連續(xù)4月強勢上榜，老游霸氣依舊，休閑游戲爆發(fā)式增長背后，詬病連連？

5月6日，七麥研究院針對《2020年4月移動應用產品增長排行榜》發(fā)表的分析文中，曾指出：自2020年前四月，游戲App上榜數量呈現逐月下降形勢，既體現出在移動產品市場中，游戲App增長速率低于應用App，游戲App進榜難度較大，也表示出目前游戲App競爭依然激烈。

此次，七麥研究院篩選出2020年1月至4月上榜的游戲App，從游戲屬性、上架時間、玩法等角度，為大家解析這些高熱產品。

1）游戲上榜App逐月遞減，僅有2款App連續(xù)4月上榜，58.97%App僅上榜1次；

2）共計39款產品上榜，69.23%是休閑游戲；累計4月下載榜Top10，70%是休閑、超休閑游戲；

3）23.07%老牌游戲推出新功能、借助運營活動，延長生命周期；休閑、超休閑游戲爆發(fā)力強，但生命周期短；

4）游戲玩法多樣，消除、網賺游戲居多，借矩陣互推、衍生新產品為游戲增量加持；

5）46.15%App好評度高于90%（包含），廣告頻繁、內容低俗是差評主因。

休閑游戲占比69.23%，老牌游戲生命周期長

2020年1月至4月，每月依次有20款、17款、14款、11款游戲App上榜，排重后39款產品，69.23%是休閑游戲。前兩月受疫情因素影響較重，用戶在家休閑時間增加，游戲App成為用戶消遣娛樂的主力軍；隨著疫情逐漸得到控制，復工、上網課等情況出現，應用App增長較快，成為影響游戲App后兩月數量遞減的因素。

從累計4月下載量排名來看，和平精英、王者榮耀推出新功能、新皮膚吸引用戶下載，使得產品都得到較好增長，依次位列榜單Top1、Top2。榜單Top10中，70%為休閑游戲，多數是新上架App Store的產品，表現突出。

其中，重度、老牌游戲上榜次數較多，休閑游戲多數是在被推出的當月或次月沖上月榜，爆發(fā)力十足。和平精英、王者榮耀是僅有的連續(xù)4月均上榜的產品，占比5.13%；其次我功夫特牛、腦洞大師、瘋狂猜成語這3款休閑游戲，是僅有的連續(xù)3月上榜產品；此外，有58.97%的產品只上過1次榜單，以新上架的、耗時短、關卡簡單、適合碎片化時間的超休閑游戲為主，如行走大師、歡樂搖錢樹等等。

其中，23.07%游戲是在2018年及其之前上架App Store，棋牌游戲歡樂斗地主、三消游戲開心消消樂、沙盒游戲迷你世界等老牌產品，借助融合當下新玩法、推出周年慶活動、樹立游戲IP形象等等，延長游戲生命周期。23.08%游戲是近這4個月上架，多以休閑、超休閑游戲為主，此類游戲借助短視頻推廣、矩陣互推，能在短時間內吸引大量用戶關注，但其生命周期較短，產品被替代性也較強。

此外，這39款高熱游戲App來自30家開發(fā)商，10%的開發(fā)商擁有30.8%的產品。字節(jié)跳動、騰訊、Voodoo依次是旗下產品上榜數量Top3開發(fā)商，字節(jié)跳動有6款產品上榜，以旗下游戲公司Ohayoo推出的新產品為主；騰訊則是以和平精英、歡樂斗地主這類老牌游戲增量；休閑游戲廠商Voodoo新推出的兩款打磨游戲也很受歡迎。

游戲玩法、特色多樣，消除、網賺為主

此次上榜的游戲產品，從玩法、特色、功能來看，消除、網賺游戲居多。也有產品借助矩陣互推、衍生新產品來為游戲增量加持，如小美斗地主、我的小家借助字節(jié)跳動春節(jié)活動，大量增量；王者榮耀、和平精英借助社交工具平臺、周年慶活動，刺激用戶積極性（戳文見?。?。

1、6款消除游戲上榜，玩法不斷創(chuàng)新

共有6款消除游戲上榜，分別是開心消消樂、夢幻家園、指尖消星星、我的小家、開心點點消、愛上消消消。

開心消消樂是2014年上架的經典消除游戲，游戲主線和副線均是以消除游戲為主。此后，出現了以消除游戲為主的模擬搭建游戲，國外廠商推出夢幻家園，是讓用戶通過游戲獲得的星星，兌換搭建房屋、裝修家園的材料；藍飛互娛推出我的小家，在消除、模擬的基礎上，還增加女性職場劇情，提高用戶游戲代入感。近年來，由三個或三個以上連在一起即可消除的玩法，開始演變成顏色相同又相鄰的兩個或兩個以上的，點擊即可消除。

2、融合網賺玩法，陽光養(yǎng)豬場下載量破721w

有7款產品在游戲玩法中，融入了網賺模式，主要以看廣告收益翻倍、做任務得收益、過關紅包、離線收益為主。

網賺模式是在去年上半年興起的，一種主打下沉用戶的產品玩法，用戶通過完成的任務、要求即可獲得金幣，金幣繼而可兌換成現金。在這種強大的誘惑力下，用戶群體中掀起了一波“賺錢狂潮”，主打此類用戶群體的產品也紛紛加入該玩法。

其中表現最為突出的是陽光養(yǎng)豬場，用戶在游戲中只需不斷合成升級小豬，完成相應任務即可獲得獎勵。此外，陽光養(yǎng)豬場還推出限量10w只的“分紅豬”，用戶可通過“分紅豬”每天最多獲得平臺30%的廣告收益。七麥研究院觀察到，1月至4月期間，陽光養(yǎng)豬場累計霸榜24天，累計下載量破721w（iOS）。

10.26%App遭差評，迷你世界主動下架整改

從這39款產品用戶好評情況來看，整體好評較高，46.15%App好評度在90%以上，33.33%App好評度在80%至89%期間，但也有10.26%的產品好評度不及格，產品遭受差評的主要原因集中于：廣告頻繁、強制廣告播放、游戲內容低俗等等。

1、廣告強制播放，網賺、超休閑游戲弊端初現

廣告頻繁、強制廣告播放這類情況，更多的是出現在網賺、超休閑游戲中。如在用戶闖關后，不論是成功，還是失敗，某些App都會強制彈出5s、30s的廣告，亦或是廣告關閉按鈕較為隱蔽，形同虛設，用戶只能被迫強制觀看廣告，才能繼續(xù)玩游戲。

因游戲玩法的設定，網賺類產品主要是通過看廣告吸引用戶聚集，某些超休閑游戲則是讓用戶看廣告，可增加游戲復活機會或者游戲時長，但這應當是基于用戶自愿看廣告的情況下。

2、迷你世界主動下架，啟動最高等級內容監(jiān)管

迷你世界是這39款上榜產品中，唯一一款在此期間下架的產品。主要原因在于，有用戶舉報反映：游戲內容存在涉黃等不良信息，甚至是引誘青少年拍攝隱私照片。面對用戶的舉報和反映，迷你世界在4月28日主動從全網下架，表示將啟動最高等級內容監(jiān)管限制，徹底阻斷不良內容傳播鏈條，直至產品整改完畢。

近期CNNIC推出的《2019年全國未成年人互聯網使用情況研究報告》顯示，未成年人網絡用戶達1.75億，而據迷你世界官網新聞介紹顯示，青少年用戶群體占比60%~70%，MAU達8000w，迷你世界內青少年用戶群體十分龐大。因此在游戲的發(fā)展中，迷你世界也逐步實現實名認證、推出防沉迷系統、詞庫過濾等保護青少年措施。

面對政策監(jiān)管、用戶反饋，開發(fā)者也應當積極作出反映，主動采取內容整改、不良賬號封禁等措施，避免被動情況下給產品、企業(yè)形象帶來的更大負面效果。

總結

其實不論是游戲，還是應用，每當有一款產品成為爆款后，后續(xù)就會有相似的產品出現?；蛟S在這些相似的產品中，也有可能成為爆款的存在，但對于一款產品而言，最好的優(yōu)勢是能讓用戶對自己有記憶點，有能讓用戶驚艷、記憶深刻的功能、玩法，這樣用戶留存才會更多，產品生命周期也長，而不是被用戶指出：這不是跟那款產品一樣。