谷歌SEO：如何通過多面導航滿足未開發(fā)的客戶需求？

分面導航允許客戶根據(jù)特定的產(chǎn)品屬性縮小搜索結(jié)果的范圍。它們通常存在于產(chǎn)品列表頁面（PLP）上，是幫助用戶直觀地發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的好方法，但管理此過濾系統(tǒng)是一個常見的SEO挑戰(zhàn)。需要控制爬行和索引。然而，如果我們超越其固有的功能，facet可以為我們提供相當大的潛力。通過將二級導航集中在長尾關鍵詞機會上，您將能夠戰(zhàn)略性地利用消費者意圖、確保額外的網(wǎng)絡轉(zhuǎn)化并提高收入水平。

將消費者意圖與長尾搜索查詢相匹配

擁有成熟的品牌和可靠的域反向鏈接配置文件并不能保證成功。這對小品牌來說是個好消息，因為行業(yè)巨頭不一定會在這場比賽中獲勝。在研究如何優(yōu)化分面導航時，重要的是要認識到產(chǎn)品屬性傳達了消費者的需求和愿望。例如，如果我正在尋找婚紗，那么我可以根據(jù)顏色、面料、領口形狀和袖長來定制我的搜索。

根據(jù)搜索需求曲線，長尾查詢占所有自然搜索的70%。它們是具有高度針對性的查詢，可提供大量流量驅(qū)動機會。在過去的幾年里，我們看到行業(yè)發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，即通過長篇內(nèi)容來利用這一意圖。人們在購物時經(jīng)常會尋找靈感，而這些頁面提供了一種向類別和產(chǎn)品頁面添加更多內(nèi)部鏈接的有效方法。但是依賴這種方法是一維的，因為這些更深的內(nèi)容頁面往往具有較低的PageRank。因此，需要大量的時間和精力才能達到預期的結(jié)果。

相比之下，產(chǎn)品列表頁面通常針對更廣泛的搜索詞，分面導航通常作為被動功能存在。這是因為它們經(jīng)常被爬蟲阻止，使它們沒有任何SEO價值。在整個購買過程中為用戶提供正確的內(nèi)容是成功的關鍵。對于許多零售商來說，競爭對手繼續(xù)在飽和市場中優(yōu)先考慮更廣泛、高容量的關鍵詞。

他們的目標是相同的術語，以確保相同搜索流量的一部分。這是一個非常具有挑戰(zhàn)性的前景，如果不開拓市場空白，他們就不一定能提供他們尋求確保的結(jié)果。同樣，依靠信息指南來定位長尾關鍵字意味著您會錯過很大一部分具有非常具體購買要求的用戶。是的，他們已經(jīng)準備好購買了！通過將您的注意力轉(zhuǎn)移到滿足客戶的真實需求和期望上，您將能夠在每次互動中提供令人滿意的、無摩擦的體驗，一直到最終購買。

解決方案

第1步：進行長尾關鍵詞研究

通過利用來自各種來源的數(shù)據(jù)，構(gòu)建真正全面的潛在客戶視圖，包括：

a）關鍵字研究工具，例如Moz、Google Keyword Planner和Answer The Public。

b）SERP——從自動建議結(jié)果、人們還問以及頁面底部的相關搜索鏈接中獲得靈感。

c）競爭對手的活動——除了使用SEO監(jiān)控軟件，您還可以使用數(shù)據(jù)挖掘擴展工具，如Scraper，它將直接從競爭對手的產(chǎn)品列表頁面中提取分面選項。這些工具通?？梢悦赓M下載并允許您快速轉(zhuǎn)移產(chǎn)品類別。

d）您的Google Search Console、Analytics和PPC帳戶，以確定哪些關鍵字和URL確保了最高數(shù)量的訪問和網(wǎng)絡轉(zhuǎn)化。內(nèi)部搜索數(shù)據(jù)還可以為您提供出色的消費者洞察。

e）與您的營銷團隊交談以了解產(chǎn)品需求和履行能力。

第2步：分組為有意義的子主題

將所有這些信息整理到電子表格中后，您將能夠發(fā)現(xiàn)長尾、以考慮為導向的關鍵字。雖然單獨他們可能不會夸耀巨大的每月搜索量估計，但他們可以共同強調(diào)可以更好地滿足購買意圖的地方。這里要注意的一件事是排除同義詞是值得的，因為它們會錯誤地夸大您的計算。

第3步：深入了解有關優(yōu)惠、評級和價格的更廣泛術語

這些產(chǎn)品過濾器位于“排序”下拉框中，根據(jù)我的經(jīng)驗，它們從一開始就設置為“noindex”，因為它們只是允許用戶重新排序頁面結(jié)果。當然，像Shopify和Shopware這樣的內(nèi)容管理系統(tǒng)將其作為默認設置。

這是有道理的，因為它們的目的是讓訪問者可以簡單地對頁面內(nèi)容進行排序或縮小頁面內(nèi)容，而不是提供替代結(jié)果和附加價值（通過分面導航提供）。因此，過濾器通常會產(chǎn)生重復的結(jié)果，這些結(jié)果在立即之后不應被發(fā)現(xiàn)。但這條硬性規(guī)定并不總是完美適用于現(xiàn)實世界。這就是為什么我們需要審視我們的各個行業(yè)并了解對我們獨特的客戶群來說什么是重要的。

第4步：技術步驟

方面分類非常復雜，可以串在一起的屬性數(shù)量隨著域的大小而增加。因此，我們需要謹慎管理閘門并降低任何潛在風險，包括爬行效率低下和鏈接權益稀釋。我們可以通過以下方式做到這一點：

1.通過定期重新評估您的產(chǎn)品來避免薄頁/門頁。例如，如果您銷售的低價產(chǎn)品范圍非常小，您可能會認為創(chuàng)建新列表頁面的價值很小。在這種情況下，當您銷售少至10種符合條件的產(chǎn)品時，您可能會決定不打開額外的產(chǎn)品列表頁面。但是，這不是固定規(guī)則，因此您的標準很可能對特定產(chǎn)品線較低。無論哪種方式，這些數(shù)字都會隨著時間而改變?？紤]季節(jié)性趨勢，新系列何時推出，何時停產(chǎn)。還強烈建議在此步驟的同時設置產(chǎn)品停用策略以大規(guī)模管理過期產(chǎn)品和類別。

2.通過根據(jù)價值和意義排列選定的方面來防止內(nèi)容蠶食。“尺寸”對于電視、筆記本電腦和相機等一些電子產(chǎn)品非常重要，但對于美容配件或真空吸塵器而言則不那么重要。您還必須確保頁面內(nèi)容與眾不同并反映您選擇的方面的重點。

3.遵循客戶通常選擇形容詞和方面的順序。這可能會因您的受眾居住地而異。因此，雖然產(chǎn)品通常具有五個或更多可區(qū)分的特征，但英語白話決定了我們使用四個以上的形容詞（例如尺寸+顏色+材料+形狀）來描述某物。

4.通過處理重疊變化來控制可控性。這通常發(fā)生在多個共存且每個都表現(xiàn)出良好的搜索指標時。例如，有人同時以下面的不同方式尋找?guī)追N顏色和/或面料組合是合理的。當這種情況發(fā)生時，我們應該遵循與上述相同的語言規(guī)則并選擇一個首選的順序。在這種情況下，它將是顏色+材料+產(chǎn)品類型。

與建議用于頁面過濾器的noindex標簽相比，您應該將不必要的方面規(guī)范化到其父頁面（請記住，這只是一個提示而不是指令）。這將使您能夠控制爬蟲如何處理高度可比的結(jié)果頁面，因此有助于防止您的網(wǎng)站在SERP中被降級。

動態(tài)搜索參數(shù)應繼續(xù)使用“noindex，nofollow”元機器人標簽定義，在robots.txt文件中禁止，并通過Google的URL參數(shù)工具（在您的Search Console帳戶中）進行配置，以告訴抓取工具您的參數(shù)的用途和您希望他們受到怎樣的對待。這是有關Googlebots參數(shù)處理的有用指南，但請記住，最后一條提示不會影響B(tài)ing或Yahoo用戶代理解釋這些頁面的方式。

5.分階段打開你的方面，并將其培養(yǎng)成一個測試和學習的過程。這將使您能夠更快地發(fā)現(xiàn)問題并及時實施全方面的解決方案。無需解開這些額外的復雜層，就可以迅速解決爬行效率低下、PageRank稀釋或過度索引等問題。

第5步：優(yōu)化您的構(gòu)面URL

優(yōu)化您的新方面類別URL以建立與您選擇的搜索詞的相關性。要關注的關鍵頁面元素包括：

·網(wǎng)址

·頁面標題

·面包屑錨文本

·H標簽

·內(nèi)容片段（例如介紹性文字和常見問題副本）

·圖片ALT文本

·產(chǎn)品名稱

·鏈接到類似的方面類別頁面（即通過“你可能也喜歡”功能框）

第6步：提供可訪問性并建立頁面權限

一旦您打開了新的產(chǎn)品列表頁面，您就需要開始培養(yǎng)對它們的鏈接資產(chǎn)。這將確保它們不會作為沒有PageRank的孤立URL存在：

·確保它們在您的產(chǎn)品XML站點地圖中被引用。

·如果每個分面URL有一項功能，則將它們添加到跨CLP和產(chǎn)品列表頁面頁面的分面導航中。

·如果每個方面URL有兩個或更多功能，則在CLP中創(chuàng)建“熱門搜索”或“相關搜索”選項。

·利用您的大型菜單來展示您的新類別登錄頁面。這不僅可以讓您控制大部分鏈接資產(chǎn)，而且還可以確保訪問者的最高點擊率。

·通過使用文內(nèi)鏈接創(chuàng)建引人入勝的內(nèi)容來整合您的編輯策略?？紤]如何使用有關要鏈接到的產(chǎn)品列表頁面的描述性長尾錨文本，而不是依賴“單擊此處”或“查看更多”。

·通過href鏈接連接到它們，這樣您就不僅僅依賴于來自主導航或內(nèi)容超鏈接的鏈接。由于這在規(guī)模上很難做到，可以通過“相關類別”、“其他子類別”、“相關產(chǎn)品”等模塊來完成。

·設計戰(zhàn)略外展活動，以確保質(zhì)量，外部反向鏈接給他們。

實施這種全面而穩(wěn)健的策略將幫助您確保新商業(yè)著陸頁的指數(shù)級增長。

結(jié)論

如果您開始利用中長尾搜索詞，則分面導航中存在大量有機機會。在決定哪些變體滿足消費者需求并提供最佳自然會話和現(xiàn)場轉(zhuǎn)化之前，從擴展關鍵字研究和競爭對手分析中尋找機會。為每個機會配置一個單一的分面URL，并打開它們以進行爬網(wǎng)和索引。

確保將PageRank分配給他們（內(nèi)部和外部），并根據(jù)質(zhì)量優(yōu)化實踐開發(fā)您的著陸頁內(nèi)容。這種方法將幫助您避免爬行效率低下、索引過度、蠶食或門頁薄。反過來，您的網(wǎng)站將更適合吸引具有高度針對性的用戶并引導他們進入購買渠道。最大化用戶體驗并減少對其他營銷渠道的依賴意味著您的分面導航可以真正實現(xiàn)有機投資回報率。我們已經(jīng)為我們的客戶看到了這項工作。