學頭條做游戲？廣告巨頭分眾傳媒發(fā)布首款手游

GameLook報道/在中國科技業(yè)有兩個世界，一個線上、一個線下。當今中國的廣告行業(yè)線上廣告的平臺型企業(yè)以騰訊、頭條、百度、阿里為代表，而線下廣告巨頭的代表則是分眾傳媒。

回歸A股這些年，分眾傳媒一直是一家投資者關注度很高的企業(yè)，在電梯廣告領域其以90%市占率成為了廣告主投放中繞不過的一環(huán)。但分眾并不是沒有對手，比如最近兩年發(fā)展迅猛的電梯廣告“新軍”–新潮傳媒就對其造成了一定的沖擊。而隨著過去兩年移動互聯(lián)網(wǎng)超級APP大戰(zhàn)的暫時消停、O2O退潮、互金取締，導致分眾來自于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣告收入出現(xiàn)了大幅的下滑，2019年分眾傳媒營收121億、歸母凈利潤18.75億，兩項業(yè)績指標均出現(xiàn)了明顯的同比下滑。

對于這樣的境況，分眾傳媒也在試圖開拓新的業(yè)務發(fā)展方向，比較意外的是游戲成為了分眾新的選擇。

分眾傳媒進軍游戲業(yè)，研發(fā)發(fā)行兩手抓

分眾傳媒對游戲行業(yè)來說并不陌生，比如早年一款營銷預算充沛的大產品上線，廠商多半會預留一些費用做電梯廣告投放，尤其是大渠道較為集中的北京、廣東這些熱點地區(qū)，此前GameLook就曾聽聞過游戲公司包樓宇做“渠道端實力展示”的情況，除了精準線下觸達大渠道的特殊技能外，分眾電梯屏確實也幫助了游戲產品覆蓋核心一二線城市用戶。

分眾傳媒董事長江南春

對于游戲公司在分眾投放廣告意義，江南春曾表示：“線下媒體最大的問題在于無法量化獲得用戶的成本。我認為未來的游戲推廣當中，線上線下的比例是7：3，70%抓流量，30%打品牌。在線上做品牌的30%的預算投下去，會導致70%在網(wǎng)上抓流量的那些線上廣告轉化提高一倍?！?/span>

雖然游戲公司一直都是分眾的客戶，但江南春也說到：“我自己從來不玩游戲，盡管我是很多游戲公司的獨立董事，但是我確實沒怎么玩過。”

不過，就是這樣一家“老板不玩游戲”的廣告巨頭，如另一個廣告巨頭字節(jié)跳動公司一樣，最近兩年一腳邁入了游戲圈、并與它的客戶成為了“友商”，分眾傳媒試圖將運用其線下龐大的廣告資源在游戲業(yè)直接變現(xiàn)。

2017年分眾傳媒與前盛大游戲副總裁朱笑靖聯(lián)手，在上海成立分眾游戲，投身于精品游戲的研發(fā)發(fā)行，截至目前該公司已對外公布了三款代理手游，分別是《新網(wǎng)球王子 RisingBeat》《光影鏈接》《迪士尼夢之旅》。根據(jù)招聘信息顯示，其還獲得集游戲漫畫動畫一體的《閃亂神樂》IP改編權、并正在開發(fā)這款3D二次元手游。

在分眾游戲成立近三年后，4月29日，分眾游戲第一款代理手游《新網(wǎng)球王子》正式上線，截至發(fā)稿游戲位列iOS免費榜第12位、暢銷榜第136位。

那么，《新網(wǎng)球王子》是一款怎樣的游戲呢？

《新網(wǎng)球王子》替分眾打頭陣，這是一款音游

1999年，漫畫家許斐剛的《網(wǎng)球王子》在日本國民漫畫雜志《周刊少年JUMP》上開始連載，2001年開始播出動畫，歷經(jīng)九年發(fā)展，成為了繼《足球小將》《灌籃高手》之后又一部體育類漫畫神作，并成為了許多80、90甚至是00后的童年記憶。漫畫在2009年完結后依舊熱度不減，于同年在《JUMP SQ》上開始了續(xù)篇《新網(wǎng)球王子》的連載。

《新網(wǎng)球王子 RisingBeat》根據(jù)許斐剛的《網(wǎng)球王子》系列改編，為卡牌結合音樂節(jié)拍類玩法，游戲由日本游戲公司Bushiroad和Akatsuki合作開發(fā)，2018年分眾游戲宣布獲得國服代理權。音游在國內市場是比較少見的，可能原因是網(wǎng)球王子忠實粉絲主要是女性，所以日本研發(fā)商選擇這種對女性玩家較為友好、休閑的玩法。

在游戲上線前，這款游戲在TapTap獲得了13萬的用戶預約量，今天正式發(fā)布后雖然遭遇了網(wǎng)絡不穩(wěn)定的情況，但TapTap評分依舊保持在8分?！缎戮W(wǎng)球王子》試圖重現(xiàn)原作，不光在立繪上做到了還原原作畫風，就連皆川純子、置鲇龍?zhí)?、諏訪部順一等原版豪華聲優(yōu)陣容也悉數(shù)回歸。

作為一款音游，游戲收錄了原作動畫的OP、ED以及角色歌，還加入了一些新歌曲，例如由男主越前龍馬的cv皆川純子演唱的《Rising Beat》。

此外，《新網(wǎng)球王子 RisingBeat》不僅重現(xiàn)了原作U-17的故事線，還加入了許多新設計的原創(chuàng)故事。同時，玩家可以自由選擇兩位已經(jīng)解鎖的角色共同出現(xiàn)在主頁。無論是原作中的經(jīng)典搭檔，還是粉絲當中熱度不減的好友CP，都能任由玩家組合搭配。而這，對于女性粉絲占比過重的《網(wǎng)球王子》系列來說，無異于是粉絲的狂歡。

在玩法上，《新網(wǎng)球王子 RisingBeat》在傳統(tǒng)的節(jié)奏游戲玩法中加入了許多網(wǎng)球的因素。玩家會在開始游戲后進入到一個網(wǎng)球場的游戲背景中，而所選陣容中的后援角色也會同現(xiàn)實比賽一般在場外應援。

在游戲中，《新網(wǎng)球王子》采用了四鍵下落式。按鍵被設計成網(wǎng)球拍的樣式，隨著玩家的操作，所選角色也會跟著揮動球拍。原作中，粉絲耳熟能詳?shù)耐庑l(fā)球、白鯨回擊、手冢領域……一個個炫酷的夸張球技也能在《新網(wǎng)球王子 RisingBeat》得到復刻。玩家只需點擊游戲中出現(xiàn)的發(fā)光音符，便可以發(fā)動強效的選手技能。

節(jié)拍音樂玩法之外，玩家還能體驗到類似箱庭游戲的樂趣。在休息室中，玩家可以對其進行自由布置，通過在活動中獲得或在商店購買的底座、地板、墻壁、放置物……來隨心所欲地裝扮自己心目中的小屋。同時，部分道具還能提升比賽時的屬性。

此外，玩家還能在休息室里任意擺放角色，最高可設置十名角色同時進入休息室。玩家通過提升角色信賴度、特訓板強化以及限定活動收集道具兌換三種方式獲得服裝后，也能在休息室內更換服裝，提升了女性玩家的游戲可玩度。