谷歌SEO：什么是著陸頁？

著陸頁是一種旨在說服用戶采取特定行動(dòng)的網(wǎng)頁。例如，讓用戶注冊(cè)時(shí)事通訊、購買產(chǎn)品或回復(fù)活動(dòng)邀請(qǐng)。用戶通常通過按點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告活動(dòng)到達(dá)登陸頁面。但他們也可能通過您的主頁、社交媒體帖子、有機(jī)搜索結(jié)果和電子郵件活動(dòng)找到您的著陸頁。與您的主頁一樣，著陸頁通常是訪問者對(duì)您網(wǎng)站的首次體驗(yàn)。但是主頁和著陸頁有不同的用途。在本指南中，我們將介紹為什么著陸頁很重要以及如何創(chuàng)建和優(yōu)化它們。但是，讓我們從一些基礎(chǔ)知識(shí)開始。

主頁與著陸頁

主頁包含有關(guān)貴公司的一般信息。它們是您網(wǎng)站上其他頁面的門戶，訪問者可以在其中了解更多信息。另一方面，著陸頁是專注于推動(dòng)轉(zhuǎn)化的獨(dú)立頁面。換句話說，著陸頁是您將訪問者轉(zhuǎn)化為潛在客戶和客戶的地方。另外，主頁也可能有多個(gè)號(hào)召性用語（CTA）。例如，鼓勵(lì)訪問者瀏覽網(wǎng)站的博客、查看其產(chǎn)品或服務(wù)，或注冊(cè)時(shí)事通訊。相比之下，著陸頁通常有一個(gè)單一的、重點(diǎn)突出的CTA，旨在鼓勵(lì)訪問者采取特定行動(dòng)。例如購買、填寫表格或下載資源。任何其他CTA通常是主要CTA的重復(fù)或近似變體。

常規(guī)網(wǎng)站頁面也不同于登陸頁面。常規(guī)網(wǎng)站頁面（如博客、幫助文章、定價(jià)頁面、職業(yè)頁面等）通常旨在為訪問者提供有關(guān)您的業(yè)務(wù)的信息。而不是像著陸頁那樣推動(dòng)特定的操作或轉(zhuǎn)化。常規(guī)網(wǎng)站頁面也可能包含多個(gè)CTA。雖然著陸頁只包含一個(gè)。例如，博客文章可能包含CTA，鼓勵(lì)用戶注冊(cè)新聞通訊并查看相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)。同時(shí)，著陸頁將促使訪問者采取單一的、集中的行動(dòng)。無論頁面類型如何，您的目標(biāo)都應(yīng)該是為整個(gè)網(wǎng)站帶來流量。為此，您可以將精力投入到不同的營銷渠道，如PPC、SEO、社交媒體、電子郵件營銷和聯(lián)盟營銷。

著陸頁的類型

登陸頁面可分為兩種主要類型：潛在客戶生成登陸頁面和點(diǎn)擊登陸頁面

1.潛在客戶生成著陸頁

潛在客戶生成登陸頁面旨在捕獲訪問者信息，例如姓名、電子郵件地址或電話號(hào)碼，以換取免費(fèi)優(yōu)惠或資源。比如電子書、白皮書或網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)。這些頁面通常具有引導(dǎo)表單和清晰且引人注目的標(biāo)題，以解釋優(yōu)惠的好處。

2.點(diǎn)擊登陸頁面

點(diǎn)擊登陸頁面旨在說服用戶點(diǎn)擊進(jìn)入特定頁面。并在那里采取具體行動(dòng)。例如購買或注冊(cè)免費(fèi)試用。這些頁面通常具有清晰且引人注目的標(biāo)題、有說服力的文案和清晰的CTA按鈕。

為什么著陸頁很重要？

著陸頁可以提高營銷活動(dòng)的有效性。為什么不完全依靠您的主頁來開展?fàn)I銷活動(dòng)呢？它可能不會(huì)產(chǎn)生與專用著陸頁一樣多的潛在客戶和轉(zhuǎn)化。另外，著陸頁：

提供符合訪問者期望和需求的有針對(duì)性的消息傳遞

簡化活動(dòng)衡量，因?yàn)槟梢暂p松跟蹤和分析目標(biāo)網(wǎng)頁的效果

允許您在不影響主網(wǎng)站的情況下嘗試不同的元素（標(biāo)題、CTA等）和著陸頁的變體

網(wǎng)站登錄頁面為您的訪問者提供高度集中和優(yōu)化的體驗(yàn)。這可以增加轉(zhuǎn)化的可能性。并為營銷活動(dòng)帶來更好的結(jié)果。

著陸頁的工作原理

著陸頁應(yīng)該是訪問者在轉(zhuǎn)化之前的最后一步。（也就是說，當(dāng)他們成為客戶或潛在客戶時(shí)。）著陸頁非常適合：

·獲取電子郵件通訊注冊(cè)

·銷售產(chǎn)品或推動(dòng)預(yù)購

·分發(fā)營銷材料，例如電子書和目錄

·將用戶鏈接到應(yīng)用程序下載

·為事件注冊(cè)用戶

·安排用戶進(jìn)行產(chǎn)品演示或銷售電話

著陸頁不適用于：

·展示幾種不同的產(chǎn)品或服務(wù)

·鏈接到您網(wǎng)站上的其他頁面

·講述您的公司故事

您的訪問者應(yīng)該根據(jù)您的營銷策略到達(dá)您的目標(biāo)網(wǎng)頁。例如，他們可能會(huì)點(diǎn)擊您在Google搜索結(jié)果中的廣告或社交媒體上的帖子。還可以將用戶從您的網(wǎng)站本身引導(dǎo)至登錄頁面。例如，如果您發(fā)布了一篇描述產(chǎn)品的博客文章，則博客內(nèi)容中的一個(gè)按鈕可以鏈接到一個(gè)登陸頁面以購買該產(chǎn)品。

如何優(yōu)化您的搜索著陸頁？

一般來說，潛在客戶找到您網(wǎng)站的最重要方式之一是通過自然搜索。但要記?。?/p>

著陸頁適用于準(zhǔn)備轉(zhuǎn)換的訪問者。

您可以判斷訪問者何時(shí)準(zhǔn)備好轉(zhuǎn)換，因?yàn)樗麄冋谒阉鞲叨忍囟ǖ亩陶Z。如果他們還沒有準(zhǔn)備好進(jìn)行轉(zhuǎn)換，他們搜索的詞組將更加籠統(tǒng)，不應(yīng)將他們引導(dǎo)至您的目標(biāo)網(wǎng)頁。要優(yōu)化您的著陸頁，您需要選擇使用它定位的關(guān)鍵字。第一步是通過關(guān)鍵字研究找到這些關(guān)鍵字。但是您的著陸頁有一個(gè)特定的功能：增加轉(zhuǎn)化率。所以你只需要定位特定的關(guān)鍵字。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，關(guān)鍵字越具體，搜索該關(guān)鍵字的人轉(zhuǎn)化的可能性就越大。那是因?yàn)槟莻€(gè)人非常清楚他們?cè)趯ふ沂裁础?/p>

寫在最后

如果您點(diǎn)擊這些關(guān)鍵字建議，您會(huì)看到其他優(yōu)化著陸頁的建議。例如，用戶對(duì)定價(jià)有疑問。或者關(guān)于與其他平臺(tái)（如Shopify）的集成。因此，在您的著陸頁上放置能夠回答這些問題的內(nèi)容可以使其排名高于未回答這些問題的頁面。它可能會(huì)說服訪問者點(diǎn)擊您的CTA并進(jìn)行轉(zhuǎn)換。