǎn)品，其“爆火”的態(tài)勢(shì)也從海外延續(xù)到了國(guó)內(nèi)，并全面覆蓋到了國(guó)服的上下游生態(tài)。

以上游的電競(jìng)賽事為例。實(shí)際上，在得知《無(wú)畏契約》國(guó)服版號(hào)過(guò)審前，EDG、FPX等國(guó)內(nèi)一眾老牌電競(jìng)俱樂(lè)部就已經(jīng)開始招兵買馬，趕在國(guó)內(nèi)聯(lián)賽正式開啟前建立起了一支實(shí)力強(qiáng)勁的戰(zhàn)隊(duì)。

而隨著國(guó)服版號(hào)的過(guò)審，BLG、LGD等越來(lái)越多的頭部電競(jìng)俱樂(lè)部也紛紛下場(chǎng)籌備戰(zhàn)隊(duì)。其中，俱樂(lè)部所招募的選手不乏來(lái)自于其它FPS電競(jìng)聯(lián)賽。不難看出，在電競(jìng)賽事方面，各大俱樂(lè)部、選手的表現(xiàn)十分積極。

而在前幾天的定檔發(fā)布會(huì)上，官方公布了有關(guān)《無(wú)畏契約》國(guó)服上線后的一系列電競(jìng)生態(tài)打造計(jì)劃。除了頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽外，計(jì)劃還涵蓋了全民電競(jìng)的大眾賽事、高校賽事、網(wǎng)吧賽事等。其中的網(wǎng)吧賽事，不出意外將會(huì)與《英雄聯(lián)盟》當(dāng)初的TGA網(wǎng)吧聯(lián)賽類似。以上信息的公布，再度拔高了《無(wú)畏契約》在國(guó)內(nèi)游戲圈的熱度。

上游的電競(jìng)賽事熱度是如此，下游直播平臺(tái)、主播和玩家生態(tài)也不逞多讓。

國(guó)服官宣所產(chǎn)生的虹吸效應(yīng)，很早就在國(guó)內(nèi)各大直播平臺(tái)、主播身上顯現(xiàn)。比如B站在早些時(shí)候就同步推出了“無(wú)畏契約訓(xùn)練營(yíng)”激勵(lì)計(jì)劃，以流量、現(xiàn)金的方式激勵(lì)主播入駐無(wú)畏契約板塊。另外，虎牙也利用旗下的主播資源自行舉辦了“無(wú)畏杯”賽事，來(lái)?yè)寠Z第一波流量。

當(dāng)然，目前國(guó)服這種高熱度所積蓄的流量勢(shì)能，還未能得到完全釋放。但隨著公測(cè)定檔日以及一系列生態(tài)打造計(jì)劃的公布，流量釋放的時(shí)間點(diǎn)將很快到來(lái)。無(wú)論上游的電競(jìng)賽事，還是下游的玩家、直播生態(tài)，其所帶來(lái)的熱度都會(huì)有效吸引年輕人的目光和注意力。

而網(wǎng)吧本就是電競(jìng)賽事承辦的重要載體，也是年輕人線下開黑、參與電競(jìng)最便利的場(chǎng)景。一旦《無(wú)畏契約》國(guó)服生態(tài)正式激活，將為網(wǎng)吧找回承載玩家社交、情感的價(jià)值，并提供新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。

考慮到《無(wú)畏契約》對(duì)電腦配置的要求本身就非常低，即便是五年前的主流配置也能暢玩。這使得占據(jù)多數(shù)的中小網(wǎng)吧也能無(wú)縫對(duì)接游戲，享受到《無(wú)畏契約》國(guó)服熱度帶來(lái)的普惠，同時(shí)擴(kuò)大玩家圈層，有利于最大程度帶動(dòng)網(wǎng)吧客流量上升。

專項(xiàng)激勵(lì)計(jì)劃持續(xù)加碼，推動(dòng)網(wǎng)吧長(zhǎng)線生態(tài)建設(shè)

回顧網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，從最初的網(wǎng)吧，到后來(lái)與咖啡店結(jié)合產(chǎn)生的網(wǎng)咖，再到現(xiàn)在更洋氣的“電競(jìng)館”的稱呼，與10年前相比，網(wǎng)吧的功能和服務(wù)發(fā)生了巨大的變化。

以前去網(wǎng)吧，大多數(shù)玩家可能只是玩游戲。但現(xiàn)在，玩家——尤其是新世代的年輕玩家，在網(wǎng)吧除了玩游戲外，還可能附帶有線下社交的需求。作為一款競(jìng)技游戲，《無(wú)畏契約》本身就有社交和高熱度兩個(gè)優(yōu)勢(shì)，對(duì)強(qiáng)調(diào)以線下開黑為體驗(yàn)核心的網(wǎng)吧而言，是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

實(shí)際上，為了盡可能將熱度帶到線下網(wǎng)吧，《無(wú)畏契約》國(guó)服還將三方合作賽事的舉辦權(quán)下放到各合作網(wǎng)吧中，并為其提供全方位幫助。作為全民電競(jìng)的重要突破口，第三方合作賽事下放到網(wǎng)吧，不僅能幫助國(guó)服深入到下沉市場(chǎng)，擴(kuò)大全民賽事的影響力，更能為網(wǎng)吧帶來(lái)更多賽事和非賽事的收入。

另外，官方后續(xù)還將上線無(wú)畏契約網(wǎng)吧特權(quán)，聯(lián)合騰訊游戲人生及旗下QQ網(wǎng)吧平臺(tái)，共同搭建特權(quán)體系，旨在通過(guò)為玩家提供更豐富的游戲體驗(yàn)，來(lái)助力網(wǎng)吧與電競(jìng)酒店業(yè)發(fā)展。

在活動(dòng)結(jié)束后，官方還宣布將根據(jù)合作門店的投入和玩家滿意度等指標(biāo)，綜合評(píng)選出優(yōu)質(zhì)合作門店及優(yōu)質(zhì)連鎖門店，在后續(xù)給予其更好的特權(quán)扶持及賽事合作扶持?？梢灶A(yù)見(jiàn)，該計(jì)劃將會(huì)為網(wǎng)吧帶來(lái)更長(zhǎng)線的顧客增長(zhǎng)，且越早合作的網(wǎng)吧，就越能成為受益者。

事實(shí)上，早在《無(wú)畏契約》國(guó)服開啟終測(cè)后，官方就已經(jīng)與國(guó)內(nèi)1000家特權(quán)網(wǎng)吧展開了合作，以給予經(jīng)驗(yàn)值加成、所有英雄使用權(quán)和發(fā)放內(nèi)測(cè)資格等激勵(lì)方式，吸引玩家前往線下網(wǎng)吧游玩。

隨著《無(wú)畏契約》的持續(xù)火熱，越來(lái)越多玩家加入其中，官方也因此適時(shí)改進(jìn)了激勵(lì)政策，旨在讓更多國(guó)服玩家和線下網(wǎng)吧能享受到特權(quán)福利。這其實(shí)表明了官方對(duì)于網(wǎng)吧激勵(lì)計(jì)劃的態(tài)度——并非是為了短期宣發(fā)而生，而是著重于網(wǎng)吧行業(yè)長(zhǎng)線的生態(tài)建設(shè)。

因此，對(duì)于網(wǎng)吧而言，《無(wú)畏契約》國(guó)服的出現(xiàn)可能不止是意味著熱度和營(yíng)收，更是一種久違的希望——讓這個(gè)被突如其來(lái)的疫情、變化莫測(cè)的風(fēng)潮反復(fù)沖刷的行業(yè)，能在后疫情時(shí)代下再次煥發(fā)生機(jī)。