eBay廣告投放常見問題全解答！助力賣家2023流量狂飆

為了提升賣家投放廣告的使用體驗，在二月，eBay更新了高價促銷刊登的一系列功能優(yōu)化內(nèi)容，包括廣告活動的快速創(chuàng)建、匹配類型的優(yōu)化等。

eBay廣告團隊也在二月底通過直播為賣家系統(tǒng)地解讀了高級促銷刊登廣告的更新細節(jié)，同時也收到了許多賣家積極的反饋和提問，今天小億就來為大家的常見問題答疑解惑，助力各位賣家2023年流量“狂飆”！

廣告位相關問答

·PLA和PLS同時投放，搜索頁會有兩個廣告位同時展現(xiàn)嗎?

不會，一條listing在一次搜索曝光中只會出現(xiàn)一次。因此即使同一條listing同時投放PLA和PLS，也不會在一次搜索結(jié)果中展現(xiàn)在兩個廣告位。

·PLA是滾動式曝光嗎？或者千人千面的那種嗎？

PLA的曝光是千人千面，每次搜索的曝光情況都不盡相同。

·我們在搜索產(chǎn)品的時候如何區(qū)分這一listing顯示Sponsored時是PLA還是PLS呢?

暫時無法區(qū)分廣告曝光來自于哪個廣告產(chǎn)品。

·目前PLA和PLS在同一個搜索結(jié)果頁，平臺給予這兩個廣告的流量比例是多少？

兩個廣告產(chǎn)品的流量并沒有明確的比例，會按照系統(tǒng)算法進行曝光。

·設置了PLA之后，上午沒有展示在首頁，但是下午的時候展示在了首頁靠前位置，請問這個是跟設置時間有關系嗎？

由于PLA的曝光千人千面，因此在eBay前臺搜索得出的結(jié)果偶然性會較高。建議觀察該物品刊登的曝光增速在北京時間上午和下午的區(qū)別。如果下午曝光提升較快，可以結(jié)合站點當?shù)貢r間和當?shù)刭I家的搜索習慣，在高曝光的時間提高競價，以獲得更多的轉(zhuǎn)化機會。

設置規(guī)則及轉(zhuǎn)化相關問答

·低貨值listing是不是不建議做PLA？

PLA并不對客單價設限，低客單價的物品刊登也適合PLA。投放PLA可以選擇關鍵詞，使得流量更加精準。

·ROAS多少是算比較好的表現(xiàn)？

不同類目、不同客單價的物品刊登，ROAS標準都不相同。建議賣家可以根據(jù)店鋪產(chǎn)品的利潤情況來設定自己的標準。

·競價規(guī)則多久記一次，是實時的嗎？

競價規(guī)則發(fā)生在每次搜索的曝光條件下，一次搜索即是一次競價過程。

·否定關鍵詞的意思是添加了之后買家再搜這個詞就搜不到這個鏈接嗎？

如果添加了否定關鍵詞，該廣告組中所有的物品刊登都不會出現(xiàn)在這個關鍵詞的高級促銷刊登廣告曝光中，但是自然流量無法被屏蔽。

屏蔽的范圍根據(jù)不同的否定匹配類型而定，具體請參照下圖。

·單屬性listing和多屬性listing同時投放PLA，質(zhì)量分相同的情況下哪個會好一點？

質(zhì)量分相同的情況下，競價越高，物品刊登越有機會獲得曝光。但是后續(xù)的點擊和轉(zhuǎn)化取決于物品刊登本身是否符合買家的需求和偏好。

·PLA持續(xù)表現(xiàn)不好時，關掉重開比較好，還是在原廣告上增減關鍵詞比較好？新開的PLA多久看數(shù)據(jù)有效果？

如果表現(xiàn)不好，建議先進行關鍵詞和競價等設置的優(yōu)化，再考慮是否暫停廣告。建議在新開的PLA廣告活動大概2周之后查看數(shù)據(jù)。

·開了PLA自動投放，怎么三天了一點數(shù)據(jù)都沒有刷出來？

一般情況下都會有曝光數(shù)據(jù)，如果3天訂單轉(zhuǎn)化為0的話，建議稍作等待；如果是曝光為0，建議提高關鍵詞競價作測試。

·PLS廣告設置完成后，自動手動的都是在一個地方顯示，沒有辦法回去確認是自動廣告還是手動廣告嗎？

在廣告計劃管理頁面，會有一欄顯示是自動還是手動廣告。

·如果產(chǎn)品只有大詞有較高的曝光，點擊轉(zhuǎn)化也還不錯，但銷售轉(zhuǎn)化不高；其他比較精準的詞曝光非常少，點擊跟銷售轉(zhuǎn)化對比大詞也沒有太高的提升，這種情況還需要堅持用大詞打廣告嗎？

一個廣告組中建議持續(xù)投放大詞來拓詞。

可以將大詞的出單詞添加進關鍵詞中投放。如果大詞表現(xiàn)不佳，可以通過添加否定關鍵詞提升它的點擊率/轉(zhuǎn)化率。

·假如寬泛匹配里A詞表現(xiàn)是最好的，是否可以嘗試在寬泛匹配里屏蔽A詞，同時把這個詞拉出來直接投放精準匹配？寬泛匹配里A詞eBay的推薦競價是＄1.61，但是單獨投放精準匹配eBay推薦競價就是＄1.24。這樣的操作是否在節(jié)約了預算的同時又可以給鏈接帶來精準的流量？

建議您結(jié)合搜索查詢報告，判斷寬泛匹配里A詞的轉(zhuǎn)化來自于哪些搜索詞。

如果是A詞本詞，則不建議采取以上屏蔽措施，可以同時增加精準匹配進行投放。

站外廣告相關問答

·Offsite Ads是指什么廣告?

Offsite Ads是指eBay站外廣告。如果開啟站外廣告活動，則全店的物品刊登都有機會投放在Google Ads。

·展示型廣告上線了嗎？英國站點有開嗎？

展示型廣告目前采取白名單邀約制。如果有興趣可以聯(lián)系客戶經(jīng)理提交帳號等待審核。目前只在美國站點開放，英國站點暫不支持，后續(xù)開放后會通知賣家。

·站外廣告什么時候可以放開單條listing參與？

正在作為高優(yōu)先級需求優(yōu)化中，敬請期待。