2022年Google游戲出海攻略，就在這篇！

根據App Annie與Google聯合發(fā)布的《2021年移動游戲出海洞察報告》顯示，海外移動游戲下載和玩家時長在疫情緩解后依然增長強勁，2021年上半年海外移動游戲用戶支出同比增長了73%。

市場前景的利好與用戶的認可，給中國游戲企業(yè)的出海之路，增添了更多底氣。

哪些游戲品類更具"掘金"能力?

哪些游戲市場潛力巨大？

如何找準賽道從而更好的變現?

都是游戲企業(yè)最為關注的問題。

H5將成為出海游戲“潛力股”？

《2021年移動游戲出海洞察報告》中指出，在海外游戲市場，策略、消除以及角色扮演游戲依然占據用戶支出榜單的頭部位置，而從以往來看，中國的SLG出海游戲尤受國外玩家的認可和青睞，也是中國游戲企業(yè)戰(zhàn)績最為突出的領域。

不過在未來，休閑游戲則具有巨大的市場潛力。

游戲《Unpacking》

因為在2021上半年，休閑游戲已經牢牢占據海外用戶下載量前兩名，成為游戲廠商不容忽視的焦點。同時，休閑游戲更多采用以廣告變現的商業(yè)模式，與傳統(tǒng)模式形成了差異性，有著充足的盈利空間。

在各種出海游戲"潛力股"中，值得一提的是HTML5游戲。

HTML5游戲

最近以來，小游戲尤其是HTML5游戲正在迅猛發(fā)展，越來越受海內外用戶歡迎，在網頁技術、5G技術、HTML5游戲引擎技術的推動下，HTML5游戲爆發(fā)了新的生命力，成為游戲出海變現的新機會。

業(yè)內一些HTML5游戲的開發(fā)與運營者們已經先行一步，利用量多質高的HTML5游戲保持海外用戶粘性，繼而通過廣告買量方案（例如Google Ads）獲取海外用戶，并在游戲上通過廣告變現以及持續(xù)優(yōu)化來實現盈利。

我們預估：產品革新+技術迭代，或是未來H5網頁游戲的方向。

迭代包括：

1、變現產品的迭代

AFG變現效果更佳，設置簡單，可跨平臺。

2、Web技術的迭代

-Progressive Web App無Wifi的情況下加載頁面，推送Notification，用戶召回等。

-Accelerated Mobile Pages，更簡潔的網頁代碼，在網頁更美觀的前提下，更快捷地加載。

3、買量產品的迭代

我這邊也有一些關于2022年H5游戲想象：其實App和web是一個互相交織的生態(tài)系統(tǒng)，相輔相成，共同促進。2021年我們的重點更多在：①用戶②游戲開發(fā)/平臺③變現效率/買量效率④Web技術迭代。那在2022，也許會有更多的App類的游戲（或其他）嘗試web端的開發(fā)？

潛力巨大的游戲市場

如下圖所示，亞太地區(qū)擁有全世界最多的玩家，占全球玩家總數的55%。該地區(qū)的網民人數在全球網民數中的占比也與之大致相當（54%），這樣的結果并不足為奇。因為亞太地區(qū)的高玩家份額在很大程度上是因為中國龐大的人口基數，該地區(qū)同時也包括印度和東南亞等新興地區(qū)。

與此同時，來自不同地區(qū)的收入占比則是另一番圖景。比如，來自歐洲和北美市場的玩家消費占比極高，合計占游戲市場收入的40%以上。同時值得注意的是，2021年，這兩個市場的玩家在全球玩家總數中占比不到四分之一（歐洲14%，北美7%）。

對游戲發(fā)行商來說，由于西方市場的成熟度較高，所以想要在這些地區(qū)獲得收入增長有極大挑戰(zhàn)。這種收入飽和也是許多歐洲和北美老牌游戲公司越來越關注中東和非洲、拉美市場的原因。

中東和非洲、拉美市場同樣也是玩家數量增長最快的地區(qū)，而拉動中東和非洲，及拉美市場玩家數增長的主要驅動力為：

·整體網民人數的增長；

·不斷改善的互聯網基礎設施；

·智能手機以及移動互聯網流量計劃變得更為經濟實惠。

基于同樣的原因，來自歐美的開發(fā)商也將目光瞄向亞太地區(qū)一些具有高潛力的市場，包括中國、印度以及東南亞的新興市場。

選準“賽道”

下圖描繪了2015年至2024年全球玩家數量的變化趨勢，這9年間，玩家數量從剛過20億朝著2024年的超過33億進發(fā)。

在此期間，許多玩家與游戲互動的方式都發(fā)生了變化，這也促使游戲市場中許多飽受關注及可能會徹底改變市場格局的新趨勢的出現。

從廣告變現的角度，哪些屬于單品天花板較高又不太卷的賽道呢？

（數據來自全球開發(fā)者的實踐:Endless Runner,Solitaire,Tile Matching Puzzle,Soccer,Business&Tycoon）

而哪些品類用戶量級大、基礎廣泛且留存較好呢?

（來自全球的數據：Match3,Sandbox,Endless Runner,Racing,Tower Defense,Solitaire）

又有哪些品類相對吸量，易于轉化呢?

（來自全球的數據：Puzzle,Dress-Up&Fashion,Music,Simulation,Cooking,Business&Tycoon）

可以看到，吸量的品類共同點之一是，擁有相對年輕的用戶結構。產品逐漸走向hybrid混合模式，或許是一條可以嘗試的道路。

所謂Hybrid，即混合開發(fā),意味著半原生半Web，其實在H5興盛之前，Hybrid模式就已經比較成熟了，但是一直不慍不火（因為系統(tǒng)的一些現狀以及html本身功能的限制）。但是自從H5興盛之后，大家發(fā)現原來很多功能都可以用web來實現,然后原生作為容器顯示，所以為了提高開發(fā)效率，越來越多的人使用Hybrid模式進行開發(fā)，越來越多的Hybrid開發(fā)框架，越來越多的前端專職成為Hybrid開發(fā)，也就是說Hybrid也隨之興盛起來了。

同時，通過長期對市場數據的追蹤與洞察發(fā)現，從近一年來從廣告收入上來看，海外市場眾多細分品類的頭部游戲出現了廣告變現收入與內購收入同步增加的趨勢，這體現了頭部游戲開發(fā)者們出于對趨勢的捕捉和理解，他們正在積極嘗試輕度化和混合化。

在這種趨勢推動下，海外游戲細分品類商業(yè)模式悄然發(fā)生的改變，這并不意味著游戲企業(yè)放棄內購路線，而更多是在商業(yè)化策略上采取差異化競爭。

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無可置疑的是，未來將會不斷有更多玩家跨進游戲市場。隨著出海規(guī)模不斷擴大和市場逐漸成熟，中國游戲海外征途將會愈發(fā)激烈，出海征途任重而道遠。

本文信息來源：

《Newzoo發(fā)布《2021年全球游戲市場報告》：2024年全球游戲市場規(guī)模將超2000億美元，玩家總數達33億》

《2022游戲怎么做？聽聽谷歌怎么說！》