2023年七大媒體趨勢(shì)，助力廣告商部署全新營(yíng)銷策略

亞洲擁有全球體量最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶。根據(jù)AJ Marketing調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，16至24歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶人均“網(wǎng)上沖浪”時(shí)長(zhǎng)達(dá)到每天7到9小時(shí)。也就是說，除了睡覺，亞洲互聯(lián)網(wǎng)用戶一天里有一大半的時(shí)間都在上網(wǎng)。

這對(duì)于希望在亞洲市場(chǎng)開拓營(yíng)銷之路的廣告商來說，是亟需抓住的重大機(jī)遇。

其實(shí)，通過各種各樣的社交媒體，品牌已經(jīng)擁有了多種觸達(dá)消費(fèi)者的渠道，可以讓客戶了解品牌、發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品、瀏覽其他用戶的評(píng)論甚至是直接聯(lián)系公司。

但亞洲市場(chǎng)中包含著許多不同的國(guó)家、不同的語言、不同的市場(chǎng)習(xí)慣，再加上不同社交媒體也有不同的玩法，可以說整個(gè)亞洲市場(chǎng)瞬息萬變，因此把握媒體最新趨勢(shì)至關(guān)重要。

接下來，海納互動(dòng)將帶領(lǐng)大家一起了解最新媒體趨勢(shì)，助力廣大廣告主站在亞洲市場(chǎng)的風(fēng)口，乘風(fēng)而上。

01 TikTok市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)

TikTok正在勢(shì)不可擋地席卷亞洲，并成為了2022年9月東南亞下載次數(shù)最多的移動(dòng)應(yīng)用程序，預(yù)計(jì)有1220萬次安裝！無論是在B2B還是B2C領(lǐng)域，TikTok自帶流量，為廣告商提供了廣泛受眾。

TikTok擁有可確保廣告內(nèi)容最大程度地展示給目標(biāo)用戶的算法功能，可以協(xié)助廣告商在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、智能算法加上廣泛受眾的組合拳下，吸引更多的潛在客戶。

02 社交媒體電商是未來趨勢(shì)

在Facebook Shop、Instagram Live Shopping、Tiktok Shop、微信小程序、Grab上我們能看到品牌的產(chǎn)品廣告圖，而點(diǎn)擊這些圖片就能直接跳轉(zhuǎn)商家的購(gòu)買頁面，從社交娛樂無縫切換至線上購(gòu)物。

這種新興購(gòu)物方式稱為S-commerce，即社交媒體電商。S-commerce順利簡(jiǎn)化了客戶“從種草到消費(fèi)”的購(gòu)物流程，讓營(yíng)銷效益得到直觀的增長(zhǎng)。

但需要留意的是，不同的社交媒體平臺(tái)具有不同的市場(chǎng)潛力，品牌需要選擇合適的社交媒體平臺(tái)。例如，品牌的目標(biāo)受眾是Z世代，那么選擇Instagram商店就不會(huì)出錯(cuò)。但如果品牌的目標(biāo)受眾更加多樣化，可能希望從Facebook商店開始會(huì)是更加穩(wěn)妥的做法。

03 數(shù)字音頻成新趨勢(shì)

數(shù)字音頻有望成為推動(dòng)亞洲發(fā)展的新趨勢(shì)。目前播客、音樂軟件正在高速發(fā)展，播客集合了許多影響力大的網(wǎng)紅和不同領(lǐng)域的專家、生活家分享他們的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，而音樂平臺(tái)中擁有豐富海量的音質(zhì)高音樂資源。這些優(yōu)質(zhì)的流媒體平臺(tái)能夠吸引體量大、忠實(shí)度高的用戶。

像是Spotify月活躍用戶達(dá)到5.15億，其中付費(fèi)用戶為2.1億；Amazon Music也擁有超過2億的付費(fèi)會(huì)員；而作為新歌MV的重要發(fā)布渠道的YouTube Music，其訂閱會(huì)員數(shù)量近年更是翻倍增長(zhǎng)。

04 網(wǎng)紅營(yíng)銷將成市場(chǎng)戰(zhàn)略主要地位

網(wǎng)紅營(yíng)銷能夠有效地接觸特定受眾，其主要通過共鳴、共情的方式和目標(biāo)受眾建立更深入的聯(lián)系。

在新加坡等國(guó)家/地區(qū)，網(wǎng)紅營(yíng)銷在食品、美容、健身和健康等領(lǐng)域取得了不凡的成效。東南亞中，Tokopedia和Zalora等電商巨頭也將網(wǎng)紅營(yíng)銷融入到他們的營(yíng)銷活動(dòng)中。

根據(jù)AJ Marketing預(yù)計(jì)，2019年至2025年間，亞太地區(qū)的網(wǎng)紅營(yíng)銷平臺(tái)市場(chǎng)將增長(zhǎng)30%以上。網(wǎng)紅營(yíng)銷是亞洲將是現(xiàn)在和未來非常重要的營(yíng)銷手段之一。

05 品牌效益搶占更多注意力

輸出與品牌相關(guān)的內(nèi)容和故事會(huì)比傳統(tǒng)的電郵轟炸更加容易與受眾建立深度聯(lián)系。通過品牌故事、產(chǎn)品評(píng)論，亦或是用戶故事，不但可以讓品牌價(jià)值觀深入人心，還可以尋求人們的情感回應(yīng)，讓其成為自己的忠實(shí)粉絲。

06 用戶體驗(yàn)內(nèi)容是品牌搭建的強(qiáng)力突破口

比起品牌的“自吹自擂”，消費(fèi)者顯然更信賴其他消費(fèi)者的真實(shí)使用體驗(yàn)和反饋，這也就是用戶原創(chuàng)內(nèi)容（Users Generated Content,UGC）。品牌想要?jiǎng)?chuàng)建UGC可以通過提供獎(jiǎng)勵(lì)等方式激勵(lì)用戶產(chǎn)出品牌相關(guān)內(nèi)容，或者是推廣官方話題標(biāo)簽、創(chuàng)建有趣的活動(dòng)來鼓勵(lì)客戶參與，并分享他們的體驗(yàn)。

用戶原創(chuàng)內(nèi)容是品牌建立信譽(yù)和提高轉(zhuǎn)化率的有效方式。

07 短視頻將占據(jù)社交媒體平臺(tái)首要地位

短視頻具有沖擊力，可以瞬間吸引觀眾的注意力。TikTok開啟了短視頻的趨勢(shì)，而Instagram和YouTube也迅速加入。另外，短視頻也能很好地傳達(dá)品牌信息，尤其是當(dāng)短視頻營(yíng)銷和網(wǎng)紅營(yíng)銷兩種營(yíng)銷手段融合在一起時(shí)，能夠達(dá)到超乎想象的效果。

目前已經(jīng)有無數(shù)個(gè)廣告商正在滲透市場(chǎng)，發(fā)布著鋪天蓋地的營(yíng)銷廣告，如果沒有用對(duì)方法很可能引起用戶的反感情緒。因此廣告商需要走在流行趨勢(shì)前端，發(fā)揮創(chuàng)意，想出引人入勝的方式來營(yíng)銷品牌和產(chǎn)品，這樣才可能開創(chuàng)全新局面。