全面放開的2023年，各行各業(yè)均處于復蘇的狀態(tài)，各大品牌也在新春打出了新一年的第一炮，根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2023春節(jié)市場洞察報告》顯示，旅游、電商、餐飲等行業(yè)在后疫情時代快速回暖，成為新春消費市場的主力軍，而廣告行業(yè)也不甘示弱，在新春期間增加了廣告投放，提升了品牌曝光度。
圖源：QuestMobile
新春營銷節(jié)點買量暫告段落，沒有加入買量的ASA廣告主也不要氣餒，下一個重要的營銷節(jié)點，情人節(jié)即將到來，是廣告主下場買量的好時機，不過在玩法上需要注意對廣告預算、受眾群體、投放時間、元數(shù)據(jù)等進行調整。
A 廣告預算
情人節(jié)作為年初重要的營銷點之一，大多數(shù)廣告主會增加預算以獲得更多流量，因此在此期間，除了要加大預算外，還要對預算進行合理分配。
可酌情增加預算的品類主要有：社交類、購物類、美食佳飲類以及生活類，其他品類可以適當降低預算，待節(jié)日高潮回落后，再進行預算的調整。
B 受眾群體
情人節(jié)期間，受眾情況可以圍繞用戶的感情狀況展開，創(chuàng)建不同的廣告組同時搭配不同的CPP，以進行精準獲客。
單身群體：可以選擇投放交友、陪伴相關的行業(yè)詞，搭配適宜的CPP，與用戶共情，刺激用戶下載App。
戀愛群體：針對此類群體，可以選擇投放情人節(jié)相關的關鍵詞，比如禮物、訂酒店、鮮花、出行等相關行業(yè)詞，CPP也可以圍繞搜索詞進行設計，以情人節(jié)優(yōu)惠活動為主。
C 投放時間
建議在節(jié)日前一個星期到節(jié)日當天全天候投放，尤其利用好周末的時段，部分用戶可能會在期間進行短途旅游，也會出沒在各個社交平臺，因此廣告主要抓住用戶的心理，在特定時間段加大預算投入，以觸達更多受眾。
D 元數(shù)據(jù)
在情人節(jié)前夕，已經有不少開發(fā)者對產品的元數(shù)據(jù)進行了更新，在產品的icon、應用介紹、截圖等加入了情人節(jié)元素，在產品內部也加入了情人節(jié)專欄，吸引用戶眼球，以達成安裝。
icon：視情況可以將產品的圖標色調改成以粉白色為主，加入情人節(jié)元素，比如“2.14”、“禮遇季”、“情人節(jié)”等字眼，或者加入“愛心”、“禮物”等特殊符號。
應用介紹：購物類產品可以加入“情人節(jié)促銷”、“情人節(jié)優(yōu)惠購”等字眼；社交類產品可以針對單身群體著重于“尋找伴侶”、“陪伴”、“交友”等內容；美食佳飲類可加入“情人節(jié)特惠”、“情人節(jié)/單身套餐”等信息；生活類可以加入“情人節(jié)周邊游”、“單身組團游”等欄目。
產品截圖：在色調上可以選擇粉白為主，亦可以根據(jù)產品的主色調進行設計；在內容上可以巧用數(shù)字、特殊符號，凸顯主題，點明要點。
E 案例分析
通過洞察10款App在情人節(jié)前夕元數(shù)據(jù)的設計，3YData發(fā)現(xiàn)：
大部分購物類產品在元數(shù)據(jù)上均有所改動，包括icon、產品截圖、應用信息等，或源于在禮物經濟的作用下，消費者對購物類產品的訪問量高于日常。
社交類產品對元數(shù)據(jù)的改動幅度不大，主要在產品的icon加入情人節(jié)元素，其他元數(shù)據(jù)基本無改動。
而生活類和美食佳飲類產品的元數(shù)據(jù)則基本沒有改動，不過在產品內部推出了情人節(jié)限定活動。
廣告主可以參考競品的設計，根據(jù)產品的特性、目標群體等進行素材的產出。
產品icon
產品截圖
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