SKAdNetwork 4.0為營(yíng)銷(xiāo)人員準(zhǔn)備的checklist

更新您的SDK，預(yù)覽新的轉(zhuǎn)化模型配置，報(bào)告變化等

Store Kit廣告網(wǎng)絡(luò)（SKAdNetwork 4.0有時(shí)也稱(chēng)為SKAN 4.0）的核心已經(jīng)開(kāi)始跳動(dòng)，因?yàn)槲覀円呀?jīng)開(kāi)始看到第一個(gè)回傳。對(duì)于數(shù)不清的營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，他們把Kochava視為他們的移動(dòng)監(jiān)測(cè)合作伙伴（MMP），我們編制了這個(gè)有用的清單，以指導(dǎo)您在任何您想要在第4代SKAdNetwork上監(jiān)測(cè)廣告活動(dòng)的iOS應(yīng)用程序上需要采取的下一步措施。

SKAdNetwork v3.0和v4.0變化的快速回顧

在我們深入清單之前，讓我們花一點(diǎn)時(shí)間回顧一下SKAdNetwork的v3和v4之間有哪些變化。下面的摘要表格概述了它們之間的高級(jí)別差異。

如果需要更深入的分解，請(qǐng)閱讀我們之前的文章“蘋(píng)果發(fā)布帶有iOS 16.1的SKAdNetwork 4.0”，“分解SKAdNetwork上的群體匿名性”，和/或觀看我們的SKAdNetwork網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)。

現(xiàn)在，讓我們深入到清單中，我們將分成兩組。第一組將利用Kochava軟件開(kāi)發(fā)工具包（SDK）作為機(jī)制來(lái)代表其應(yīng)用程序向SKAdNetwork發(fā)出信號(hào)。這是最簡(jiǎn)單的方法，可以讓Kochava代表營(yíng)銷(xiāo)人員和開(kāi)發(fā)人員處理所有的繁重工作。第二組是那些使用我們的服務(wù)器對(duì)服務(wù)器（S2S）集成選項(xiàng)的用戶(hù)，這意味著應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)人員需要自己與SKAdNetwork API進(jìn)行集成，并擁有有關(guān)轉(zhuǎn)化價(jià)值和鎖定窗口的應(yīng)用內(nèi)邏輯。

SKAdNetwork 4.0-使用Kochava SDK的客戶(hù)的checklist

恭喜！您選擇了最簡(jiǎn)單的路徑。我們的iOS SDK為您提供了針對(duì)SKAdNetwork 4.0的開(kāi)箱即用支持，以及訪(fǎng)問(wèn)我們簡(jiǎn)單直觀的轉(zhuǎn)化模型功能，使SKAdNetwork的報(bào)告與您的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)保持一致。

步驟1：更新您的iOS SDK

Kochava iOS SDK v7現(xiàn)已推出，并在整個(gè)平臺(tái)上內(nèi)置支持SKAdNetwork 4.0的更新，我們將在四月份全面推出。請(qǐng)務(wù)必與您的應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)人員溝通和協(xié)調(diào)，查看iOS SDK文檔，并在我們?nèi)嬷С滞瞥鲋鞍才鸥耰OS應(yīng)用程序的集成。

集成這個(gè)新的SDK是利用SKAdNetwork 4.0的新功能和配置的先決條件，在Kochava帳戶(hù)儀表板中利用它們一旦推出后。重要的是要注意，新的SDK與先前版本的SKAdNetwork完全向后兼容；因此，早期集成不會(huì)影響現(xiàn)有的SKAdNetwork功能。

提示：您目前是否正在監(jiān)測(cè)安裝后事件？

如果答案是否定的，請(qǐng)?jiān)诖藭r(shí)實(shí)現(xiàn)一個(gè)或多個(gè)安裝后事件（例如注冊(cè)，購(gòu)買(mǎi)，試用，完成等級(jí)等），以便在Kochava中進(jìn)行監(jiān)測(cè)。為了充分利用與Kochava的SKAdNetwork轉(zhuǎn)化值模型的好處，您需要在這些模型中注入用戶(hù)參與度的安裝后事件。

步驟1-B：設(shè)置Kochava接收廣告主的SKAdNetwork回傳拷貝

請(qǐng)注意，此步驟為可選步驟，但建議執(zhí)行。

從iOS 15開(kāi)始，蘋(píng)果增加了支持將成功的SKAdNetwork回傳拷貝發(fā)送到廣告主選擇的終端點(diǎn)的功能。這是在發(fā)送給廣告網(wǎng)絡(luò)的回傳之外的另一個(gè)選擇。您可以設(shè)置由Kochava提供的終端點(diǎn)，以代表您接收成功的SKAdNetwork回傳的拷貝。雖然回傳的拷貝不能取代Kochava從廣告渠道接收到帶有豐富的活動(dòng)元數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)發(fā)回傳，但它們確實(shí)有額外驗(yàn)證的作用。此外，Kochava可以將該回傳轉(zhuǎn)發(fā)到指定的終端點(diǎn)。

如果您尚未將Kochava指定為此目的的終端點(diǎn)，請(qǐng)最好按照本支持文檔中概述的說(shuō)明，并要求您的應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)人員在更新SDK集成的同時(shí)進(jìn)行此更新。

STEP 2: 預(yù)覽 Kochava 的 SKAdNetwork 配置選項(xiàng)以開(kāi)始規(guī)劃您的策略

無(wú)論您是第一次使用 SKAdNetwork 還是已經(jīng)使用過(guò)，SKAdNetwork v4.0 帶來(lái)了足夠多的新發(fā)展和功能，使您想要預(yù)覽 Kochava 的支持方法，以便決定如何最佳配置您的轉(zhuǎn)化模型、粗略值和鎖定窗口功能。這些更新選項(xiàng)將在四月后期在平臺(tái)上提供，我們的客戶(hù)成功經(jīng)理將很樂(lè)意幫助您完成設(shè)置。

Kochava 提供四種不同的轉(zhuǎn)化價(jià)值模型，幫助您將 SKAdNetwork 報(bào)告數(shù)據(jù)與對(duì)于您的業(yè)務(wù)最有意義的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)對(duì)齊。這四個(gè)模型是:

最高價(jià)值事件

該模型可讓您根據(jù)用戶(hù)完成的最高價(jià)值事件查看性能，您可以自己確定任何您正在使用的應(yīng)用中的應(yīng)用內(nèi)事件的優(yōu)先級(jí)。

收入

該模型可讓您根據(jù)用戶(hù)生成的收入量查看性能，您可以設(shè)置自定義或等值收入桶（buckets），這些桶與您正在使用的應(yīng)用中的任何生成收入的事件相關(guān)聯(lián)。

用戶(hù)旅程

該模型可讓您根據(jù)用戶(hù)完成的事件組合（無(wú)論順序如何）查看性能，您可以為每個(gè)組中的事件指定事件。

參與度

該模型可讓您根據(jù)用戶(hù)完成特定事件的次數(shù)查看性能，您可以選擇要使用的事件。

在每個(gè)模型中，您將擁有與粗略值映射和可選的鎖定窗口功能相關(guān)的不同選項(xiàng)。

讓我們以收入模型為例，看一下這些選項(xiàng)。

在這里，您可以看到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員如何配置各種收入范圍桶。在第一個(gè)轉(zhuǎn)化窗口內(nèi)，如果眾包匿名性為HIGH，則營(yíng)銷(xiāo)人員將在回傳中收到精細(xì)粒度的轉(zhuǎn)化值（0-63），并知道一組用戶(hù)落入哪個(gè)收入桶中。

但是，如果沒(méi)有實(shí)現(xiàn)高度的眾包匿名性和/或回傳是針對(duì)第2或第3個(gè)轉(zhuǎn)化窗口，在那里細(xì)粒度的轉(zhuǎn)化值是不可用的，這就是粗略轉(zhuǎn)化值發(fā)揮作用的地方。

對(duì)于收入模型，營(yíng)銷(xiāo)人員將能夠決定哪些收入桶相當(dāng)于低、中和高的粗粒度轉(zhuǎn)化值。因此，在這個(gè)例子中，如果營(yíng)銷(xiāo)人員看到低值，他們將知道用戶(hù)已經(jīng)安裝并可能花費(fèi)了0-5美元。而如果他們看到中值，他們會(huì)知道用戶(hù)產(chǎn)生了5-25美元的收入。雖然洞察力不是很具體，但仍然有方向性。

重要提示 | 自動(dòng)精轉(zhuǎn)粗映射：

對(duì)于已經(jīng)使用 Engagement、Highest Value Event 和/或 Revenue SKAdNetwork 轉(zhuǎn)化模型的客戶(hù)，Kochava 計(jì)劃在四月底部署我們的 v4 支持時(shí)預(yù)先填充“建議的”精轉(zhuǎn)粗值映射。當(dāng)您登錄并訪(fǎng)問(wèn)更新后的 SKAdNetwork 配置儀表板時(shí)，您會(huì)發(fā)現(xiàn)這些建議的映射已經(jīng)就位，但可以根據(jù)需要進(jìn)行覆蓋。使用 User Journey 或 Custom 模型的客戶(hù)需要手動(dòng)配置這些映射。

需要注意的是，新的 SKAdNetwork 4.0 特定設(shè)置僅在滿(mǎn)足 SKAdNetwork 4.0 回傳的所有條件時(shí)才會(huì)應(yīng)用。這些條件包括：

-廣告渠道生成版本4的廣告簽名。

-對(duì)于出現(xiàn)在應(yīng)用中的廣告，該應(yīng)用使用 iOS 16.1 SDK 或更高版本構(gòu)建。對(duì)于網(wǎng)頁(yè)廣告，該廣告出現(xiàn)在 Safari 16.1 或更高版本中。

-被宣傳的應(yīng)用已在 App Store 上簽名，并在運(yùn)行 iOS 16.1 或更高版本的設(shè)備上運(yùn)行。

最后但同樣重要的是，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員將能夠決定是否使用鎖定窗口功能。如果選擇使用，他們可以決定是由特定范圍的收入觸發(fā)還是達(dá)到最大轉(zhuǎn)化值（例如63）時(shí)觸發(fā)。

例如，如果營(yíng)銷(xiāo)人員選擇第七個(gè)桶，這意味著一旦用戶(hù)產(chǎn)生了50美元至100美元之間的收入，鎖定窗口功能就會(huì)被觸發(fā)。如果想深入了解鎖定窗口功能，請(qǐng)閱讀此前的文章。

雖然我們以Revenue模型為例，但粗粒度轉(zhuǎn)化值映射和鎖定窗口功能在所有其他模型中都會(huì)以類(lèi)似的方式表現(xiàn)。訂閱我們的新聞通訊以了解與SKAdNetwork 4.0相關(guān)的其他公告和內(nèi)容發(fā)布。

步驟三：了解即將到來(lái)的 SKAdNetwork 報(bào)告變化

SKAdNetwork v4.0 提供了全新的數(shù)據(jù)字段：

-source-identifier

-coarse-conversion-value

-postback-sequence-index

提示：Campaign ID

蘋(píng)果在SKAdNetwork 4.0中不再使用campaign_id。這個(gè)字段將在報(bào)告中保留，以向后兼容之前的SKAdNetwork版本。

源標(biāo)識(shí)符的最后兩位數(shù)字不會(huì)被解析為campaign_id報(bào)告字段。雖然這是蘋(píng)果推薦的映射，但我們與廣告網(wǎng)絡(luò)的交流表明，不是所有合作伙伴都會(huì)遵循該模式，因此源標(biāo)識(shí)符的最后兩位數(shù)字不會(huì)普遍等同于campaign_id。

未來(lái)在運(yùn)行 SKAdNetwork 報(bào)告時(shí)，您可以在報(bào)告的“附加列”和“分組”選項(xiàng)中添加這些新字段，并將其用作報(bào)告篩選器。

請(qǐng)注意，如果您在儀表板或通過(guò)我們的報(bào)告 API 設(shè)置了現(xiàn)有的定期報(bào)告，則需要更新或替換這些定期報(bào)告任務(wù)以包含這些新數(shù)據(jù)字段。

除了報(bào)告界面外，請(qǐng)注意其他平臺(tái)儀表板中預(yù)期的更新。

查詢(xún)（Query）

在 Query 中，這些新的數(shù)據(jù)字段也將在 Kochava Query 的 SKAdNetwork 表中提供。如果您使用 Kochava Query，請(qǐng)確保更新您的腳本以適應(yīng)這些新數(shù)據(jù)點(diǎn)。

SKAdNetwork 洞察分析

在分析中，SKAdNetwork Insights 視圖將更新，包括按來(lái)源標(biāo)識(shí)符的新過(guò)濾選項(xiàng)。

Kochava 成本 SKAdNetwork 瀏覽器

在 Kochava 成本的 SKAdNetwork 瀏覽器視圖中，隨著集成成本合作伙伴采用 SKAdNetwork 4.0 并更新其成本 API 以包括新的數(shù)據(jù)字段，將提供其他參數(shù)。

步驟四：與iOS媒體合作伙伴進(jìn)行溝通

Kochava正在與我們SKAdNetwork認(rèn)證合作伙伴計(jì)劃中的所有成員進(jìn)行溝通，確保他們理解需要進(jìn)行的集成更新，以便為SKAdNetwork 4.0做好準(zhǔn)備。

我們建議您與您的iOS頂級(jí)媒體合作伙伴進(jìn)行溝通，了解他們推出SKAdNetwork 4.0支持的時(shí)間表，以便為進(jìn)入第二季度及以后的iOS支出計(jì)劃做出決策。

步驟5：請(qǐng)求Kochava Foundry?的專(zhuān)家SKAdNetwork咨詢(xún)

即使是最有經(jīng)驗(yàn)的營(yíng)銷(xiāo)人員，在決定選擇哪個(gè)SKAdNetwork轉(zhuǎn)化模型、如何配置各種設(shè)置以及如何優(yōu)化您的iOS媒體組合時(shí)，也可能會(huì)感到不確定。我們的專(zhuān)家可以幫助您更好地了解SKAdNetwork的復(fù)雜性，指導(dǎo)您實(shí)現(xiàn)最佳實(shí)踐，引導(dǎo)您在SKAdNetwork測(cè)量的廣告系列中最大化廣告支出回報(bào)。

SKAdNetwork咨詢(xún)包括：

iOS歸因分發(fā)報(bào)告

了解您的iOS應(yīng)用程序當(dāng)前如何歸因于媒體，這種歸因隨時(shí)間的變化以及與整個(gè)行業(yè)的比較情況。

SKAdNetwork轉(zhuǎn)化模型審核

確保您充分利用SKAdNetwork轉(zhuǎn)化模型的潛力。獲取有關(guān)優(yōu)化配置以更快地獲得有價(jià)值的見(jiàn)解的建議。

SKAdNetwork 4.0的高級(jí)預(yù)覽

了解如何適應(yīng)即將推出的SKAdNetwork的最重要的更改，包括：粗粒度的值、鎖定窗口和多個(gè)轉(zhuǎn)化支持。

源應(yīng)用程序ID分解

獲得有關(guān)您的SKAdNetwork廣告顯示在哪里的見(jiàn)解，以識(shí)別網(wǎng)絡(luò)中源應(yīng)用程序和站點(diǎn)重疊。探索減輕合作伙伴中高百分比的NULL轉(zhuǎn)化值的選項(xiàng)。

媒體合作伙伴的SKAdNetwork準(zhǔn)備性檢查

您的iOS媒體組合的SKAdNetwork準(zhǔn)備情況如何？了解合作伙伴運(yùn)行的SKAdNetwork版本、他們是否對(duì)轉(zhuǎn)化進(jìn)行建模以及他們?nèi)绾翁幚泶_定性和/或概率匹配。

SKAdNetwork 4.0 – 使用Kochava S2S 集成的客戶(hù)的Checklist

好的，您選擇了更具挑戰(zhàn)性的路徑。雖然使用我們的iOS SDK可以讓您輕松支持SKAdNetwork v4.0，但使用S2S集成意味著您需要?jiǎng)?chuàng)建和管理所有邏輯，包括SKAdNetwork轉(zhuǎn)化價(jià)值映射、粗值映射和鎖定窗口功能。

第一步：直接集成蘋(píng)果的SKAdNetwork API

您需要遵循蘋(píng)果的開(kāi)發(fā)人員文檔“配置廣告應(yīng)用程序參加廣告活動(dòng)”。這將包括配置您的應(yīng)用程序調(diào)用蘋(píng)果的SKAdNetwork API以獲取安裝通知和轉(zhuǎn)化價(jià)值更新。

第二步：在Kochava控制臺(tái)中輸入轉(zhuǎn)化價(jià)值映射

即使您不使用Kochava SDK來(lái)向SKAdNetwork發(fā)送信號(hào)，Kochava仍然可以接收您的廣告網(wǎng)絡(luò)合作伙伴的后續(xù)信息并提供SKAdNetwork報(bào)告。

為了讓報(bào)告與您的細(xì)粒度和粗粒度轉(zhuǎn)化價(jià)值的自定義邏輯相一致，您必須將您的轉(zhuǎn)化價(jià)值模式輸入到Kochava控制臺(tái)中。這將包括為使用中的每個(gè)細(xì)粒度轉(zhuǎn)化價(jià)值（0-63）提供定義，并指定其粗值映射（LOW、MEDIUM或HIGH）。您需要確保如果您的開(kāi)發(fā)人員在將來(lái)更改SKAdNetwork的應(yīng)用程序邏輯，您需要返回并在此轉(zhuǎn)化價(jià)值映射儀表板中進(jìn)行任何所需的更新。

請(qǐng)參考 SDK 檢查清單部分的第 3、4 和 5 步。這些步驟對(duì)于使用 S2S 集成的客戶(hù)也適用。

我們隨時(shí)提供幫助

SKAdNetwork 4.0 與 3.0 相比發(fā)生了重大變化，因此您可能感覺(jué)像是從零開(kāi)始。我們的團(tuán)隊(duì)在此提供幫助。如有疑問(wèn)，請(qǐng)聯(lián)系您的客戶(hù)成功經(jīng)理或發(fā)送電子郵件至support@kochava.com。

如果您目前不是 Kochava 的客戶(hù)，但想要通過(guò) SKAdNetwork 開(kāi)始您的 iOS 營(yíng)銷(xiāo)工作，請(qǐng)與我們聯(lián)系。

聯(lián)系我們：china@kochava.com, 微信：wylyuli