什么是Magento？

談到電子商務(wù)平臺，很少有比Magento更強大的。由于其強大的功能和可定制性，Magento仍然是零售商的首選電子商務(wù)平臺。對于企業(yè)商店來說尤其如此。許多企業(yè)網(wǎng)站都在使用Magento，例如美國運通、福特、彪馬、施樂等。

2019年，據(jù)估計Magento占電子商務(wù)市場份額的30%。使用BuiltWith數(shù)據(jù)，我們可以看到前100萬個站點中有1.04%使用該平臺，而Magento在前10,000個站點中的市場份額增長到1.77%。如果您是在電子商務(wù)領(lǐng)域工作的SEO，那么學習如何使用Magento將非常重要。幸運的是，從SEO的角度來看，Magento開箱即用地做了很多非常好的事情。但是，對于任何Magento站點，您肯定需要考慮一些注意事項。

什么是MagentoSEO？

MagentoSEO是一組Magento平臺獨有的SEO調(diào)整。Magento具有出色的SEO功能，例如robots.txt文件、sitemap.xml和多種重定向頁面的方法。MagentoSEO問題包括分面導航中的重復內(nèi)容、不正確的規(guī)范標簽以及缺乏博客功能。以下是我們在Magento平臺上改進SEO的建議：

1.重復的內(nèi)容和分面導航

任何Magento網(wǎng)站最大的SEO問題之一可能是分面導航。分面導航會產(chǎn)生巨大的爬行和索引問題，因為它們的存在以指數(shù)方式增加了可以爬行的頁面數(shù)量。由于分面導航中的頁面只會對現(xiàn)有產(chǎn)品進行排序或縮小范圍，因此這些頁面會創(chuàng)建重復和相似的內(nèi)容。此外，如果您考慮到每個參數(shù)組合都可以被視為一個獨特的頁面這一事實，分面導航創(chuàng)建的頁面數(shù)量可能非常龐大。如果您的Magento商店使用分面導航，您可能需要采取措施來控制爬行。雖然控制分面導航爬行的方法可能需要多篇博文，但我將嘗試總結(jié)應(yīng)該采取的步驟：

·審核以從分面導航中查找低質(zhì)量的索引頁面。確定從索引中刪除它們的步驟（noindex，規(guī)范標簽）

·查看站點的日志文件以查找任何被抓取的低質(zhì)量頁面

·阻止通過robots.txt抓取任何低值參數(shù)

·考慮只允許將具有高搜索潛力的頁面編入索引

當然，此處采取的步驟將因站點而異?？偠灾?，如果您在Magento網(wǎng)站上使用分面導航，您需要做的最重要的事情之一就是檢查Google如何抓取和索引正在生成的頁面，并采取措施刪除索引和然后阻止對低質(zhì)量或重復頁面的抓取。

2.產(chǎn)品和類別頁面規(guī)范標簽

默認情況下，不會為產(chǎn)品和類別頁面設(shè)置Magento站點的規(guī)范標簽。這并不理想，因為確保產(chǎn)品和類別頁面具有自引用規(guī)范標簽是最佳實踐。這向搜索引擎表明這些頁面是應(yīng)該排名良好的頁面。幸運的是，您可以在vanillaMagento中進行調(diào)整：

·導航到商店>配置

·在“目錄”下拉菜單中，選擇“目錄”

·選擇“搜索引擎優(yōu)化”下拉菜單

·確?！皩︻悇e使用規(guī)范鏈接元標記”和“對產(chǎn)品使用規(guī)范鏈接元標記”設(shè)置為“是”

·選擇“保存配置”

通過調(diào)整這些設(shè)置，應(yīng)該確保網(wǎng)站的所有產(chǎn)品和類別頁面都將應(yīng)用自引用規(guī)范標簽。

3.分頁中的規(guī)范標簽

在查看Magento站點的分頁URL時，我們可以看到，默認情況下，沒有設(shè)置正確的規(guī)范標簽。在Magento中，給定系列中的所有分頁URL都有一個規(guī)范標簽，指向根類別頁面。例如，以下是特定類別的“第2頁”的規(guī)范標簽的外觀：

·網(wǎng)址：www.example.com/category?p=2

·規(guī)范標簽：www.example.com/category

從技術(shù)上講，從SEO的角度來看，這不是最佳實踐。規(guī)范標簽應(yīng)該只用于合并重復的內(nèi)容。由于分頁內(nèi)容不是根版本的副本（因為它們包含不同的產(chǎn)品），因此它們不應(yīng)具有指向此版本的規(guī)范標簽。相反，分頁系列中的每個頁面都應(yīng)該有自己的自引用規(guī)范標簽。這將告訴Google分頁URL包含獨特的內(nèi)容，應(yīng)相應(yīng)地進行抓取。

·網(wǎng)址：www.example.com/category?p=2

·規(guī)范標簽：www.example.com/category?p=2

您可能需要讓開發(fā)人員創(chuàng)建自定義解決方案，以允許站點的分頁使用自引用規(guī)范標簽，而不是指向根類別頁面。

4.可索引的內(nèi)部搜索頁面

另一個MagentoSEO問題是內(nèi)部搜索頁面可立即編入索引。這意味著Google可以抓取這些低質(zhì)量的頁面并將其編入索引。這些頁面通常位于/catalogsearch/URL路徑中。為了確保這些頁面不會被Google編入索引，您需要確保對它們應(yīng)用了“noindex”標簽。我們建議讓開發(fā)人員為您實現(xiàn)此功能，并提供本文作為他們的參考點。

實施“noindex”標簽后，您需要確保您的內(nèi)部搜索網(wǎng)址實際上沒有被編入索引。搜索“site:example.cominurl:/catalogsearch/”。如果您看到索引中出現(xiàn)網(wǎng)址，我們建議您等到Google刪除其中大部分網(wǎng)址。如果您在索引中沒有看到URL，您可以考慮使用robots.txt命令阻止它們。

5.機器人.txt

在Magento中，您還可以配置robots.txt文件。您需要使用robots.txt文件來限制Google有資格抓取您的Magento網(wǎng)站的頁面數(shù)量。如果您的站點使用允許用戶從各種屬性中進行選擇的分面導航，這對于配置尤為重要。幸運的是，Magento確實允許您控制站點的robots.txt。為此，您可以執(zhí)行以下步驟：

·在管理側(cè)邊欄中，導航到內(nèi)容>設(shè)計>配置

·找到您要調(diào)整的“商店視圖”并選擇“編輯”

·展開“搜索引擎機器人”下拉菜單

·在“編輯robots.txt文件的自定義指令”字段中添加您的robots.txt命令

您如何調(diào)整robots.txt將取決于您的特定商店。不幸的是，這里沒有一刀切的選擇。主要目標是阻止抓取任何低價值頁面（未編入索引），同時允許抓取高優(yōu)先級頁面。以下是您可能會考慮在robots.txt中阻止的一些常規(guī)內(nèi)容：

·由分面導航和排序選項創(chuàng)建的低價值頁面

·網(wǎng)站的內(nèi)部搜索頁面

·登錄頁面

·用戶的購物車

6.站點地圖.xml

Sitemap.xml文件確保Google有一個途徑來發(fā)現(xiàn)您網(wǎng)站的所有關(guān)鍵URL。這意味著無論站點的架構(gòu)如何，sitemap.xml都為Google提供了一種在站點上查找重要URL的方法。幸運的是，Magento具有創(chuàng)建sitemap.xml文件的能力，并且在它的默認設(shè)置中做得很好。您可以在Magento的“目錄”菜單中從技術(shù)上配置XML站點地圖設(shè)置。但是，其中大部分應(yīng)該沒問題。配置這些設(shè)置后，您可能需要生成您的sitemap.xml文件，以便實際發(fā)布到站點上。幸運的是，這個過程非常簡單。您可以通過以下方式執(zhí)行此操作：

·導航到營銷>SEO和搜索>站點地圖

·點擊“添加站點地圖”按鈕

·對于“文件名”添加文本“sitemap.xml”

·對于“路徑”，選擇要與您的sitemap.xml文件關(guān)聯(lián)的URL路徑。這通常位于“/pub/”URL路徑

·點擊“保存并生成”

這應(yīng)該在Magento上正確設(shè)置您的sitemap.xml。然后，您需要確保將您的sitemap.xml文件提交到GoogleSearchConsole，以便Google可以發(fā)現(xiàn)您的sitemap.xml文件。

寫在最后

總的來說，對于Magento店主來說，好消息是該平臺非常適合SEO。由于它是開源的，商店所有者對特定站點的SEO元素有很多控制權(quán)，例如robots.txt、sitemap.xml、重定向、元數(shù)據(jù)等。雖然店主可能會遇到一些SEO問題，例如通過分面導航出現(xiàn)重復的內(nèi)容和沒有博客功能，但Magento確實為店主和SEO提供了解決這些問題所需的工具。

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