谷歌SEO：什么是關(guān)鍵字搜索量？

搜索量可能是SEO中最常用的指標(biāo)。它幫助我們衡量各種關(guān)鍵字的受歡迎程度，并預(yù)測(cè)我們可能會(huì)從這些關(guān)鍵字的排名中獲得的搜索流量。但很多時(shí)候，缺乏經(jīng)驗(yàn)的SEO會(huì)從表面上看關(guān)鍵字搜索量指標(biāo)，這會(huì)導(dǎo)致糟糕的營(yíng)銷決策和寶貴的業(yè)務(wù)資源的浪費(fèi)。在這篇文章中，我們將仔細(xì)研究搜索量指標(biāo)。

什么是關(guān)鍵字搜索量？

關(guān)鍵字搜索量是一種SEO指標(biāo)，它告訴您平均每月在特定位置搜索某個(gè)關(guān)鍵字的次數(shù)。通常，搜索量是指在Google中的搜索次數(shù)，但該指標(biāo)也可以參考其他搜索引擎。需要指出的一個(gè)重要區(qū)別是搜索量反映了一個(gè)關(guān)鍵字的實(shí)際搜索次數(shù)，而不是搜索它的唯一用戶的數(shù)量。因此，如果某個(gè)關(guān)鍵字的每月搜索量為100，則這些搜索可能由100名不同的人執(zhí)行，或者可能只有10個(gè)人每個(gè)人進(jìn)行10次搜索。這個(gè)小小的澄清只是人們?cè)诜治鲫P(guān)鍵字搜索量時(shí)經(jīng)常出錯(cuò)的所有事情的冰山一角。因此，讓我們討論您需要了解的另外五件事，以便更好地利用該指標(biāo)。

1.搜索量是年平均值

大多數(shù)SEO工具將搜索量報(bào)告為年均值。對(duì)于全年搜索需求相對(duì)一致的搜索查詢來說，這沒什么大不了的。但對(duì)于季節(jié)性搜索查詢或熱門趨勢(shì)，它可能會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)。搜索量可能非常不穩(wěn)定。SEO工具報(bào)告的12個(gè)月平均數(shù)字可能與您為該關(guān)鍵字排名時(shí)的每月搜索量不完全匹配。

2.并非所有搜索都會(huì)導(dǎo)致點(diǎn)擊

人們搜索某些內(nèi)容的事實(shí)并不一定意味著他們會(huì)點(diǎn)擊任何搜索結(jié)果。事實(shí)上，谷歌的目標(biāo)是滿足用戶的需求，而不是讓他們“浪費(fèi)時(shí)間”點(diǎn)擊任何搜索結(jié)果。根據(jù)最近的一項(xiàng)研究，2020年三分之二的谷歌搜索沒有點(diǎn)擊就結(jié)束了。例如，關(guān)鍵字“elon musk age”每月獲得37k次搜索（平均）。但是搜索結(jié)果的點(diǎn)擊次數(shù)（根據(jù)Ahrefs）只有6.3k。之所以發(fā)生這種情況，是因?yàn)楣雀鑼?duì)這個(gè)問題給出了即時(shí)答案，妨礙了用戶點(diǎn)擊任何搜索結(jié)果。因此，如果搜索查詢的搜索量很大，并不一定意味著它會(huì)為您帶來大量搜索流量。谷歌可能只是在其搜索結(jié)果中直接顯示答案。

3.廣告商可能會(huì)竊取您的點(diǎn)擊量

還有一件事可能會(huì)從您那里竊取這些寶貴的點(diǎn)擊：Google Ads。截至今天，Google在自然搜索結(jié)果上方最多顯示四個(gè)付費(fèi)搜索列表。如果你追蹤這些付費(fèi)展示位置的視覺歷史，就會(huì)發(fā)現(xiàn)谷歌正試圖讓這些廣告與自然搜索結(jié)果幾乎沒有區(qū)別。它還傾向于用圖片和附加鏈接來修飾這些廣告，以最大限度地利用它們占據(jù)的空間，并將自然搜索結(jié)果進(jìn)一步推向下方。

換句話說，某些熱門關(guān)鍵字的排名不再保證您會(huì)從中獲得大量點(diǎn)擊。即使您檢查要為其排名的關(guān)鍵字的搜索結(jié)果并且那里沒有廣告，也不能保證將來不會(huì)出現(xiàn)廣告。事實(shí)上，通過在關(guān)鍵字上排名靠前，您將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的頁面推到了下方，讓他們沒有搜索流量；這很可能會(huì)促使他們開始投放廣告。

4.搜索量不是很準(zhǔn)確

Google Keyword Planner被廣泛認(rèn)為是關(guān)鍵字搜索量數(shù)據(jù)的最佳來源，因?yàn)樗苯觼碜訥oogle本身。絕大多數(shù)SEO工具從GKP中提取關(guān)鍵字搜索量并不是什么秘密。但是GKP中的搜索量數(shù)字有多準(zhǔn)確？就搜索量而言，有一個(gè)數(shù)據(jù)來源被普遍認(rèn)為是“唯一的真實(shí)來源”：Google Search Console。

如果您的網(wǎng)站在某個(gè)關(guān)鍵字上始終排在Google的首位，那么您的頁面為該關(guān)鍵字獲得的“印象”數(shù)量將是其實(shí)際搜索量。這意味著，如果我們將搜索量與GSC中相同關(guān)鍵字的實(shí)際展示次數(shù)進(jìn)行比較，我們可以輕松地研究GKP中搜索量的準(zhǔn)確性。將GKP中的搜索量稱為“準(zhǔn)確”是相當(dāng)牽強(qiáng)的。我們甚至不能為此批評(píng)GKP，因?yàn)樗菑V告商的工具，而不是SEO。

GKP傾向于將具有相似含義的搜索查詢混合在一個(gè)組中，而無法查看每個(gè)查詢的不同搜索量。這對(duì)廣告商來說非常方便，但對(duì)SEO來說可能是一個(gè)真正的頭痛問題。例如，以下六個(gè)關(guān)鍵字將全部融合為一個(gè)：

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大多數(shù)SEO工具都會(huì)模仿這種行為，因?yàn)樗鼈儯〒?jù)稱）從GKP獲取搜索量。因此，他們將為這些關(guān)鍵字變體中的每一個(gè)顯示相同的搜索量。但是在Ahrefs，我們將一些其他數(shù)據(jù)源混合到我們的搜索量估計(jì)中（包括幾年的歷史點(diǎn)擊流數(shù)據(jù)），這使我們能夠“取消分組”許多這樣的關(guān)鍵字集群，并為每個(gè)顯示不同的搜索量個(gè)別關(guān)鍵字：這種取消分組使得Ahrefs的搜索量比GKP的搜索量更準(zhǔn)確。然而，我們的搜索量仍然只是估計(jì)值，而不是我們的許多用戶喜歡看到的確切值。

5.更高的關(guān)鍵詞搜索量≠更多流量

SEO中關(guān)鍵字搜索量指標(biāo)的主要用例是估計(jì)您的頁面在為關(guān)鍵字排名時(shí)可能獲得的潛在自然搜索流量，對(duì)嗎？無論您想到什么搜索查詢，不同的人都會(huì)用不同的方式表達(dá)。但谷歌足夠聰明，明白所有這些人基本上都在尋找同樣的東西。因此，它為所有這些搜索查詢變體對(duì)同一頁面進(jìn)行排名。當(dāng)年我們研究了這個(gè)現(xiàn)象，結(jié)果發(fā)現(xiàn)平均排名靠前的頁面也會(huì)對(duì)大約一千個(gè)類似的關(guān)鍵詞進(jìn)行排名。這意味著在估算搜索流量潛力時(shí)，您不能盲目依賴單個(gè)關(guān)鍵字的搜索量。相反，您需要做的是檢查排名靠前的頁面，看看他們從他們排名的所有關(guān)鍵字中總共獲得了多少搜索流量。

寫在最后

這些是新手SEO在處理關(guān)鍵字搜索量指標(biāo)時(shí)經(jīng)常忽略的五個(gè)主要事項(xiàng)。既然您已經(jīng)掌握了這些知識(shí)，我相信您將不再以表面價(jià)值對(duì)待搜索量指標(biāo)，這應(yīng)該會(huì)大大提高您的SEO決策的質(zhì)量。還有最后一件事我想提一下。把它放在這篇文章的正文中似乎有點(diǎn)太明顯了，但沒有它會(huì)感覺有點(diǎn)不完整：切勿僅根據(jù)搜索量選擇關(guān)鍵字。

關(guān)鍵字研究不僅僅是尋找搜索量最大的關(guān)鍵字。以下是一些需要考慮的其他問題：

·這個(gè)關(guān)鍵字會(huì)為我的業(yè)務(wù)帶來價(jià)值嗎？

·這個(gè)關(guān)鍵字會(huì)導(dǎo)致任何銷售嗎？

·我能打敗這個(gè)關(guān)鍵字的排名靠前的頁面嗎？

·這個(gè)關(guān)鍵字的排名需要什么？

在選擇要搜索的關(guān)鍵字時(shí)，請(qǐng)始終牢記這些問題。