同為視頻平臺(tái)TikTok和YouTube有何區(qū)別？獨(dú)立站該如何選擇？

YouTube和TikTok，均是國外主流的視頻社交平臺(tái)，雖然TikTok相較于YouTube發(fā)展時(shí)間較短，但TikTok的用戶增長速度卻非?？臁Ｈ缃袢蛟禄钣脩魯?shù)量已然超過了10億，那么YouTube和TikTok之間有何區(qū)別？跨境電商獨(dú)立站又該如何選擇呢？

目標(biāo)受眾

YouTube 90%的用戶集中在18—44歲，25歲—54歲用戶人群則占到平臺(tái)整體用戶的65%。相對(duì)來說，YouTube的用戶覆蓋的年齡層會(huì)更加廣泛。而TikTok的用戶會(huì)更偏年輕化，數(shù)據(jù)顯示TikTok人群中，最活躍的是全球Z世代的年輕用戶。

這意味著如果賣家的目標(biāo)受眾是偏年輕化的，建議賣家可以優(yōu)先考慮TikTok。如果賣家的目標(biāo)受眾年齡在25歲以上，就建議選擇YouTube。

內(nèi)容特點(diǎn)

TikTok是短視頻平臺(tái)，需要在有限時(shí)間內(nèi)抓住用戶的眼球，因此TikTok的內(nèi)容會(huì)比較偏輕松、有趣。而正經(jīng)的介紹產(chǎn)品，或從產(chǎn)品細(xì)節(jié)出發(fā)的視頻，在TikTok上往往不是那么受歡迎。

與此相反的是在YouTube上，這類型的視頻會(huì)更受歡迎，因?yàn)殚L視頻平臺(tái)用戶會(huì)更關(guān)注視頻內(nèi)容的豐富性。同時(shí)長視頻也能容納更加復(fù)雜的內(nèi)容，包括測(cè)評(píng)、開箱等等。

網(wǎng)紅質(zhì)量

TikTok仍處于發(fā)展階段，所以整個(gè)紅人合作體系實(shí)際上還未搭建完成。不過也因此，TikTok上的紅人合作費(fèi)用是比較低的。同時(shí)TikTok的流量也非?？捎^，所以利用TikTok展開紅人營銷，賣家能夠以更低的成本觸達(dá)更多的消費(fèi)者。不過因?yàn)槎桃曨l缺乏產(chǎn)品細(xì)節(jié)，所以轉(zhuǎn)化率方面會(huì)比YouTube更低。

YouTube平臺(tái)已經(jīng)發(fā)展了相當(dāng)長的一段時(shí)間，紅人合作體系已經(jīng)非常完善了。不過YouTube上的視頻，一方面時(shí)長較長，另外一方面對(duì)視頻質(zhì)量要求也較高，所以合作費(fèi)用方面也比較高。但同時(shí)由于能夠更加全面地展示產(chǎn)品，所以轉(zhuǎn)化率方面會(huì)更加可觀。

覆蓋受眾

TikTok以其個(gè)性化推送而聞名全球，這也是其能夠短時(shí)間內(nèi)俘獲大多數(shù)用戶歡心的關(guān)鍵原因。所以TikTok其實(shí)會(huì)將視頻，推送給有相關(guān)興趣的用戶，因此能夠觸達(dá)更多的潛在消費(fèi)者。

YouTube的個(gè)性化推送會(huì)弱于TikTok，但YouTube在搜索引擎上會(huì)有更高的權(quán)重。所以YouTube視頻在Google上會(huì)有更高的排名，因此受眾精準(zhǔn)度方面，YouTube雖然不如TikTok高，但范圍會(huì)更加廣泛。

如何選擇？

如何選擇主要還是看賣家的目標(biāo)受眾以及品牌調(diào)性定位。目標(biāo)受眾偏年輕化，就建議選擇TikTok，如果目標(biāo)受眾年齡偏大，品牌調(diào)性相對(duì)高冷，就建議選擇YouTube。

當(dāng)然賣家也可以兩個(gè)都布局，多個(gè)渠道，觸達(dá)的受眾會(huì)更加廣泛，不過要注意保持品牌調(diào)性一致就是了。