全球流媒體市場競爭激烈，迪士尼Disney+、蘋果Apple TV+、HBO GO和亞馬遜Prime Video等對手崛起，讓影音流媒體霸主Netflix面臨用戶流失危機。近日Netflix使出大規(guī)模降價手段，但投資人擔(dān)心，此舉意味Netflix失去定價權(quán)，引發(fā)Netflix當(dāng)天股價大跌超過3%。
《華爾街日報》等外媒23日報道，Netflix近幾周在全球100多國祭出大降價，包括也門、約旦、利比亞、肯尼亞、克羅地亞、保加利亞等中東、非洲和歐洲市場。另外在厄瓜多爾、委內(nèi)瑞拉等拉美市場，以及馬來西亞、印尼、泰國和菲律賓等部分亞洲市場也啟動降價。至于主力市場北美和西歐，不在降價范圍。
Netflix針對部分方案調(diào)整定價，視不同國家地區(qū)而定，以“基本”（Basic）方案為例，降價幅度為20%~60%不等，新舊用戶皆一體適用。Amphere Analysis數(shù)據(jù)，Netflix本波降價超過1,000萬名用戶受益，約占Netflix全球2.3億用戶4%。
摩根大通（J.P.Morgan）分析師Doug Anmuth預(yù)計，本次降價對Netflix營收影響程度約2%~4%。
2022年第一季，Netflix全球用戶數(shù)較前一季減少20萬戶，為2011年10月以來首見衰減，第二季又再減少97萬戶，史上首次連續(xù)兩季流失用戶。
Netflix當(dāng)時表示，業(yè)績不如預(yù)期歸咎于諸多因素，包括全球超過1億人與非同住親友共享賬號，光是北美就高達(dá)3,000萬人。另外，流媒體市場競爭日益激烈，且各國陸續(xù)解封，人們回歸戶外活動，也影響Netflix用戶增長。
不過，Netflix用戶數(shù)第三季止跌回升，較前季增加241萬戶，第四季續(xù)增760萬戶。但值得注意的是，全球每戶平均收入（ARPU）從2021年第四季11.74美元滑落至11.49美元。
23日Netflix股價挫跌3.35%，收323.65美元。
（首圖來源：Unsplash）
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