App Store熱搜暗藏玄機，蘋果測試用戶偏好有技巧！

七麥研究院在制作4月推廣報告過程中發(fā)現(xiàn)，App Store熱搜展現(xiàn)形式之一“探索App+探索游戲”占比為0，也就是說，4月的App Store熱搜中沒有出現(xiàn)探索App+探索游戲的展現(xiàn)形式，四種熱搜展現(xiàn)形式之一為什么消失了？

App Store 4月榜單類型占比

“熱門搜索”被取代，用戶更喜歡圖文并茂

眾所周知，自iOS13測試版下，App Store搜索tab出現(xiàn)四種展現(xiàn)形式，即“熱門搜索”、“為你推薦”、“探索App+為你推薦”、“探索App+探索游戲”。

七麥研究院調(diào)取了自2019年10月至2020年4月熱搜展現(xiàn)形式占比數(shù)據(jù)。

1、“熱門搜索”比例驟降

“熱門搜索”是iOS12僅有的一種熱搜展現(xiàn)形式，在iOS13上線的前5個月，熱搜依然以“熱門搜索”為主要展現(xiàn)形式，然而在今年2月，雖然占比依然保持Top1，但數(shù)值卻驟降，到3月和4月時，“熱門搜索”的比重只有不到1%。

也就是說，在熱搜有了更多的展現(xiàn)形式后，用戶改變了原有的被推薦的喜好，有了更多的選擇和傾向性。

2、“探索更多+為你推薦”比重上升趨勢明顯

從今年開始，“探索更多+為你推薦”展現(xiàn)形式所占比重持續(xù)呈現(xiàn)遞增趨勢，到4月時，已經(jīng)呈現(xiàn)出壓倒性的優(yōu)勢，所占比重超90%，頗有之前“熱門搜索”的趨勢。

由此看來，與只推薦關(guān)鍵詞（熱門搜索、探索App+探索游戲）和只推薦App（為你推薦）相比，用戶更喜歡關(guān)鍵詞+App的推薦形式。

同時可以推測出，用戶可能更喜歡圖文并茂的展現(xiàn)形式，因此產(chǎn)品開發(fā)者可以考慮把這種展現(xiàn)形式應(yīng)用在自家產(chǎn)品中。

局部測試、控制變量，蘋果測試有條不紊

縱觀熱搜榜單占比的變化，不難發(fā)現(xiàn)，蘋果在循序漸進地測試用戶的偏好，究竟哪種展現(xiàn)形式更受用戶喜愛？

以下將“熱門搜索”標(biāo)記為A，“為你推薦”標(biāo)記為B，“探索更多+為你推薦”標(biāo)記為C，“探索App+探索游戲”標(biāo)記為D。從圖表中展現(xiàn)的數(shù)據(jù)，大致可以推測App Store的測試邏輯。

19年10月，蘋果首先在不確定用戶偏好的情況下，測試B、C、D展現(xiàn)形式，并把比重設(shè)置相對較高，篩選出有效用戶。

19年10月、12月，蘋果測試B、C、D的展現(xiàn)形式，用戶更偏向哪種。

同理，2019年11月與2020年1月測試C、D展現(xiàn)形式哪種更優(yōu)。

2月則測試B與C展現(xiàn)形式。

在把C與B、D都分別同向?qū)Ρ群螅O果得出結(jié)論，用戶對于熱搜的展現(xiàn)形式更傾向于C。于是3月把形式C的比重設(shè)為最高，繼續(xù)測試A與D。

4月則測試A與B。

在保證用戶體驗的前提下，控制兩個榜單的比例，進而測試用戶的喜好，不得不說蘋果的做法非常聰明。

產(chǎn)品開發(fā)者也可以借鑒這種測試形式，當(dāng)不確定用戶會傾向哪種設(shè)定時，可以先篩選小部分用戶進行測試，控制變量來統(tǒng)計數(shù)據(jù)，這樣既不會讓用戶覺得突兀，傷害用戶體驗，同時開發(fā)者也能得到用戶的偏好數(shù)據(jù)，可謂一舉兩得。

劃重點

目前看來，“探索更多+為你推薦”展現(xiàn)形式占比居首，開發(fā)者可登錄七麥數(shù)據(jù)網(wǎng)站，從實時熱搜功能中查看近期上榜的關(guān)鍵詞和App。

自2月6日起，由于蘋果數(shù)據(jù)接口調(diào)整，ASOer無法獲悉關(guān)鍵詞搜索指數(shù)和關(guān)鍵詞搜索指數(shù)排名，也就少了一條獲悉熱詞的渠道。但現(xiàn)在可以對探索更多+為你推薦中的關(guān)鍵詞進行監(jiān)測，如果有與自家產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞，開發(fā)者可以即時進行優(yōu)化，但需要注意的是，如果想要覆蓋高熱度且大廠競爭激烈關(guān)鍵詞，可以考慮覆蓋其聯(lián)想詞效果更佳。