《2023年?yáng)|南亞手游市場(chǎng)洞察》- 東南亞手游下載量持續(xù)增長(zhǎng)，2023年第一季度突破21億次，占全球手游下載量近15%

近年來(lái)東南亞市場(chǎng)手游下載量逐年增長(zhǎng)，2023年第一季度下載量突破21億次，貢獻(xiàn)了全球近15%的手游下載量。本報(bào)告將分析2019年至2023年第一季度東南亞手游下載量與收入趨勢(shì)，東南亞市場(chǎng)熱門手游與頭部發(fā)行商表現(xiàn)，以及中國(guó)手游出海東南亞市場(chǎng)的表現(xiàn)，并通過(guò)案例分析介紹該市場(chǎng)頭部中國(guó)手游的成功經(jīng)驗(yàn)。

東南亞手游下載量持續(xù)增長(zhǎng)

受智能手機(jī)的普及和疫情等因素的影響，東南亞市場(chǎng)手游下載量逐年增長(zhǎng)，2022年達(dá)到88.5億次。2023年第一季度，東南亞手游下載量突破21億次，其中Google Play平臺(tái)貢獻(xiàn)了93%的下載量。

收入方面，東南亞市場(chǎng)手游內(nèi)購(gòu)收入在2020年和2021年迎來(lái)40%和12%的增長(zhǎng)，2021年突破27億美元。2023年第一季度，該市場(chǎng)手游收入接近2022年第四季度的5.9億美元，其中Google Play平臺(tái)收入重回上升通道。

印尼手游下載量最大，MOBA手游收入同比提升25%

印度尼西亞是東南亞手游下載量最大的市場(chǎng)，2023年第一季度貢獻(xiàn)了近38%的總下載量。就收入而言，泰國(guó)、新加坡和馬來(lái)西亞位居?xùn)|南亞手游收入前三名。

2023年第一季度，東南亞手游收入中有28%來(lái)自策略游戲，其中以《Mobile Legends:Bang Bang》為代表的MOBA手游收入最高，2023年第一季度MOBA手游在東南亞市場(chǎng)的收入同比增長(zhǎng)25%。

《Mobile Legends:Bang Bang》蟬聯(lián)東南亞手游收入冠軍

來(lái)自沐瞳科技的MOBA手游《Mobile Legends:Bang Bang》在東南亞市場(chǎng)熱度不減，2022年超越《Garena Free Fire》成為該市場(chǎng)收入最高的手游，2023年第一季度蟬聯(lián)東南亞手游收入冠軍。

2023年第一季度，憑借玩家對(duì)拯救狗狗題材的喜愛(ài)，由中國(guó)發(fā)行商N(yùn)ox Interactive推出三消新游《Doggo Go》在東南亞市場(chǎng)下載量迅速攀升，登頂下載增長(zhǎng)榜。

中國(guó)手游在東南亞市場(chǎng)收入表現(xiàn)突出

中國(guó)手游在東南亞市場(chǎng)保持領(lǐng)先地位，2021年該市場(chǎng)收入前100名的中國(guó)手游收入之和逼近10億美元，占東南亞手游總收入的37%。2022年?yáng)|南亞手游收入榜Top20中，依然有近半數(shù)產(chǎn)品來(lái)自中國(guó)廠商。

2023年第一季度，《Mobile Legends:Bang Bang》同時(shí)登頂中國(guó)手游出海東南亞下載榜和收入榜，與此同時(shí)《王者榮耀》東南亞版《Arena of Valor》、《原神》、《Higgs Domino Island》和《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》分別躋身東南亞出海手游收入榜第2至5名。